La industria cosm¨¦tica bate r¨¦cords y factura 9.200 millones en 2022
El crecimiento sobre el a?o anterior es del 11,3%, seg¨²n la asociaci¨®n del sector Stanpa
¡°La cosm¨¦tica espa?ola est¨¢ de moda¡±. As¨ª lo ha dicho la representante de la multinacional Beiersdorp, Ana Mar¨ªa Morales, en la presentaci¨®n de la Radiograf¨ªa del sector de la cosm¨¦tica y la perfumer¨ªa en Espa?a, elaborada por la asociaci¨®n de la industria, Stanpa. La sociedad est¨¢ cambiando y, junto a la alimentaci¨®n saludable o el ejercicio f¨ªsico, el cuidado de la piel se ha convertido en otro b¨¢sico, ha explicado Morales. Ello sumado a la vuelta del turismo ...
¡°La cosm¨¦tica espa?ola est¨¢ de moda¡±. As¨ª lo ha dicho la representante de la multinacional Beiersdorp, Ana Mar¨ªa Morales, en la presentaci¨®n de la Radiograf¨ªa del sector de la cosm¨¦tica y la perfumer¨ªa en Espa?a, elaborada por la asociaci¨®n de la industria, Stanpa. La sociedad est¨¢ cambiando y, junto a la alimentaci¨®n saludable o el ejercicio f¨ªsico, el cuidado de la piel se ha convertido en otro b¨¢sico, ha explicado Morales. Ello sumado a la vuelta del turismo a Espa?a y a una sofisticaci¨®n y diversificaci¨®n mayor del consumidor han propiciado que el sector cierre 2022 con unos datos hist¨®ricos. Su facturaci¨®n ha aumentado un 11,3% sobre el a?o anterior hasta alcanzar los 9.250 millones de euros, una cifra r¨¦cord, que deja atr¨¢s los 8.460 millones de 2019. Como resultado de ello, el gasto per c¨¢pita en perfumer¨ªa y cosm¨¦tica se ha colocado en un nuevo techo: 185 euros al a?o, con un alza del 9% sobre el a?o previo a la pandemia.
La cosm¨¦tica de color, y especialmente los pintalabios, han sido en gran parte art¨ªfices de ese crecimiento que, en palabras de la directora general de Stanpa, Val D¨ªez, ¡°ha sorprendido al sector¡±, despu¨¦s de un 2021 de recuperaci¨®n pospand¨¦mica en el que, sin embargo, no se lleg¨® a las cifras de 2019. El consumo de labiales subi¨® un 63% el a?o pasado (a¨²n por debajo de 2019) y su categor¨ªa, la cosm¨¦tica de color, lo hizo un 29,4%. Aunque su participaci¨®n en la tarta del sector es la m¨¢s peque?a, del 10%, su impulso ha sido el m¨¢s destacado, al ser el primer a?o completo en el que las mascarillas dejaron de ser obligatorias.
El cuidado de la piel, que mueve m¨¢s de un tercio del negocio de la industria, gan¨® casi un 20% de ingresos. Y ello a pesar de la inflaci¨®n en los precios, que Stanpa no cuantifica. Seg¨²n Juan Matji, presidente de Cantabria Labs, la creciente tendencia a cuidarse deriva en un mayor gasto por parte de los consumidores. Y una apuesta por los productos de lujo, a?ade Val D¨ªez, que en 2022 experimentaron un crecimiento del 18%. En el perfume, cuyo peso en el sector es del 19% [entre medias de la higiene personal, con el 21%, y el cuidado del cabello, con el 18%], se aprecia esta tendencia hacia los productos m¨¢s caros y que los aromas masculinos suman el 40% de las ventas.
La industria cosm¨¦tica tambi¨¦n saca pecho de las exportaciones que, como se encargan de repetir los empresarios, superan a las de sectores como el aceite de oliva, los vinos o el calzado espa?oles. Las ventas en el exterior sumaron 6.515 millones de euros, un 21% m¨¢s que en 2021. ¡°La exportaci¨®n ha crecido mucho en 2022, sobre todo en Am¨¦rica Latina, con un aumento del 50%, y Am¨¦rica del Norte, donde subi¨® un 34%¡±, indic¨® la directora general de Stanpa. ¡°Espa?a es el segundo exportador de perfumes del mundo. Es sorprendente que exporte m¨¢s que Estados Unidos, el Reino Unido o Alemania¡±, a?adi¨®.
Tanto las multinacionales que fabrican en nuestro pa¨ªs, como las firmas espa?olas que ya son globales o las pymes, prosigui¨®, son las art¨ªfices de seguir invirtiendo en un sector en el que ampl¨ªan f¨¢bricas o las actualizan. ¡°Espa?a es un pa¨ªs muy competitivo porque tiene innovaci¨®n, buenas universidades e industria¡±, apoy¨® el presidente de Cantabria Labs.
Ambos directivos se mostraron optimistas de cara a las previsiones para este a?o. El sector seguir¨¢ creciendo. La exportaci¨®n marcar¨¢ otro r¨¦cord, vaticin¨® la responsable de Stanpa. Aunque la crisis geopol¨ªtica continuar¨¢ provocando problemas de abastecimiento y encarecimiento de las materias primas, las empresas esperan que 2023 sea un buen ejercicio. La apertura total al turismo de los mercados asi¨¢ticos contribuir¨¢ a ello. ¡°En estos primeros meses del a?o crecemos a doble d¨ªgito en el mercado nacional. El turismo est¨¢ ayudando mucho¡±, seg¨²n Sergio Le¨®n, director general adjunto de Loewe Perfumes.
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