Hacia la disrupci¨®n creativa

La tecnolog¨ªa, con la inteligencia artificial (IA) liderando la revuelta, transforma radicalmente el paisaje de la creatividad. Los algoritmos conquistan territorios inexplorados en la m¨²sica, la arquitectura, el dise?o y las artes visuales. Nadie est¨¢ a salvo. En este nuevo escenario, el ordenador se erige como un lienzo din¨¢mico y un pincel de ¨²ltima generaci¨®n. Tal es su fuerza que ya es un instrumento que contiene un sinf¨ªn de melod¨ªas, un completo estudio de arte, una potente c¨¢mara de v¨ªdeo y una herramienta que nos empalaga con su magia. Sin embargo, est¨¢ entrando en nuestras vidas como un elefante en una cacharrer¨ªa, desestabilizando todo a su paso, poni¨¦ndonos frente al espejo de nuestros propios prejuicios. Pero tambi¨¦n se ha convertido en un aliado m¨¢s en nuestras mesas de trabajo, en un artilugio que nos lleva a explorar horizontes inimaginables.

Esta ha sido una de las grandes conclusiones que han dejado los expertos del dise?o y de la industria audiovisual convocados por Retina durante el encuentro A?o Cero: Disrupci¨®n creativa, celebrado en Barcelona el martes pasado. ¡°Hay un punto de ruptura¡±, afirm¨® Jaime Garc¨ªa Cantero, director de Retina, al inaugurar la cita que ha tenido como impulsor a Santander, como socio anual a NTT Data, como patrocinador institucional al Ayuntamiento de Barcelona y como entidad anfitriona Casa Seat. ¡°Hay una manera diferente de hacer las cosas¡±, agreg¨®. La inteligencia artificial no solo se est¨¢ utilizando como una herramienta para abordar problemas complejos que superan las capacidades humanas. V¨¦ase en disciplinas como la medicina, donde contribuye a la detecci¨®n precoz y diagn¨®stico de enfermedades. El potencial de esta tecnolog¨ªa se despliega en la creaci¨®n de dise?os innovadores, abarcando el espectro m¨¢s amplio de conceptos.

Arte vertebrador

¡°El dise?o es uno de los temas m¨¢s vertebradores del mundo¡±, resalt¨® Garc¨ªa Cantero. La disciplina, m¨¢s all¨¢ de su importancia art¨ªstica, est¨¢ presente en la conformaci¨®n de las pol¨ªticas p¨²blicas, la creaci¨®n de las ciudades, en la toma de decisiones tanto en los Gobiernos como en las empresas privadas. Hablamos de dise?ar futuros. Hoy, se ha pasado del ¡°?Dise?as o trabajas?¡± (esa expresi¨®n c¨¦lebre que se escuchaba a menudo entre la gente de Barcelona en los a?os 80 y 90) al ¡°?Dise?as o programas?¡±, por esta intersecci¨®n que vivimos entre las dos tendencias. ¡°Conceptualmente, estamos en un momento apasionante¡±, asegur¨® Pepa Romero, directora general de Chazz, firma de dise?o integrada en NTT Data (gigante de tecnolog¨ªa). La IA, seg¨²n la experta, est¨¢ inundando los procesos creativos en todas las actividades, no solo en las art¨ªsticas.

¡°Se est¨¢ democratizando la capacidad que tienen todas las personas que trabajan en cualquier ¨¢mbito de acceder a herramientas que les ayudan a ser creativos¡±, subray¨®. El momento actual, con millones de personas utilizando alg¨²n tipo de IA (de acuerdo con IBM, un 35% de las empresas a nivel global est¨¢n empleando esta tecnolog¨ªa en su negocio, mientras que un 42% la est¨¢ explorando), es ¨²nico y est¨¢ teniendo impacto. ¡°Es que ahora mismo, si ten¨ªamos un pensamiento divergente con 50 ideas, ahora tenemos 100 y una herramienta que nos ayuda a hacer de esas ideas las mejores, y quiz¨¢s llev¨¢ndonos a lugares u oc¨¦anos que antes nunca hubi¨¦ramos explorado¡±, indic¨® la directora general de Chazz. ¡°Estamos viviendo el a?o cero de utilizar de manera democr¨¢tica una herramienta que hace que la creatividad sea exponencial en el ser humano. Hace que en los procesos de trabajo, las conversaciones sean mucho m¨¢s ricas¡±. Adem¨¢s, se dedica menos tiempo a labores redundantes y repetitivas. ¡°Lo que busca la IA es automatizar esas tareas que no aportan valor a?adido¡±, concluy¨® Romero.

