Buena publicidad con protagonistas equivocados

Hoy me toca hablar de publicidad, algo de lo que huyo como alma que lleva el diablo en la televisi¨®n lineal. De hecho, mi consumo de televisi¨®n en vivo es m¨ªnimo. Alg¨²n informativo, y algo a la hora de la cena que me requiera cero esfuerzos de la neurona.

La programaci¨®n de televisi¨®n est¨¢ compuesta ¨²nica y exclusivamente de tres elementos: programas, autopromociones y publicidad. Y es esta ¨²ltima la ¨²nica que se comparte entre todos los canales sin variaci¨®n. El mismo anuncio en todos lados, como si fuera la misma audiencia.

Por eso, cuando Chiqui me pidi¨® que hablara de alguna campa?a he tenido que pensarlo durante unos d¨ªas, y estar m¨¢s atenta a esas interrupciones cada vez m¨¢s largas y menos creativas. Y de repente veo la campa?a ¡°Spain for Sure¡±, promovida por el Ministerio de Exteriores que ¡°recuerda los valores que nos retratan como pa¨ªs: esfuerzo, resiliencia y, especialmente, fiabilidad y seguridad¡±. (sic)

En ella, distintas personalidades de primer nivel del pa¨ªs nos infunden esperanza para salir de esta pandemia econ¨®mica que ha llegado tras la sanitaria. Deportistas, empresarios, bancarios, representantes del cine, el baile, chefs¡­

Puedo poneros m¨¢s ejemplos de estos d¨ªas, todos ellos dedicados a potenciar el turismo, c¨®mo no. Por ejemplo, y qued¨¢ndome en mi terru?o tenemos ¡°Vive la Costa del Sol como nunca antes¡±, con la voz de la malague?a Remedios Cervantes, y por supuesto no pod¨ªa faltar Antonio Banderas para toda Andaluc¨ªa.

PBZA Banderas

Es una buena idea, porque ?qui¨¦n no adora a Rafa Nadal, Pau Gasol o Jos¨¦ Andr¨¦s? Son todas figuras que admiramos y/o respetamos por lo que la tendencia del p¨²blico es a empatizar con el mensaje y con ello asumirlo. Hasta aqu¨ª bien. M¨¢rquetin de celebrities lo llaman. Y es de agradecer que todos ellos se sumen a esta iniciativa, imagino que sin cobrar, para animarnos a todos.

Pero no son ellos los que deber¨ªan dar la cara (o la voz). Cuando vi este anuncio solo pod¨ªa pensar en otra versi¨®n del mismo. Una en el que los principales representantes pol¨ªticos del Estado y de las autonom¨ªas se unieran para mostrarnos que tienen un objetivo com¨²n: sacar a este pa¨ªs de la crisis.

Ya sabemos que tienen diferentes criterios de c¨®mo hacerlo; pero por una vez, por una sola vez, podr¨ªan haber dejado de dar verg¨¹enza ajena, que es lo que han hecho en todas y cada de las sesiones parlamentarias y apariciones p¨²blicas en los ¨²ltimos tres meses, para dejarnos un mensaje claro: ¡°Este marr¨®n es tan gordo y hay tanta gente sufriendo, que estamos dispuestos a dejar de lado nuestros intereses partidistas para salir de este l¨ªo¡±.

Eso s¨ª, habr¨ªa sido una campa?a impactante. Una que me habr¨ªa llegado al coraz¨®n.

Y ahora perm¨ªtanme que me regrese a mi higuera en la que se vive muy bien perdida en mi ingenuidad.

Sonia Blanco Ruiz es doctora en Comunicaci¨®n Audiovisual y profesora de la Facultad de Ciencias de la Comunicaci¨®n de la Universidad de M¨¢laga.