F¨²tbol americano, espect¨¢culo y publicidad: llega la Super Bowl
Al estadio solo podr¨¢n asistir unas 22.000 personas debido a la pandemia, pero ser¨¢n millones de consumidores los que lo ver¨¢n por televisi¨®n. Y eso es un caramelo muy goloso para las marcas...
Existe un d¨ªa al a?o en EE UU en el que nadie aprovecha la pausa publicitaria para ir al ba?o. Suena tan bizarro que podr¨ªa ser el argumento de una pel¨ªcula de David Lynch, pero no, hablamos de la Super Bowl. El partido final de la NFL (National Football League) es m¨¢s popular que Dolly Parton (aparece en el spot de Squarespace de este a?o, por cierto) y m¨¢s analizado que la carrera del clan Kardashian. M¨¢s de 100 millones de personas ¡ªcasi el 30% de la poblaci¨®n de EE UU¡ª sigue el evento en streaming (en directo en l¨ªnea) y es un wannabe (querer ser) para las marcas. Conseguir anunciarse durante el intermedio es el objetivo de cualquier compa?¨ªa que aspire a cotizar en Wall Street o empadronarse en Silicon Valley.
Los espacios publicitarios son tan prohibitivos desde el punto de vista econ¨®mico y la exposici¨®n medi¨¢tica tan brutal que, hist¨®ricamente, las piezas que se emiten son aut¨¦nticas obras de arte. La verdad es que pagar 5,6 millones de d¨®lares (4,6 millones de euros) por treinta segundos (esa es la tarifa) y hacer un mal anuncio, deber¨ªa estar penado con prisi¨®n. Existen piezas de museo y de alfombra roja como el spot de Apple dirigido por Ridley Scott en 1984, un homenaje a la novela hom¨®nima de George Orwell (miradlo, es incre¨ªble); los treinta segundos eternos de Cindy Crawford y una Pepsi en una gasolinera de extrarradio o el entra?able y diminuto Darth Vader para Volkswagen.
Este a?o habr¨¢ bajas hist¨®ricas como Budweiser, Coca-Cola o Audi a causa de la covid-19, pero se emitir¨¢n genialidades como la pieza de Droga5 para los pa?ales Huggies, el anuncio de General Motors protagonizado por un Will Ferrel que odia Noruega (su mujer es sueca, simple curiosidad) o la vuelta de David Fincher a la publicidad. Os dejamos nueve spots imperdibles. Lamentablemente, todos est¨¢n en ingl¨¦s. L¨®gico, su gran mercado es el anglosaj¨®n.
Si os entran ganas de ir al ba?o, aguantad.
Tide
Huggies
General Motors
Cheetos
Uber Eats
Doritos
Bud Light Seltzer
Anheuser-Busch
Rebeca Queimali?os es periodista y responsable de comunicaci¨®n de la compa?¨ªa creativa PS21.
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