Proyecciones al aire libre en la nueva normalidad

Algunos negocios parecen dise?ados a prop¨®sito para la nueva normalidad. El Autocine Madrid Race, un espacio al aire libre y donde los asientos son los del coche del espectador, es uno de ellos. En 2014, dos amigas granadinas quer¨ªan hacer algo diferente que no existiese en Madrid y en una noche de cervezas plasmaron su idea de un autocine en una servilleta. En 2017 abrieron las puertas y en 2019 facturaron 1,5 millones de euros. Tras haber cerrado por la crisis sanitaria, la gran pantalla volvi¨® a iluminarse a finales de mayo. Adem¨¢s, han sumado a la oferta mon¨®logos, teatro y conciertos.

Tamara Istambul y Cristina Porta, ambas fundadoras y directoras ejecutivas, se conocen desde la guarder¨ªa y siempre hab¨ªan so?ado con levantar un negocio juntas. Despu¨¦s de trabajar en el extranjero se reencontraron en Madrid y fraguaron la idea de la que iba a ser su empresa. Sus ocupaciones estaban lejos del entretenimiento o la cultura, Istambul trabajaba en banca y Porta hab¨ªa dedicado su vida profesional al comercio internacional, pero, asegura esta ¨²ltima, sus conocimientos sobre empresas ayudaron a impulsar el negocio.

Cuenta esta granadina de 41 a?os que trasladar el proyecto del papel al suelo no fue un proceso f¨¢cil: ¡°Mi socia siempre dice que lo conseguimos porque no sab¨ªamos que era imposible¡±. Al otro lado de tel¨¦fono asegura que tuvieron que sortear diferentes escollos. El primero fue dar con la localizaci¨®n adecuada. Ten¨ªan claro que ten¨ªa que ser un espacio amplio y cerca de la ciudad, y tardaron 18 meses, ¡°gastando suela¡±, en encontrarlo.

Cuando se aseguraron el terreno, de unos 30.000 metros cuadrados, lleg¨® el segundo obst¨¢culo en su carrera por ser el primer autocine de Madrid: la licencia. No hab¨ªa un ep¨ªgrafe espec¨ªfico, as¨ª que el proceso se alarg¨®. Encontrar financiaci¨®n tampoco fue sencillo. ¡°Fueron dos, casi tres a?os muy duros, con muchos noes¡­ pero, finalmente, conseguimos abrir las puertas con un ¨¦xito arrollador¡±, sentencia Porta.

En 2020, cuando comenzaron a recuperar la inversi¨®n que hab¨ªan realizado, la crisis por el coronavirus oblig¨® a parar las proyecciones. Pero lejos de esperar ¨²nicamente a que las autoridades permitiesen de nuevo la apertura, buscaron la manera de reinventarse. ¡°Ahora hemos abierto otras ¨¢reas de negocio, como los conciertos y el teatro desde el coche. Y est¨¢n llegando m¨¢s cosas que hemos estado cultivando¡±, cuenta.

Pero tres meses de par¨®n se dejan sentir en las cuentas. Este a?o prev¨¦n facturar un tercio de lo esperado. Dependiendo de c¨®mo sea la desescalada, dice Porta, tal vez se aumente al 50%. Una de las posibilidades de amortiguar el impacto es que se dilate la ¨¦poca estival: ¡°Estamos un poco expectantes porque a lo mejor en septiembre, cuando nuestra facturaci¨®n empieza a decrecer, este a?o quiz¨¢ no termine la temporada alta y se extienda hasta noviembre¡±.

Por las caracter¨ªsticas del espacio, los espectadores volvieron al Autocine Madrid Race antes de poder hacerlo a las salas convencionales y las entradas se agotaron poco despu¨¦s de ponerlas a la venta. ¡°Desde el d¨ªa que nos cerraron cre¨ªmos que ten¨ªamos cierta ventaja¡±, se?ala Porta. No hay butacas fijas, no se est¨¢ entre cuatro paredes y el cliente no tiene por qu¨¦ abandonar su veh¨ªculo si no quiere. ¡°Nosotros decimos que vienes en la extensi¨®n de tu casa, que es tu coche¡±, a?ade.

El servicio de restauraci¨®n se ofrece en las barras exteriores de los food trucks y cuenta con una aplicaci¨®n de pedido y entrega en el coche. ¡°El autocine parece que est¨¢ hecho ad hoc para vivir con este tipo de virus. Hemos tenido que hacer pocas adaptaciones, pero aun as¨ª hemos extremado las medidas¡±, cuenta Porta. Entre ellas est¨¢ la incorporaci¨®n de personal que vigilar¨¢ el cumplimiento de las normas, el aforo en los aseos y con el que reforzar¨¢n el servicio de entrega de comida. En la actualidad, trabajan entre 35 y 55 personas en la empresa.

Antes de que acabe 2020 tienen previsto abrir un segundo recinto en M¨¢laga, y el a?o que viene, un tercero en Barcelona. Ya est¨¢n en n¨²meros verdes y, aunque el par¨®n por la covid-19 ha ralentizado el proceso de expansi¨®n, estas emprendedoras conf¨ªan en que sus planes no sufran retrasos.