El gran negocio de vender orgasmos femeninos

En torno al orgasmo femenino se ha esculpido una industria colosal. Pocas veces funciona con tanto acierto la mezcla de negocios y placer. Quien est¨¢ subiendo la temperatura del mercado son las nuevas generaciones de juguetes sexuales: m¨¢s personalizados, vers¨¢tiles y elegantes. Desde los archiconocidos succionadores de cl¨ªtoris hasta los simuladores de sexo oral, estos aparatos de unos pocos cent¨ªmetros y colores vivos son usados por millones de mujeres en cada rinc¨®n del planeta. Bienvenidos a la era de los juguetes sexuales de masas, a la revoluci¨®n de los lovetoy. Su poder radica en ser capaces de llevar al cl¨ªmax a un grandioso ej¨¦rcito de seguidoras. Y, por supuesto, cumplir con lo que prometen.

El tama?o del mercado mundial de juguetes sexuales femeninos crecer¨¢ en 6.900 millones de d¨®lares (5.686 millones de euros) durante el per¨ªodo comprendido entre 2019 y 2023, con alzas anuales del 11%, seg¨²n los datos recogidos por Technavio. Es un sector a prueba de bombas. Incluso 2020, a?o en el que irrumpi¨® la pandemia, fue muy rentable para las principales firmas de bienestar sexual. La masturbaci¨®n fue recurrente en el confinamiento, lo que propici¨® que los pedidos de juguetes se disparasen. Cuesta creer que hasta hace bien poco tener un vibrador era algo de lo que avergonzarse, casi clandestino.

El succionador de cl¨ªtoris es el juguete sexual del que todo el mundo ha o¨ªdo hablar ¡ªo ha probado¡ª. Satisfyer es la marca m¨¢s popular. Este aparato de aire pulsado, que parece un cepillo de limpieza facial y promete orgasmos en unos pocos minutos, revolucion¨® la industria hace apenas un lustro por sus precios asequibles ¡ªen torno a 32 euros¡ª. ¡°Proclam¨® que la salud sexual es para todos, independientemente de su preferencia sexual, situaci¨®n socioecon¨®mica, edad, g¨¦nero o nivel de estudios¡±, comenta Nina Barz, jefa de Comunicaci¨®n y Marketing de Satisfyer.

Su producto estrella, el Satisfyer Pro 2, es el dispositivo de bienestar sexual m¨¢s vendido en el mundo. En 2019 comercializ¨® dos millones de estos succionadores. En 2020 fueron cuatro millones. ¡°La crisis del coronavirus trajo un gran aumento en el n¨²mero de pedidos y fuimos capaces de aumentar la producci¨®n a 45.000 unidades del Pro 2 al d¨ªa¡±, se?ala Barz. Antes de la pandemia, el ritmo estaba en torno a 20.000. Adem¨¢s, con el lanzamiento de la app Satisfyer Connect aument¨® la demanda de dispositivos que funcionan con control remoto.

Tras el ¨¦xito de este peque?o juguete hecho de silicona suave est¨¢ un hombre, Andr¨¦ Geske, empresario alem¨¢n propietario del grupo Triple A Internetshops GmbH, el mayor vendedor de impresoras de inyecci¨®n de tinta y toners en Europa. Bajo sus alas tambi¨¦n est¨¢ EIS.de, una de las tiendas de productos de bienestar sexual m¨¢s grande del mundo, con m¨¢s de 8,5 millones de clientes, que fund¨® en 2006 en Bielefeld (Alemania). Fue en 2016 cuando cre¨® Satisfyer como marca internacional de juguetes sexuales.

Desde entonces ha invertido dinero y esfuerzo en investigaci¨®n y desarrollo, trasladando la metodolog¨ªa del dise?o industrial alem¨¢n a los juguetes sexuales. ¡°La cifra de I+D est¨¢ por encima de los 10 millones de euros¡±, dicen en la compa?¨ªa. Distribuye sus productos a m¨¢s de 100 pa¨ªses y sus mercados principales son Alemania, Estados Unidos, Australia y Jap¨®n. La empresa no concreta la cifra de facturaci¨®n, pero dice que ¡°superar¨¢ de lejos los 150 millones en 2020¡±.

