Mango crece en ventas un 21% y prev¨¦ superar el impacto de la covid este a?o

La compa?¨ªa de moda Mango ya est¨¢ dejando atr¨¢s el impacto generado por la crisis sanitaria de la covid 19. Los resultados correspondientes al primer semestre de 2021, presentados este lunes, indican que las ventas han crecido un 21% con respecto al mismo periodo de 2020. Superar la facturaci¨®n generada en plena pandemia no era dif¨ªcil, pero Mango ha conseguido tambi¨¦n vender m¨¢s en mayo y junio que en los mismos meses de 2019, antes de la crisis. Esta circunstancia hace que la empresa revise sus previsiones, y ahora calcula que este a?o podr¨¢ superar el resultado obtenido hace dos ejercicios.

La buena marcha de los datos de este primer semestre indica que la compa?¨ªa de moda iba por buen camino cuando se truncaron los planes por la pandemia. En 2019, la compa?¨ªa propiedad de Isak Andic consigui¨® volver a los beneficios despu¨¦s de tres a?os en p¨¦rdidas: gan¨® 21 millones de euros y realiz¨® una facturaci¨®n de 2.374 millones, el r¨¦cord hist¨®rico hasta el momento. El rumbo a partir de entonces lo pilotaba Toni Ruiz, que tras ser director general de la empresa fue nombrado consejero delegado en marzo de 2020, justo antes de la pandemia. Los objetivos eran optimistas, pero lleg¨® la crisis. El a?o pasado, Mango perdi¨® 110 millones y la pandemia hizo caer las ventas un 22%.

No obstante, el rumbo estaba marcado, y los resultados de este primer semestre de 2021 muestran que el a?o pasado fue un bache del que la empresa espera recuperarse pronto, con el objetivo de superar los beneficios obtenidos en 2019. As¨ª, entre enero y junio de este a?o, las ventas han crecido un 21%, impulsadas sobre todo por el canal online, que ha incrementado un 37% con respecto al mismo periodo del a?o anterior, y un 85% m¨¢s si lo comparamos con el primer semestre de 2019.

El efecto que ha tenido la pandemia en los usos y costumbres de los consumidores, ya m¨¢s habituados a la compra digital, es evidente. El peso del canal online para la facturaci¨®n de Mango supone ya el 46%, y este ejercicio prev¨¦n cerrarlo con unas ventas digitales por encima de los 1.000 millones de euros. Ya en el cierre del ejercicio de la pandemia la venta online fue una gran noticia para la compa?¨ªa. En 2020, mientras que las tiendas f¨ªsicas notaron un descenso del 43% de las ventas, el canal online creci¨® un 36%, una tendencia que ha continuado con el mismo ritmo en los seis primeros meses de este a?o. El auge de la venta por Internet a causa de la pandemia cogi¨® a Mango con los deberes hechos, ya que, como ha se?alado en varias ocasiones el consejero delegado, la empresa impuls¨® este canal ya hace dos a?os. De hecho, su plataforma de venta online est¨¢ dise?ada para vender no solo los productos de la marca de ropa (y, desde este a?o, tambi¨¦n de productos del hogar), sino que tambi¨¦n se pueden comprar en su portal productos de otras marcas, seleccionadas por Mango al considerarlas un buen complemento a su imagen. Es el caso, por ejemplo, de Intimissimi, del grupo de lencer¨ªa Calzedonia.

El margen comercial tambi¨¦n ha mejorado en 1,8 puntos respecto a 2019, situ¨¢ndose por encima del 58%, y el resultado antes de impuestos (ebitda) ha mejorado en m¨¢s de 20 millones de euros respecto al mismo periodo de 2019 y en casi 100 en comparaci¨®n con los mismos meses de 2020.

¡°Los resultados alcanzados en lo que llevamos de a?o nos hacen ser optimistas para el segundo semestre, en el que esperamos una recuperaci¨®n de las ventas por encima de las cifras de 2019. Prevemos volver a ver beneficios este ejercicio¡±, explica Ruiz en un comunicado. Y eso pese a que durante este primer semestre tambi¨¦n ha habido restricciones en sus tiendas f¨ªsicas a causa de la covid 19: de media los comercios de Mango han cerrado 50 d¨ªas en estos seis meses, con especial afectaci¨®n en Alemania, Francia, Reino Unido, Portugal y Turqu¨ªa.