Est¨¦e Lauder se dispara en Bolsa tras anunciar hasta 3.000 despidos

Las acciones de Est¨¦e Lauder han llegado a dispararse en Bolsa este lunes hasta un 19% despu¨¦s de que la empresa haya publicado sus resultados trimestrales y anunciado un plan de reestructuraci¨®n que supondr¨¢ hasta 3.000 despidos. Los resultados muestran una ca¨ªda de las ventas, lastradas por la menor facturaci¨®n en las tiendas de aeropuertos en Asia, la d¨¦bil demanda en China y tambi¨¦n por la guerra en Gaza. La subida en Bolsa, que luego ha perdido algo de fuerza, era la mayor desde 2011 para la empresa due?a de marcas como The Ordinary, Clinique, MAC, Le Labo, Tom Ford y Jo Malone. Pese a ello, la cotizaci¨®n cae m¨¢s de un 40% en los ¨²ltimos 12 meses.

Est¨¦e Lauder ha anunciado este lunes que alcanz¨® unas ventas netas de 4.279 millones de d¨®lares en el segundo trimestre de su ejercicio fiscal, finalizado el 31 de diciembre de 2023, lo que supone un descenso interanual del 7%. En el conjunto del semestre, la ca¨ªda es del 9%, hasta 7.797 millones. En cuanto al beneficio, baja un 21% en el trimestre y un 61% en el semestre, hasta 313 y 344 millones de d¨®lares, respectivamente, seg¨²n las cuentas publicadas por la empresa.

El negocio minorista de viajes, como se denomina a las ventas en las tiendas libres de impuestos de los aeropuertos, representaba alrededor de una quinta parte de los ingresos de Est¨¦e Lauder y hab¨ªa sido un motor de crecimiento estelar hasta que la pandemia golpe¨® ese negocio. Desde entonces, el crecimiento econ¨®mico de China, m¨¢s lento de lo previsto, ha hecho retroceder una y otra vez las previsiones de los ejecutivos sobre una recuperaci¨®n del negocio.

Fabrizio Freda, presidente y consejero delegado del grupo, se?ala que la empresa ha cumplido sus previsiones de ventas org¨¢nicas y superado las expectativas de rentabilidad. ¡°Nos encontramos, alentadoramente, en un punto de inflexi¨®n¡±, ha dicho en un comunicado. ¡°En la segunda mitad del ejercicio 2024, estamos posicionados para volver a un fuerte crecimiento org¨¢nico de las ventas y ampliar nuestra rentabilidad desde la primera mitad. Adem¨¢s, hoy hemos anunciado que ampliamos nuestro Plan de Recuperaci¨®n de Beneficios, que dar¨¢ frutos en los ejercicios 2025 y 2026, para incluir un programa de reestructuraci¨®n¡±, ha a?adido.

P¨¦rdida de cuota

El nuevo programa de reestructuraci¨®n dura dos a?os y se centra principalmente en la reorganizaci¨®n y reducci¨®n de determinadas ¨¢reas de la empresa, as¨ª como en la simplificaci¨®n y aceleraci¨®n de los procesos. La compa?¨ªa ha ido perdiendo cuota de mercado ante competidores con una capacidad de respuesta m¨¢s r¨¢pida ante las nuevas tendencias. Est¨¦e Lauder tambi¨¦n ha ido perdiendo cuota de mercado frente a su rival francesa L¡¯Or¨¦al, que ha aprovechado la demanda de productos de belleza para la piel con marcas como CeraVe y La Roche-Posay.

¡°En este momento, la compa?¨ªa estima una reducci¨®n neta en el rango de aproximadamente 1.800 a 3.000 puestos a nivel global, lo que supone alrededor del 3%-5% de sus puestos, incluyendo empleados temporales y a tiempo parcial a 30 de junio de 2023. Esta reducci¨®n tiene en cuenta la eliminaci¨®n de algunos puestos, as¨ª como la recolocaci¨®n y la redistribuci¨®n de determinados empleados en ¨¢reas seleccionadas¡±, ha comunicado la compa?¨ªa a la Comisi¨®n de Valores y Bolsa de Estados Unidos (la SEC, por sus siglas en ingl¨¦s). El grupo tiene una plantilla de unos 62.000 empleados.

La empresa prev¨¦ completar la ejecuci¨®n del programa de reestructuraci¨®n para el ejercicio 2026. Espera que d¨¦ lugar a gastos de reestructuraci¨®n por un total de 500 a 700 millones de d¨®lares, antes de impuestos, que consistir¨¢n en costes relacionados con indemnizaciones a los empleados, rescisi¨®n de contratos, amortizaci¨®n de activos y otros.

Una vez implantado por completo, Est¨¦e Lauder espera que el programa genere unos ahorros brutos anuales de 350 a 500 millones de d¨®lares, antes de impuestos, que se suman a los 800 a 1.000 millones de d¨®lares comunicados anteriormente como parte del Plan de Recuperaci¨®n de Beneficios.

¡°Creemos que este plan, ahora m¨¢s amplio, posicionar¨¢ mejor a la compa?¨ªa para restablecer una rentabilidad m¨¢s s¨®lida y sostenible, al tiempo que apoyar¨¢ la aceleraci¨®n del crecimiento de las ventas y aumentar¨¢ la agilidad y la velocidad de comercializaci¨®n¡±, sostiene el presidente y consejero delegado, Fabrizio Freda.

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