El sector del perfume crece un 11% en el primer trimestre

El sector de la perfumer¨ªa y la cosm¨¦tica ha despegado con la vuelta a la socializaci¨®n tras dejar atr¨¢s lo peor de la pandemia de coronavirus. Si en 2021 sus ventas superaron los 8.200 millones de euros, con una subida del 7,38% sobre el a?o anterior, en el primer trimestre de 2022 crece a ritmos del 11%, seg¨²n la directora general de Stanpa (Asociaci¨®n Nacional de Perfumer¨ªa y Cosm¨¦tica), Val D¨ªez, que prev¨¦ que este aumento se mantenga e incluso sea superior a finales del ejercicio. Y se recupere definitivamente la facturaci¨®n del pico hist¨®rico de 2019: 8.460 millones de euros.

El gran motor del crecimiento de la industria es la exportaci¨®n, que acapara cerca del 35% de las ventas. Espa?a es el segundo pa¨ªs mundial en exportaciones de perfumes y el d¨¦cimo de cosm¨¦tica. El sector supera a otros como el del vino, el calzado o el aceite de oliva en sus ventas al exterior, con un total de 5.384 millones de euros, cerca de un 23% m¨¢s que en 2020. ¡°Espa?a es una potencia mundial. Hace ocho o diez a?os apenas export¨¢bamos 2.500 millones¡±, apunta la directiva.

La vuelta de las relaciones sociales y el regreso del turismo internacional a Espa?a est¨¢n detr¨¢s de este empuje que ha sido espectacular en el primer trimestre, en palabras de D¨ªez. El perfume, que ha superado los pron¨®sticos, a?ade, es el que lidera el crecimiento, con un 24% respecto a 2020 y un 41% en las exportaciones; le sigue la cosm¨¦tica de color (que lleg¨® a caer un 40% en 2020), con un alza del 22%, y el cuidado de la piel, que sube el 11,7%. Cuidado del cabello aumenta un 3,57% y aseo e higiene se deja un 8% como consecuencia de la menor venta de geles hidroalcoh¨®licos. En total, el consumo per c¨¢pita de los espa?oles se situ¨® en 166 euros anuales el pasado a?o, por encima de los 154 de 2020 y a¨²n por debajo de los 177 euros del ejercicio previo.

Por canales, el gran consumo acapara casi un 46% de las ventas, las farmacias superan el 20% y se han convertido en el segundo canal de distribuci¨®n. Por su parte, el comercio electr¨®nico concentra el 10% de la facturaci¨®n del sector tras duplicar el n¨²mero de compradores hasta los 9,7 millones. Y son los operadores puramente digitales los que lideran el crecimiento, con un 19%.

Tanto los responsables de Natura Biss¨¦ como los de Cantabria Labs, Ver¨®nica Fisas y Juan Matji, presentes en el acto de Stanpa, achacan el gran cambio de la industria a su presencia internacional. En el caso de la empresa presidida por Fisas las ventas exteriores superan el 84% y en el de la liderada por Matji el 65%. ¡°La marca Espa?a hace 10 a?os no viajaba tan bien como ahora, que atrae y es sin¨®nimo de calidad¡±, ha dicho el presidente de Cantabria Labs, que este a?o pretende crecer un 22%, por encima de lo presupuestado.

A pesar de la incertidumbre econ¨®mica, el impacto de la inflaci¨®n en los bolsillos de los consumidores y de la crisis de suministros, ¡°todos los mercados est¨¢n creciendo a doble d¨ªgito¡±, seg¨²n el consejero delegado de L¡¯Or¨¦al para Espa?a y Portugal, Juan Alonso de Lomas. ¡°El mercado es muy resistente¡±, dice. Y pone como ejemplo el tir¨®n de los labiales, cuyas ventas suben el 100%, o la cosm¨¦tica de color, que aumenta m¨¢s del 40% tras resentirse durante la covid.