H&M incrementa el beneficio un 61% a pesar del moderado avance de las ventas

H&M increment¨® el beneficio neto un 61% en los primeros nueve meses del ejercicio (de diciembre a agosto pasado), hasta los 7.147 millones de coronas suecas (610 millones de euros). Este considerable avance contrasta con una subida de las ventas de apenas un 8%, hasta 173.385 millones de coronas (150 millones de euros), pero supone un signo positivo del impacto del plan puesto en marcha tras la pandemia para reducir costes y que, seg¨²n la compa?¨ªa, se est¨¢ ejecutando ¡°a toda velocidad¡±. Las acciones han llegado a subir un 5% durante la sesi¨®n para cerrar con un alza del 3,51%, hasta las 160 coronas (13,80 euros), y acumulan una ganancia del 38% en lo que va de a?o.

La compa?¨ªa mantiene inalterable su objetivo de incrementar su margen operativo hasta el 10% el a?o que viene. En el tercer trimestre se situ¨® en el 8%, frente al 2% del mismo periodo del ejercicio anterior, seg¨²n los resultados publicados este mi¨¦rcoles y en los que H&M ha priorizado la rentabilidad y la gesti¨®n del inventario a las ventas.

La empresa achaca parte del aumento del resultado neto a que la base sobre la que se compara est¨¢ muy afectada por los costes extraordinarios de la salida del mercado ruso tras la invasi¨®n de Ucrania en 2022. Las provisiones para cubrir la salida fueron de 2.100 millones de coronas (180 millones de euros). En este sentido, el resultado operativo creci¨® un 60%, pero descontando estos cargos extraordinarios del a?o pasado el alza fue del 26%. El margen bruto, por su parte, se redujo hasta el 50,3%, frente al 51,1% del a?o anterior.

¡°En tiempos de alta inflaci¨®n, donde el coste de vida de los hogares est¨¢ aumentando significativamente, es m¨¢s importante que nunca ofrecer a los clientes el mejor precio y una inmejorable relaci¨®n calidad-precio¡±, ha indicado la consejera delegada de la firma, Helena Helmersson. ¡°Nuestra m¨¢xima prioridad sigue siendo la oferta al cliente, donde se avanza en la mejora del surtido y la experiencia del cliente, junto con una mayor integraci¨®n de los dos canales¡±, ha a?adido H&M.

El inicio de la temporada de oto?o est¨¢ siendo, sin embargo, complicado. La empresa ha indicado que las ventas cayeron un 10% anual (medidas en divisas locales) por la llegada tard¨ªa del fr¨ªo, que ha provocado poco inter¨¦s entre sus clientes por comprar ropa de m¨¢s abrigo. Sin embargo, su rival principal, la espa?ola Inditex, inform¨® el 13 de septiembre de que en el mes anterior (del 1 de agosto al 11 de septiembre) las ventas del grupo, ya con las nuevas colecciones, hab¨ªan crecido un 14%. ¡°El dato de septiembre debe entenderse en un contexto marcado por el clima inusualmente c¨¢lido en varios de los mercados de la compa?¨ªa en Europa, lo que ha tenido un impacto negativo substancial en las ventas¡±, se?ala el grupo con sede en Estocolmo.

H&M, que opera con las marcas H&M, Cos, Weekday, Monki, H&M Home, &Other Stories, Arket, Afound y Sellpy, distribuye sus productos en 4.375 tiendas en todo el mundo, tras reducir su red en noventa tiendas respecto a hace un a?o, de ellas 75 en Rusia y Bielorrusia. Para los pr¨®ximos meses, la empresa augura un ¡°crecimiento omnicanal¡± y destaca de los ¨²ltimos meses la inauguraci¨®n de la primera tienda f¨ªsica de Cos en M¨¦xico y de Arket en Suiza. Esta marca, lanzada por H&M en 2017, llegar¨¢ a Espa?a en 2024 y en sus tiendas se vende tanto ropa propia como de terceros. Tambi¨¦n prev¨¦ tener su primera tienda f¨ªsica y servicios de venta online en Brasil en 2025. La empresa tambi¨¦n planea reabrir de forma gradual la mayor¨ªa de sus tiendas en Ucrania a partir de noviembre.

Sobre sus proveedores en Myanmar (antigua Birmania), la empresa todav¨ªa no ha puesto fecha a su retirada gradual del pa¨ªs, que fue anunciada en agosto tras la cascada de denuncias por abusos laborales en f¨¢bricas textiles del pa¨ªs asi¨¢tico. La decisi¨®n llega despu¨¦s de que la ONG Business and Human Rights Resource Centre informara al menos de 20 presuntos casos de vulneraci¨®n de los derechos de los trabajadores en algunas de las f¨¢bricas proveedoras de ropa localizadas en Myanmar, pa¨ªs que ha sufrido un deterioro en protecci¨®n y cumplimiento de los derechos humanos a ra¨ªz del golpe militar de febrero de 2021.

Adem¨¢s, H&M ha lanzado un programa de recompra de acciones con el que pretende adquirir hasta 3.000 millones de coronas suecas (260 millones de euros) en t¨ªtulos hasta marzo pr¨®ximo.

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