Santander se baja de Ferrari y patrocinar¨¢ el Mundial de F¨®rmula 1 para reforzar su ofensiva en EE UU

Banco Santander da un paso hacia adelante en su estrategia de patrocinios. La entidad financiera ha alcanzado un acuerdo con Liberty Media, compa?¨ªa que explota los derechos comerciales y audiovisuales del Mundial de F¨®rmula 1, para convertirse en su banco oficial y uno de sus patrocinadores principales para los pr¨®ximos cinco a?os. Santander, que hace unos d¨ªas confirm¨® el final de su vinculaci¨®n con la escuder¨ªa Ferrari cuando acabe 2024, aumentar¨¢ su presencia en el Gran Circo, aprovechando el creciente tir¨®n que este tiene en EE UU, un mercado que en estos momentos es prioritario en la estrategia de crecimiento del banco presidido por Ana Bot¨ªn.

Esta, y el consejero delegado de Formula 1, Stefano Domenicali, han presentado la alianza este mi¨¦rcoles en Santander. ¡°Durante casi dos d¨¦cadas, desde que Banesto comenz¨® a trabajar con la F1, la fortaleza y el alcance global de este deporte han ayudado a Santander a conectar con sus clientes, profundizar en sus relaciones y fortalecer nuestra marca¡±, ha explicado Bot¨ªn.

Este patrocinio se vincula desde el banco con su ambiciosa estrategia comercial en EE UU, donde cuenta con cerca de cinco millones de clientes, y donde es la quinta entidad financiadora de autom¨®viles. Un paso crucial ser¨¢ el lanzamiento de su banco online, Openbank, en este mercado el pr¨®ximo mes de octubre, lo que tambi¨¦n prev¨¦ para M¨¦xico.

¡°EE UU es el mercado mas grande del mundo para cualquier entidad financiera¡±, ha analizando Bot¨ªn. ¡°All¨ª, salvo en un peque?o corredor de la costa Este, la marca Santander no se conoce. Por eso, lanzar Openbank de la mano de este acuerdo nos ayudar¨¢¡± ha a?adido.

Santander, que no descarta seguir firmando acuerdos con escuder¨ªas, se plante¨® a principios de este a?o no extender su contrato con Ferrari, con la que volvi¨® a estrechar lazos en 2022 tras una primera etapa que se prolong¨® entre 2010 y 2017. Como alternativa, la entidad analiz¨® entrar como patrocinador de la NBA, lo que descart¨® al buscar una plataforma con presencia f¨ªsica en sus principales mercados: Brasil, M¨¦xico, Reino Unido, Espa?a... y tambi¨¦n EE UU, donde ya se disputan tres carreras del Mundial. ¡°La mitad de la audiencia global de la F¨®rmula 1, de 1.500 millones de personas, est¨¢ en pa¨ªses donde tenemos presencia¡±, ha detallado Ana Bot¨ªn.

El acuerdo con los organizadores del Mundial pone a Santander en el segundo escal¨®n de patrocinadores. Por encima est¨¢n empresas como Aramco, Amazon, Rolex, Heineken, Qatar Arways o MSC Cruceros, entre otros. Se estima que estas firmas pagan entre 50 y 60 millones de euros cada a?o por gozar de estatus de ¡°socio global¡± de la F¨®rmula 1. Santander, que no detalla las cifras del acuerdo por cuestiones de confidencialidad, se situar¨ªa en el siguiente pelda?o, el de ¡°socio oficial¡±, y en una horquilla intermedia entre los 20 millones anuales en los que el mercado valoraba su acuerdo con Ferrari, y los 50 que, como m¨ªnimo, abonan los patrocinadores globales.

Visibilidad en los circuitos

Adem¨¢s de convertirse en banco oficial del Mundial, el contrato firmado hoy le garantiza al banco espa?ol una presencia preferencial en televisi¨®n, vallas de los circuitos y redes sociales en seis grandes premios, ampliables a ocho, todos situados en mercados relevantes del grupo. Estos ser¨¢n los de Brasil, M¨¦xico, Austin, Las Vegas, Reino Unido y los dos Espa?a, en el caso de que la Generalitat cierre con los organizadores del Mundial su presencia m¨¢s all¨¢ de 2026, cuando est¨¢ previsto que ente en el calendario el nuevo gran premio de Madrid. A ellos se a?adir¨¢ la posibilidad de sumar dos carreras m¨¢s en Europa. Ana Bot¨ªn no ha escondido ante Domenicali su preferencia por la vuelta de Alemania a la F¨®rmula 1, otro mercado clave para el banco. En los circuitos estadounidenses, la presencia ser¨¢ a trav¨¦s de Openbank.

Stefano Domenicali, por su parte, no ha querido aclarar en qu¨¦ estado se encuentran los dos proyectos espa?oles. ¡°Con Barcelona hemos estado y estamos muy contentos con todo lo que hace para seguir en el calendario, pero tambi¨¦n con Madrid, que ha demostrado que Europa sigue siendo un lugar atractivo para celebrar carreras. Todo el mundo est¨¢ trabajando para cumplir con el calendario¡±, ha asegurado, el ejecutivo.

La primera experiencia de Santander en la F¨®rmula 1 se remonta a 2007, cuando entr¨® en la escuder¨ªa McLaren en pleno proceso de expansi¨®n en Reino Unido, y aprovechando tambi¨¦n la figura de Fernando Alonso, entonces vigente campe¨®n del mundo. Tras una experiencia en la escuder¨ªa Renault, donde tuvo presencia a trav¨¦s de Universia, Santander lleg¨® a los b¨®lidos rojos de Ferrari, de nuevo con la presencia de Fernando Alonso en la Scuderia entre 2010 y 2014. Aquel contrato, de mayor visibilidad para el banco respecto al que expirar¨¢ este a?o, se valoraba en 40 millones anuales, y se extingui¨® en 2017. Santander tambi¨¦n lleg¨® a poner su nombre a los grandes premios de Reino Unido y Brasil, que tambi¨¦n abandon¨®.

En todos estos acuerdos, el banco se ha planteado el objetivo de alcanzar un retorno de tres veces lo invertido, algo que tambi¨¦n se fija para esta nueva alianza. Entre 2016 y 2023, tambi¨¦n fue patrocinador de la liga espa?ola de f¨²tbol, y tambi¨¦n lo fue de la Liga de Campeones entre 2018 y 2021.

En la actualidad, solo dos empresas espa?olas est¨¢n en la F¨®rmula 1 como patrocinadores. Adem¨¢s de Santander est¨¢ Estrella Galicia, que desde este a?o es uno de los patrocinadores de la escuder¨ªa brit¨¢nica McLaren.

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