PRISA Media y Taboola cierran un acuerdo para la gesti¨®n en exclusiva de la publicidad nativa
La colaboraci¨®n mejorar¨¢ el tr¨¢fico y la recirculaci¨®n de contenidos gracias al agregador de noticias
PRISA Media, primera compa?¨ªa de medios de comunicaci¨®n en el mercado de habla hispana, y Taboola (NASDAQ:TBLA), l¨ªder mundial de recomendaciones de contenido para la web abierta, han llegado un acuerdo para gestionar en exclusiva la publicidad nativa de todos los medios del Grupo.
A trav¨¦s del acuerdo anunciado este lunes, PRISA Media podr¨¢ gestionar las herramientas de publicidad nativa de Taboola, que permiten la recirculaci¨®n de contenidos, incrementar la fidelizaci¨®n o generar mayor tr¨¢fico a trav¨¦s de iniciativas como el agregador de noticias Taboola News, que ofrece nuevas audiencias a los soportes desde dispositivos m¨®viles.
PRISA, con 240 millones de navegadores ¨²nicos en todo el mundo, es l¨ªder en la creaci¨®n y distribuci¨®n de contenidos de educaci¨®n, informaci¨®n y entretenimiento en el mercado de habla hispana. Presente en 23 pa¨ªses, llega a millones de personas en todo el mundo a trav¨¦s de marcas como EL PA?S, LOS40, W Radio, Cinco D¨ªas, As, Cadena Ser o HuffPost, entre otras.
La colaboraci¨®n de PRISA Media con Taboola se inicia en enero y permitir¨¢ a las publicaciones responder a sus necesidades digitales de monetizaci¨®n, fidelizaci¨®n del usuario, recirculaci¨®n de sus propios contenidos editoriales e intercambio de audiencias entre las distintas cabeceras.
Taboola impulsar¨¢ recomendaciones de contenido con una interfaz de usuario personalizada para el tr¨¢fico desktop y un Taboola Feed de contenidos personalizado para el tr¨¢fico m¨®vil en todos las p¨¢ginas de PRISA Media. La implementaci¨®n de este intercambio consistir¨¢ en un deslizado vertical de los contenidos al final de cada art¨ªculo editorial, con recomendaciones personalizadas para los lectores en las que se incluir¨¢n tanto las patrocinadas como las propias del medio, seg¨²n los criterios de cada soporte.
¡°En un ecosistema digital en evoluci¨®n continua, desde PRISA Media nos gusta rodearnos de los mejores socios para abordar retos digitales. Con la incorporaci¨®n de Taboola como socio estrat¨¦gico, podremos ofrecer mejores soluciones a nuestros lectores, oyentes y anunciantes¡±, afirma Jos¨¦ Guti¨¦rrez, Director General de Soluciones, Digital & Tecnolog¨ªa de PRISA Media.
Por su parte, Adam Singolda, CEO y Fundador de Taboola, destaca el posicionamiento de PRISA como l¨ªder en el sector de medios, de gran alcance y con publicaciones que apelan al inter¨¦s de todo tipo de lectores en Espa?a: ¡°Con este acuerdo a largo plazo, el Grupo est¨¢ demostrando su compromiso de innovar para ofrecer a los lectores noticias m¨¢s relevantes, en m¨¢s dispositivos y pantallas, a la vez que habilitan nuevas formas de monetizaci¨®n¡±.
Taboola, una plataforma de recomendaci¨®n
Taboola genera recomendaciones en la web abierta, ayudando a las personas a descubrir cosas que les puedan gustar. La plataforma de la compañía, impulsada por inteligencia artificial, es utilizada por soportes digitales, incluidos sitios web, dispositivos y aplicaciones móviles, para impulsar su monetización y el engagement de los usuarios. Taboola tiene acuerdos de larga duración con algunos de los mejores soportes digitales del mundo, como CNBC, NBC News, Le Figaro, The Independent o El Mundo. Más de 14.000 anunciantes utilizan Taboola para llegar a más de 500 millones de usuarios activos diarios en un entorno seguro para las marcas. Tras adquirir Connexity en 2021, Taboola es líder en generar recomendaciones de e-commerce, con más de 1 millón de transacciones mensuales cada mes. Marcas líderes como Walmart, Macy’s, Wayfair, Skechers y eBay se encuentran entre sus principales clientes.
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