La Junta quiere 'fichar' a Beckham como imagen de Andaluc¨ªa

Andaluc¨ªa quiere seguir los pasos del Real Madrid en busca del suculento mercado chino y, para atraer la atenci¨®n de los consumidores en este pa¨ªs, la Junta andaluza ha puesto los ojos en su icono por excelencia, que no es otro que un jugador blanco, David Beckham. El viceconsejero de Turismo y Deporte de la Junta de Andaluc¨ªa, Javier Aroca, revel¨® ayer que ya hay contactos con los representantes de Beckham para que el jugador del Real Madrid sea la imagen de Andaluc¨ªa en China, y puntualiz¨® que se trata de unas negociaciones que lleva personalmente el consejero de Turismo, Antonio Ortega.

En una rueda de prensa celebrada en C¨¢diz, Aroca se?al¨® que antes de la celebraci¨®n de la feria de turismo FITUR, el pasado mes de enero, se produjo el primer contacto entre Ortega y los representantes del jugador madridista. As¨ª, el viceconsejero explic¨®: "Lo que queremos es fijar la imagen de Andaluc¨ªa en China, y desde el punto de vista mediatico y publicitario Beckham es all¨ª muy popular, es una persona idolotrada, lo que nos permitir¨¢ difundir mejor la imagen de Andaluc¨ªa". De llegar a buen t¨¦rmino estos constactos, Beckham ser¨ªa la segunda estrella que ficha la Junta para promocionar a Andaluc¨ªa en el extranjero, tras la campa?a protagonizada por el actor Antonio Banderas sobre los encantos culinarios del jam¨®n de pata negra y del aceite puro de oliva.

Sin embargo, entre Banderas y Beckham hay una distancia tan grande como de Andaluc¨ªa a China y, particularmente, una diferencia que resulta esencial: que Banderas es andaluz. A nadie se le escapa que el punto flaco del proyecto es que Beckham es un producto netamente anglosaj¨®n. ?Alguien podr¨ªa citar as¨ª, de pronto, alguna relaci¨®n entre el futbolista y Andaluc¨ªa? De lejos, nos suena que su mujer, Victora Adams, compr¨® hace poco un traje de gitana a los dise?adores sevillanos Vittorio & Luccino, pero nada m¨¢s.

100.000 chinos en 2006

Adelant¨¢ndose a las posibles cr¨ªticas sobre una distorsi¨®n de la imagen andaluza, Aroca se?al¨®: "No s¨¦ cual es el estereotipo del andaluz, pero no creo que nadie se forme una imagen equivocada de Andaluc¨ªa". Sobre esta espinosa cuesti¨®n, el viceconsejo se?al¨® que "se trata de vender la imagen de Andaluc¨ªa, "no que Beckham sea andaluz". En este sentido, record¨® que hace un a?o la Junta manifest¨® que quer¨ªa que Andaluc¨ªa fuera la comunidad n¨²mero uno en recepci¨®n de turismo for¨¢neo: "Si tenemos que poner la imagen de Beckham es interesante desde el punto de vista publicitario, pero lo que se va a dar a conocer es a Andaluc¨ªa, no al jugador".

La comunidad andaluza recibi¨® en 2003 un total de 21,5 millones de turistas, un 2,1% m¨¢s que el a?o anterior y, aunque es la comunidad preferida por los turistas espa?oles, para los extranjeros es s¨®lo la cuarta. De ellos, la mayor¨ªa son, preciasamente, tan brit¨¢nicos como Beckham. En cuanto a China, el inter¨¦s de la Junta en contar con una campa?a promocional en el gigante asi¨¢tico se justifica en la previsi¨®n de que unos 100.000 turistas chinos van a visitar esta regi¨®n en el a?o 2006, de los 300.000 que se esperan para toda Espa?a, y, a partir de esa fecha, se calcula un crecimiento anual del 10%. Aunque son cifras modestas, hay que tener en cuenta que, entre 2010 y 2020, China ser¨¢ el mayor emisor tur¨ªstico del mundo.

El secretario general de la Consejer¨ªa de Turismo, Rafael Rodr¨ªguez de Le¨®n, ha reconocido desde Shanghai, donde se celebra una feria de turismo a la que, de toda Espa?a, s¨®lo ha acudido Andaluc¨ªa, que "no se debe esperar una avalancha de visitantes chinos, ya que al principio las cifras ser¨¢n modestas y habr¨¢ un crecimiento continuado, hasta que Andaluc¨ªa se convierta en uno de los principales destinos para este mercado", algo que ocurrir¨¢ "a medio plazo". Adem¨¢s del fichaje del astro del f¨²tbol, las autoridades andaluzas del sector trabajan en la formaci¨®n de gu¨ªas que hablen chino, as¨ª como en la elaboraci¨®n de material informativo sobre la oferta turista andaluza en este idioma.