Vuelve el ¡®glamour¡¯: la cosm¨¦tica resurge tras las mascarillas

Vuelve el glamour. Los eventos, las fiestas, las bodas... Y lo hace aupado por las marcas de lujo. El negocio de la belleza despide as¨ª al maltrecho primer a?o completo de pandemia y cerrar¨¢ 2021 con una recuperaci¨®n s¨®lida, en palabras de la directora general de Stanpa, Val D¨ªez. La Asociaci¨®n Nacional de la Perfumer¨ªa y la Cosm¨¦tica, que agrupa a 1.400 empresas, quiere dar por zanjada la crisis del coronavirus y estima que las ventas del pasado a?o crecer¨¢n un 6,5% en Espa?a, hasta superar los 8.100 millones de euros. Eso s¨ª, a¨²n cinco puntos por debajo de las cifras de 2019, que espera alcanzar durante el presente ejercicio.

El perfume ha sido el mayor adalid del crecimiento. Su facturaci¨®n subi¨® un 26% gracias principalmente a las ventas de fragancias de lujo, esos caprichos que est¨¢n al alcance de casi todos los bolsillos y que suponen m¨¢s del 70% del conjunto del mercado en valor, puesto que en unidades suman 20 millones de los 80 millones de frascos comercializados. ¡°El segmento selectivo cay¨® estrepitosamente en 2020 como resultado sobre todo de la falta de turistas. Ahora, la recuperaci¨®n del final del a?o ha ayudado a que las marcas remonten¡±, dice Rosa L¨®pez, experta de Kantar.

Pero el cuidado de la piel, la cosm¨¦tica, se ha confirmado como el segmento m¨¢s resistente, puesto que aguant¨® mejor los embates de los confinamientos, es el que m¨¢s factura y en 2021 gan¨® un 12% m¨¢s (14% si se trata del cuidado facial). Porque lo que ha tra¨ªdo la pandemia, en opini¨®n de la consejera delegada de Cantabria Labs, Susana Rodr¨ªguez, es una mayor cultura del autocuidado de la que exist¨ªa antes. ¡°Se prima la salud sobre la belleza¡±, apoya su hom¨®logo en Isdin, Juan Naya.

Sin embargo, el maquillaje es el alumno rezagado. Con las mascarillas a¨²n a la orden del d¨ªa y la socializaci¨®n limitada, las ventas de barras de labios cayeron en picado, hasta un 80%, recuerda la directora general de Etnia Cosmetics, Sandra Juan. Y aunque sombras de ojos o m¨¢scaras de pesta?as fueron m¨¢s utilizadas ¡ªcayeron solo un 30%¡ª, el camino para recuperar las cifras de 2019 est¨¢ m¨¢s lejos que en el caso de las cremas y los perfumes.

Etnia Cosmetics sufri¨® en 2020, con los cierres de las 54 tiendas que posee en El Corte Ingl¨¦s. Su facturaci¨®n baj¨® desde 10 a 6,5 millones de euros. El a?o pasado esta firma valenciana creada en 2012 aument¨® sus ingresos en un mill¨®n de euros y, seg¨²n su responsable, ser¨¢ este a?o cuando retomen los 10 millones de 2019 gracias a las aperturas de nuevos mercados, ¡°que estos dos a?os de pandemia nos han bloqueado¡±. Sandra Juan pretende seguir abriendo establecimientos en Espa?a y mira hacia Am¨¦rica Latina para continuar expandi¨¦ndose. ¡°La internacionalizaci¨®n y la originalidad de nuestros productos nos ayudar¨¢n a dejar atr¨¢s la crisis¡±, asegura.

