El imparable ¨¦xito internacional de la cosm¨¦tica espa?ola

Las cifras hablan por s¨ª solas. Las exportaciones de perfumes y cosm¨¦ticos alcanzaron los 5.384 millones de euros el a?o pasado. El mercado exterior supuso el 34,9% de las ventas totales. Es no solo un incremento de casi un 22,71% con respecto a 2020, sino tambi¨¦n del 3,14% respecto a 2019. Es decir, una vuelta a niveles prepandemia, seg¨²n datos de Stanpa (Asociaci¨®n Nacional de Perfumer¨ªa y Cosm¨¦tica). ¡°Calidad y rigor, dise?o y competitividad en precio. Estas son las claves que convierten la cosm¨¦tica espa?ola en una potencia mundial¡±, asegura Val D¨ªez, directora general de la entidad. Con presencia en m¨¢s de 150 pa¨ªses, esta industria supone cerca de 300.000 empleos, entre directos e indirectos, dentro de un ecosistema en el que conviven pymes (el 84% del total) con grandes empresas internacionales, muchas de ellas de origen espa?ol. Natura Biss¨¦, Germaine de Capuccini o Alqvimia son algunas de las marcas consolidadas fuera de las fronteras de Espa?a desde hace a?os. Otras han despuntado m¨¢s recientemente, como es el caso de Freshly Cosmetics, Nuggela & Sul¨¦ o Haan.

Carmen Vidal, fundadora de Germaine de Capuccini en 1964 y creadora de la primera empresa cosm¨¦tica con sello espa?ol, recibi¨® la llave de la ciudad de Miami Beach en el a?o 1987 por su aportaci¨®n al sector de la belleza all¨ª. Su primer paso hacia la internacionalizaci¨®n comenz¨® en 1978, con la distribuci¨®n en Venezuela, y hoy, bajo el paraguas de GdC Beauty Group (mantiene su sede en Alicante), posee una s¨®lida presencia internacional y un total de seis filiales: Italia, B¨¦lgica, Reino Unido, Rep¨²blica Dominicana, Colombia y Estados Unidos.

Natura Biss¨¦ fue otro de los negocios patrios del sector que pronto apost¨® por la exportaci¨®n. ¡°Este hecho supuso el gran cambio como compa?¨ªa. Empezamos en 1994 llegando a Estados Unidos y siendo uno de los primeros en entrar en ese mercado. Ahora contamos con filiales all¨ª, en M¨¦xico, Oriente Pr¨®ximo, Reino Unido y China¡±, explica Ver¨®nica Fisas, CEO de esta firma de origen familiar que goza de una gran acogida y reputaci¨®n dentro de la categor¨ªa de lujo, tanto en Espa?a como en el extranjero. Y en 1984, en la comarca catalana de La Garrotxa, Alqvimia comenz¨® fabricando cosm¨¦tica natural bajo un concepto hol¨ªstico de qu¨ªmica biol¨®gica con aceites esenciales. Ahora cuenta hasta con una filial en China (Shangh¨¢i) y tiene presencia en pa¨ªses n¨®rdicos, b¨¢lticos, Emiratos ?rabes, Arabia Saud¨ª, Grecia, Bulgaria, Turqu¨ªa, M¨¦xico y Colombia. ¡°El objetivo para los siguientes cinco a?os es abrir m¨¢s mercados claves y estrat¨¦gicos fuera de Espa?a que supongan el 70% de la facturaci¨®n total. Estamos trabajando para que el desembarco en Estados Unidos se haga efectivo entre 2023 y 2024. Es ambicioso, pero realista¡±, asegura Drolma Lizcano, CEO de la compa?¨ªa.

Mireia, Joan y Miquel, tres j¨®venes ingenieros qu¨ªmicos, crearon en 2015 Freshly Cosmetics, una start-up de cosm¨¦tica natural y libre de t¨®xicos, nativa digital y sostenible. Siete a?os despu¨¦s, venden productos a 36 pa¨ªses de Europa, Am¨¦rica y Asia, y la facturaci¨®n internacional de la empresa ¡ªen 2021 su volumen de ventas ascendi¨® a 45 millones de euros¡ª supone un 20% del total. Otro ejemplo de ¨¦xito reciente es Haan, una marca de nueva creaci¨®n, cuya expansi¨®n ha resultado ser de lo m¨¢s veloz: su producto estrella (los geles higienizantes) se lanz¨® en 2019, facturando 100.000 euros, y un a?o despu¨¦s la empresa ya hab¨ªa expandido su alcance a 27 pa¨ªses alrededor del mundo, con una facturaci¨®n de cuatro millones de euros y nuevas referencias cosm¨¦ticas. Hoy est¨¢n presentes en m¨¢s de 45 pa¨ªses, incluidos Australia y Nueva Zelanda. Por su parte, Nuggela & Sul¨¦ es el ejemplo de que los remedios tradicionales, como usar extracto de cebolla para estimular el crecimiento del cabello, pueden ser de lo m¨¢s rentables. Su champ¨² Premium N? 1, presente en m¨¢s de 25 pa¨ªses, est¨¢ entre los m¨¢s vendidos y mejor valorados en Amazon, y en tan solo siete a?os desde su lanzamiento se ha convertido en todo un tratamiento icono para frenar la ca¨ªda capilar. ?Su meta a medio y largo plazo? ¡°Convertirnos en el laboratorio capilar m¨¢s importante a nivel mundial en el sector salud en los pr¨®ximo 10 a?os¡±, afirma su director, Adolfo Remart¨ªnez.