Las cadenas de EE.UU. investigan nuevas t¨¦cnicas publicitarias ante la irrupci¨®n de los grabadores digitales
El 17% de los hogares tienen v¨ªdeos digitales grabadores y casi la mitad de los usuarios ven programas grabados en horario prime time
Las televisiones de EE.UU. viven un momento especialmente dram¨¢tico en la emisi¨®n de sus anuncios. Seg¨²n los ¨²ltimos estudios, el 17 por ciento de los hogares norteamericanos tienen v¨ªdeos digitales grabadores y casi la mitad de los usuarios de entre 18 y 49 a?os ven programas grabados en horario prime time, lo que ha supuesto una alta p¨¦rdida de audiencia para la publicidad.
Es tal la preocupaci¨®n, que Nielsen Media Research est¨¢ ofreciendo informes con la audiencia s¨®lo durante el periodo de anuncios. Para superar esta crisis, cada cadena ha adoptado un m¨¦todo que retenga a los espectadores delante del televisor durante la publicidad. En su mayor¨ªa han optado por crear peque?as mini series o historias por cap¨ªtulos, aunque tambi¨¦n se han comenzado a aplicar t¨¦cnicas que han resultado beneficiosas para que los espectadores participasen en los espacios televisivos, como sortear premios o dinero entre los que env¨ªen mensajes o concursos con preguntas sobre la serie que est¨¢n viendo en ese momento -que tambi¨¦n hay que contestar v¨ªa sms- y la respuesta correcta aparecer¨¢ al comienzo de la siguiente publicidad.
Para el vicepresidente de NBC Universal, Ed Swindler, el camino a seguir se basa en la creatividad "de como incorporar publicidad en el interior de un programa. Nadie, ni en la parte creativa, ni los directivos quiere hacer emplazamiento de producto, pero realmente necesitamos una publicidad eficiente". En su opini¨®n, la publicidad deber¨ªa ser como "los extras que incluyen los DVD".
Adem¨¢s de las medidas que ya han sido tomadas, los ejecutivos contin¨²an buscando ideas para conseguir una mejor audiencia durante la publicidad. Por ejemplo, la NBC plantea el que que una c¨¢mara enfoque, durante la serie ''Ugly Betty'', una libreta en cuya tapa hay un anuncio o incluso aprovechar la propia escena y gui¨®n de una serie para promocionar alg¨²n art¨ªculo. Otra idea, de la cadena TNT es emitir premieres de series y pel¨ªculas, sin cortes, para incentivar a los espectadores.
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