Esta es la versi¨®n m¨¢s econ¨®mica del succionador de cl¨ªtoris, pero no es el ¨²nico del mercado, ni tampoco fue el primero. En 2014, y tras dos a?os de estudios, el inventor alem¨¢n Michael Lenke lanz¨® el Womanizer. Este aparato funciona a trav¨¦s de la tecnolog¨ªa patentada Pleasure Air, que genera ondas de aire que succionan las terminaciones nerviosas del cl¨ªtoris. Se convert¨ªa en la primera innovaci¨®n en el campo del placer femenino en los ¨²ltimos 100 a?os. En 2017, el empresario alem¨¢n Johannes Plettenberg compr¨® la marca a Lenke y un a?o despu¨¦s fund¨® WOW Tech Group, tras adquirir tambi¨¦n la firma de juguetes sexuales para parejas WeVibe. As¨ª, reuni¨® a dos de las marcas de lujo m¨¢s vendidas del mundo. ¡°Nuestros productos se comercializan en m¨¢s de 60 pa¨ªses y tenemos m¨¢s 140 empleados¡±, se?ala Johanna Rief, directora de Empoderamiento Sexual en Womanizer. En 2020 sus ingresos globales crecieron hasta lograr una caja de 100 millones de euros, frente a los 75 millones de 2019. La compa?¨ªa presume de su equipo de probadores de juguetes sexuales, al que llama MasturbaTeam, compuesto por m¨¢s de 17.000 hombres y mujeres de todo el mundo. Su opini¨®n sirve para perfeccionar la tecnolog¨ªa. Desde el lanzamiento de Womanizer en 2014, se han vendido m¨¢s de tres millones de unidades. Sus precios son m¨¢s altos: van desde 69 hasta 189 euros.

LELO es otra de las marcas presente en la mesilla de noche de millones de mujeres. Aunque fueron tres hombres quienes fundaron la compa?¨ªa en Estocolmo en 2003. Filip Sedic (ingeniero), Eric Kalen y Carl Magnusson (dise?adores de producto) se dieron cuenta, tras comprar un dispositivo er¨®tico para una amiga, de que los dise?os y materiales pod¨ªan mejorar. As¨ª, la carta de presentaci¨®n de la firma sueca de juguetes sexuales de lujo es la de incorporar las ¨²ltimas tecnolog¨ªas a sus aparatos, que garantizan orgasmos m¨¢s intensos y potentes. Sus dise?os, recubiertos de silicona premium ultrasuave, se distinguen por la elegancia y la ergonom¨ªa.

Los succionadores de cl¨ªtoris de la marca, llamados SONA, tuvieron un desarrollo de dos a?os. Su ¨¦xito est¨¢ en que su tecnolog¨ªa de ondas s¨®nicas estimula tanto la parte externa del cl¨ªtoris como la interna. El n¨²mero de unidades vendidas en Espa?a creci¨® un 299% en 2019, siendo el pa¨ªs europeo con mayor demanda, seguido de Francia, Reino Unido, Holanda y Alemania. Los precios oscilan entre los 69 y los 139 euros (incorporan el sistema Cruise Control, que retiene el 20% de la potencia del juguete durante su uso y lo libera al alcanzar el orgasmo).

Pero hay que dejar paso a nuevos inventos. ¡°El succionador de cl¨ªtoris ha disfrutado de un gran boom, pero las usuarias van descubriendo que hay muchas otras opciones que tambi¨¦n se adaptan a sus gustos¡±, razona Adriana Di Ippolito, responsable de Comunicaci¨®n de LELO en Espa?a. Es el caso de ORA, un simulador de sexo oral. La tercera generaci¨®n lleg¨® al mercado en 2019. Cuenta con 12 patrones de vibraci¨®n y, gracias a la tecnolog¨ªa PreMotion, a?ade un extra de velocidad y permite que la lengua se mueva con m¨¢s precisi¨®n y firmeza. Su precio es de 169 euros. La compa?¨ªa, que cuenta con m¨¢s de 600 empleados en el mundo y tiene presencia en 82 pa¨ªses, prev¨¦ crecer un 40% en 2020. ¡°Las ventas a trav¨¦s de la web en Espa?a tuvieron picos de aumento de hasta el 72% durante las ¨²ltimas semanas de marzo y abril¡±, comenta Di Ippolito.

En la firma espa?ola Platanomel¨®n tambi¨¦n dan cuenta del boom de pedidos durante el primer estado de alarma. ¡°Notamos un aumento en nuestras ventas de entre un 180% y un 200% en comparaci¨®n con semanas previas¡±, se?alan. Adem¨¢s de tienda de juguetes, Platanomel¨®n es una marca que nace en 2014 de la mano de Anna Bold¨². El producto m¨¢s vendido es el succionador de cl¨ªtoris, como Mambo, y vibradores como conejitos o balas vibradoras. En la firma han notado un alza de juguetes controlados a trav¨¦s de apps. ¡°Ha sido una buena opci¨®n para las parejas separadas en el confinamiento, ya que se pueden controlar a distancia, desde cualquier parte del mundo¡±, dicen.