Democracia vs autenticidad

Si buscamos una comparaci¨®n m¨¢s sencilla, podr¨ªamos decir que la expansi¨®n de la IA est¨¢ teniendo un impacto similar a cuando los muebles de Ikea se volvieron populares. Gracias a la empresa sueca ¡°hoy somos un poco m¨¢s decoradores, cuidamos lo que hacemos en nuestros hogares¡±, dijo Romero. Pero, ?hasta d¨®nde llega la creatividad de una persona que utiliza la IA? ?Se est¨¢ creando algo novedoso cuando se usa esta tecnolog¨ªa? Para Esther Rizo, dise?adora e investigadora en nuevos medios, esta herramienta no sustituye a la mente humana, sino que le da m¨¢s valor, la potencia, la pone a prueba. ¡°Nunca nos hemos enfrentado a un reto m¨¢s creativo que este, porque, por ejemplo, cada vez que se intenta generar una imagen con Midjourney o DALL-E se utilizan palabras, que b¨¢sicamente significa crear una historia¡±. En este sentido, explic¨® Rizo, el hombre y el ordenador se complementan y no compiten entre s¨ª. ¡°Todo el mundo tiene miedo, porque nuestra creatividad y la de m¨¢quina se est¨¢ poniendo en un juego de comparaciones¡±, coment¨®.

En esta suma de inteligencias, lo m¨¢s rico es generar algo con un fin y un prop¨®sito positivo. ¡°Gracias a la inteligencia artificial tenemos una hoja en blanco donde todo es posible, pero hay que poner a la persona en el centro y luego el algoritmo¡±, destac¨® Georgina Sala Gasol, head of Experience Design de Zurich Insurance. La experta dijo que si bien estamos en un momento donde una tecnolog¨ªa est¨¢ anegando a la econom¨ªa en su conjunto, solo aquellas empresas o personas que tengan una buena ejecuci¨®n de la idea forjada, en conjunto con la IA, ser¨¢n las que tendr¨¢n ¨¦xito. ¡°Al final todos cocinamos, pero no todos lo hacemos igual. Hay gente que tiene estrellas Michelin porque han sabido hacer con un tomate y una gamba una cosa innovadora¡±, destac¨®. La creatividad, abund¨® Sala Gasol, es tambi¨¦n poner los ingredientes correctos, los cuales van desde la elecci¨®n de un buen equipo, el uso de herramientas tecnol¨®gicas, la elaboraci¨®n de ideas novedosas y el correcto conocimiento de las necesidades del cliente o usuario. ¡°En el caso de Zurich Insurance, gracias a los datos y a la IA estamos consiguiendo ir a ciertos productos de prevenci¨®n del siniestro¡±, agreg¨®. ¡°Creamos algoritmos, pero nuestro rol es combinar la parte humana con la tecnol¨®gica y el negocio. Somos una empresa que tenemos que tener unos resultados a final del a?o y no todo puede ser diversi¨®n¡±.

Sin embargo, esa ola de innovaci¨®n, que avanza sin freno en las disciplinas art¨ªsticas y en el ¨¢mbito empresarial, a¨²n no ha alcanzado al sector p¨²blico. ¡°Necesitamos disrupci¨®n creativa en las instituciones, estamos en un mundo en cambio, desconfigurado. Necesitamos construir nuevas coherencias y estamos haciendo las cosas muchas veces con los m¨¦todos del siglo XX y estructuras del siglo XIX¡±, explic¨® Pau Solanilla, comisionado de Promoci¨®n de Ciudad, en el Ayuntamiento de Barcelona. ¡°Tenemos que abrir corredores para contaminar los centros de poder¡±, a?adi¨® durante su intervenci¨®n. ¡°Necesitamos un choque de modernidad para la elaboraci¨®n de las pol¨ªticas p¨²blicas. Tambi¨¦n una de las reflexiones que hay que hacer es c¨®mo el dise?o, la creatividad, es una herramienta indispensable para el dise?o de nuevas pol¨ªticas p¨²blicas¡±.

Barcelona en la mira

El representante del Ayuntamiento conf¨ªa en que Barcelona avance r¨¢pidamente hacia una mayor modernidad debido a la tradici¨®n hist¨®rica que tiene la ciudad de reinventarse y emprender. Adem¨¢s, resalt¨® la importancia de la industria creativa en la econom¨ªa local, que representa el 14% de los empleos en esta metr¨®poli. ¡°[El porcentaje] es mayor que el aporte del turismo¡±, asegur¨®. La atracci¨®n de ese talento, proveniente de distintas partes del mundo, seg¨²n Solanilla, no solo se percibe como una oportunidad para la zona, sino tambi¨¦n se visualiza como parte de la soluci¨®n a diversos problemas relacionados con el cambio clim¨¢tico o las desigualdades. ¡°Necesitamos activismo en el sector del dise?o para construir nuevas coherencias como aliadas para caminar hacia la econom¨ªa de la sostenibilidad¡±, se?al¨®. Lo que es fundamental, dijo, son buenos contadores de historias que sepan interpretar lo que viene por delante: el futuro, que nos pisa los talones.

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