En un pa¨ªs que es el segundo exportador mundial de perfumes y figura entre los diez primeros en cosm¨¦tica y donde en 2021 los ingresos procedentes de las exportaciones sumaron m¨¢s de 5.000 millones, la internacionalizaci¨®n es un terreno natural para las empresas. Ha sido, junto a la relajaci¨®n de las medidas sanitarias, la clave para que algunas compa?¨ªas espa?olas del sector no perdieran posiciones en 2020, como en el caso de Cantabria Labs, o las recuperasen en 2021, como en el de Bella Aurora Labs. Ambas firmas se anotaron crecimientos superiores al 20% el a?o pasado y superaron ampliamente los n¨²meros de 2019. Cantabria Labs elev¨® un 24% su facturaci¨®n hasta 240 millones de euros, de los que cerca del 60% provienen del extranjero. Y Bella Aurora lo hizo un 26% hasta 36 millones.

Las dos empresas est¨¢n embarcadas en un plan de crecimiento que les llevar¨¢ a ampliar sus mercados y tambi¨¦n a lanzar nuevas l¨ªneas de productos. Porque si de algo saben las firmas dermocosm¨¦ticas espa?olas es de innovaci¨®n, seg¨²n Val D¨ªez, adem¨¢s de tener una relaci¨®n calidad-precio muy competitiva. ¡°Asistimos a una efervescencia de la innovaci¨®n y del compromiso con la sostenibilidad. Vamos a ver muchos lanzamientos este a?o¡±, sostiene la directora de Stanpa.

Cantabria Labs, que acaba de sellar una alianza con la actriz Sof¨ªa Vergara para desarrollar y comercializar una nueva l¨ªnea de belleza, tiene entre manos el lanzamiento de cosm¨¦tica especializada en pacientes oncol¨®gicos y geri¨¢tricos. Porque, seg¨²n Susana Rodr¨ªguez, su objetivo es mejorar la piel y la calidad de vida de las personas. El laboratorio invierte el 12% de sus ventas en I+D.

Bella Aurora Labs, enfocada en las manchas de la piel, lanz¨® el a?o pasado un producto espec¨ªfico para el vit¨ªligo. Una innovaci¨®n que no exist¨ªa en el mercado, seg¨²n su consejero delegado, Josep Maria Mart¨ªnez Ribes, y que les ha permitido, junto con la internacionalizaci¨®n, recuperar los niveles prepandemia. En 2021 la empresa entr¨® en Brasil y este a?o ¡°es el de la expansi¨®n¡±, afirma el ejecutivo, cuyo foco est¨¢ puesto en Europa, si bien ve oportunidades ¡°brutales¡± en China, Corea, Vietnam e Indonesia.

Mirando a China

Los proyectos son ambiciosos. Igual que la mirada de las marcas hacia China, un mercado todav¨ªa en desarrollo y donde las firmas espa?olas las tienen gran credibilidad, seg¨²n Val D¨ªez. A falta de turistas de aquel pa¨ªs, que la directiva de la asociaci¨®n perfumera espera se recupere este a?o como el resto de los visitantes extranjeros, ¡°la presencia online y f¨ªsica solo puede reforzar a los fabricantes espa?oles en China¡±. Bien lo sabe Isdin, con un 10% de su negocio en aquel pa¨ªs, donde centrar¨¢ sus esfuerzos en 2022, seg¨²n Naya.

Sobre el horizonte del sector de la belleza pesan dos grandes incertidumbres: los efectos que pueda tener la invasi¨®n rusa de Ucrania sobre la econom¨ªa y el encarecimiento de las materias primas y del transporte, que est¨¢n lastrando los m¨¢rgenes de las compa?¨ªas, sobre todo en el ¨¢mbito de la exportaci¨®n, aprecia la directora de Stanpa. Juan Naya se?ala que, de momento, est¨¢n conteniendo las subidas al cliente final. ¡°Los precios van a marcar la evoluci¨®n de este sector. A¨²n est¨¢ por ver c¨®mo reacciona el consumidor¡±, se cuestiona Rosa L¨®pez. El a?o pasado el gasto medio en cosm¨¦tica y perfumer¨ªa aument¨® un 0,8% sobre el anterior, hasta 142 euros, seg¨²n los datos de Kantar Worldpanel.