El fr¨ªo salva las rebajas: ¡°Si no mienten en el precio, s¨ª que nos ha salido barato¡±

La popularidad de las rebajas se puede medir por la longitud de las filas que se forman frente a los grandes almacenes durante el 7 de enero. Y este a?o parecen haber perdido algo de fuelle. Las colas que se formaban a las 8:30 en el centro de Madrid para entrar a las tiendas de Inditex ¡ªZara, Bershka o Pull&Bear¡ª ¡°eran largas, se extend¨ªan hasta por dos cuadradas¡±, comenta Manuel Garc¨ªa, quien regenta un quiosco desde hace 36 a?os en la Gran V¨ªa de la capital, ¡°pero menores a otros a?os¡±. Una fotograf¨ªa que evidencia el avance del comercio electr¨®nico, que peg¨® el estir¨®n durante la pandemia, y as¨ª mismo los efectos de que la ¨¦poca de descuentos y promociones cada vez empiezan con m¨¢s antelaci¨®n. Hasta cerca del medio d¨ªa, ¡°la avenida luc¨ªa como un s¨¢bado cualquiera¡±, indicaba una trabajadora de Uniqlo que esperaba a los compradores con una chaqueta gruesa en la puerta del establecimiento.

El calendario de rebajas est¨¢ liberalizado desde hace a?os, pero el d¨ªa despu¨¦s de Reyes sigue suponiendo el pistoletazo de salida oficial de la campa?a de descuentos para muchos comercios. Este a?o los minoristas est¨¢n de suerte; el fr¨ªo era el empuj¨®n que necesitaba el comercio textil para motivar a los consumidores a volver a las tiendas para arrasar con las prendas de invierno que este a?o se han acumulado con m¨¢s fuerza. El verano clim¨¢tico no dio tregua hasta finales de noviembre, por lo que esta ma?ana, ante el descenso de las temperaturas en toda la Pen¨ªnsula, no era dif¨ªcil ver a compradores salir con abrigados chaquetones que incluso se pon¨ªan nada m¨¢s salir de la tienda. Es el caso de los dos veintea?eros Xavier Monta y Jonatan Quezada que, estacionados frente a un local de Zara, no esperaron a llegar a casa para estrenar su compra.

¡°Si no mienten en el precio, s¨ª que nos ha salido barato. Este plum¨ªfero costaba 80 pavos y he pagado 50¡å, relata Quezada mientras se acomoda en la prenda. ¡°Creemos que es mejor comprar ahora que durante el Black Friday¡± ¡ªel gran d¨ªa de rebajas de finales de noviembre que marca el inicio de las compras navide?as¡ª, confiesa, por otro lado, Monta, quien argumenta que los descuentos son mejores ahora porque las empresas deben quitarse toda esta ropa de encima para traer la de primavera o verano. ¡°Y en octubre no van a ponerte esto de rebajas porque a¨²n queda medio invierno¡±.

El otro frente de batalla abierto es contra la inflaci¨®n que, aunque menguante, a¨²n supone un desaf¨ªo para los bolsillos de quienes salen de la temporada de Navidad con algo de presupuesto. Seg¨²n la Asociaci¨®n Espa?ola de Consumidores, el gasto medio por persona durante estas rebajas ser¨¢ de 164 euros; 21 menos que en 2023. Esa es la cantidad que Monta dispone para seguir con su cacer¨ªa de gangas por la Gran V¨ªa. ¡°No puedo gastarme m¨¢s porque debo sobrevivir al mes¡±, comparte antes de seguir avanzando junto a Quezada, quien dispone de un presupuesto similar ¡°hasta 120 euros m¨¢ximo¡±.

No muy lejos de las vitrinas de Zara est¨¢n las puertas del El Corte Ingl¨¦s, buque insignia del descuento durante estas fechas y que, junto a la ya desaparecida Galer¨ªa Preciados, sellaron hace m¨¢s de medio siglo el 7 de enero como d¨ªa oficial de las rebajas. Por una de sus puertas se escurre Enzo Jeri, un muchacho de 22 a?os que tiene ocupadas las dos manos con art¨ªculos reci¨¦n comprados. Considera que los descuentos a lo largo del a?o son enga?osos y que prefiere apostar a lo seguro acudiendo a comprar el d¨ªa despu¨¦s de Reyes. Su estrategia, curiosa y cada vez m¨¢s seguida por los de su generaci¨®n, le permite ahorrarse algunos euros: d¨ªas antes de que empiecen las rebajas en tienda f¨ªsica acumula muchos art¨ªculos en un carrito virtual en su m¨®vil y compra las prendas que nadie se lleva cuando comienzan los descuentos en web. ¡°Aunque no suelen ser muchas. Por internet se agotan las mejores promociones enseguida¡±.

El Corte Ingl¨¦s, sin ir m¨¢s lejos, lanz¨® su campa?a de descuentos en l¨ªnea desde el 5 de enero con rebajas de hasta el 40%. Lo mismo hicieron m¨¢s de una docena de marcas que reconocen que el negocio de los clics seguir¨¢ creciendo en los pr¨®ximos a?os. Durante el primer trimestre del 2023 se vendi¨® un 27% m¨¢s por internet que el a?o anterior, seg¨²n la Comisi¨®n Nacional de los Mercados y la Competencia. Los env¨ªos durante la Navidad tambi¨¦n crecieron: se calculan en 108 millones, cerca de un 7% m¨¢s que la temporada anterior y equivalentes a casi dos paquetes por habitante.

Jeri, que a¨²n no termina con su recorrido por el centro de Madrid, dice que no recuerda si en el pa¨ªs donde naci¨®, Per¨², existe una fiesta del comercio de tal envergadura como son las rebajas para Espa?a. En Sudam¨¦rica las fechas no siguen un cronograma concreto. Var¨ªan seg¨²n el Estado. En Argentina, por ejemplo, responden al cierre de la temporada clim¨¢tica y se realizan entre inicios de febrero y finales de marzo. M¨¢s al norte, en M¨¦xico, las tiendas de Inditex decidieron empezar con los descuentos nada m¨¢s empezar el a?o, el 1 de enero. En el Per¨² ¡ªal igual que en la mayor¨ªa de pa¨ªses vecinos: Colombia, Ecuador, Venezuela¡ª tampoco hay fechas concretas. El fin del verano y del invierno suelen marcar el tiempo para liquidar lo no vendido durante meses.

De vuelta a la capital, los comerciantes esperan que el transcurso del d¨ªa anime las compras. Algunos locales, incluso, manten¨ªan a¨²n las persianas bajadas a media ma?ana o se preparaban reci¨¦n para aperturar los locales. ¡°Abrimos a las 11.00¡å, explicaba una comerciante que sacaba la cabeza por la puerta ante la curiosidad de un transe¨²nte. Aunque no todo es compra con descuentos. Cerca de El Corte Ingl¨¦s de Callao, un grupo de j¨®venes ofrec¨ªan caf¨¦ y alg¨²n alimento a las personas sin techo que bordean los centros comerciales. Teresa, una de las chicas del grupo, considera que hay gente menos afortunada que no puede comprar ni en rebajas. Llevan repartidos 12 roscones en lo que va de ma?ana.

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