El turismo aguanta la crisis

El turismo que elige Euskadi est¨¢ aguantando bien el tramo final de la mayor crisis econ¨®mica que ha sufrido en los ¨²ltimos 30 a?os. Aunque en 2009 tanto el n¨²mero de visitantes como el de pernoctaciones ha bajado un 1% respecto del anterior, el Eustat constat¨® ayer que el sector se encuentra en plena remontada despu¨¦s de crecer ininterrumpidamente durante los ¨²ltimos seis meses a un ritmo de entre en 1% y el 5%.

La viceconsejera de Comercio y Turismo, Pilar Zorrilla y la directora de Turismo del Gobierno vasco, Isabel Muela, lo consideraron todo un logro despu¨¦s de que, de enero a junio, tanto las visitas como las pernoctaciones se desplomaron, mes a mes, a un ritmo de entre el 15% y el 19%.

"El Gobierno gastar¨¢ cinco millones para atraer nuevos visitantes"

"Este a?o se va a promocionar Euskadi en Par¨ªs, Londres y Amsterdam"

En total, hasta diciembre hab¨ªan visitado el Pa¨ªs Vasco un total de 1,9 millones de turistas, el cuarto mejor dato de la historia, despu¨¦s de 2007 que fue el mejor registro, 2006 y 2008, seg¨²n datos del Gobierno. De igual manera se comportaron las pernoctaciones, que ascendieron a 3,5 millones a final de a?o, con una leve ca¨ªda del 1%.

La viceconsejera explic¨® ayer que, los buenos datos, pese a la actual coyuntura, se deben a toda una serie de actuaciones promocionales que han acometido desde el departamento y entre las que cit¨® la campa?a de los descuentos del 20% en estancias de fin de semana, o las acciones de comunicaci¨®n y de publicidad y anuncios en Internet.

La estrategia de comunicaci¨®n tuvo como colof¨®n el anuncio que cerr¨® el a?o en varias cadenas de televisi¨®n en el que se mostraba una nueva imagen de marca de Euskadi y en el que la cantante Amaia Montero y el presentador Jorge Fern¨¢ndez invitaban a pasearse por Euskadi.

El coste de toda la campa?a de 2009 fue de cinco millones de euros, pr¨¢cticamente la misma cantidad "que el departamento va a gastar a lo largo de 2010" y cuya puesta de largo comenzar¨¢ hoy en Madrid, con la presentaci¨®n que el Gobierno vasco va a hacer en la feria internacional, Fitur.

Aunque la viceconsejera no adelant¨® el nuevo eslogan —en el ¨²ltimo a?o ha pasado de Euskadi...made in, al de Euskadi est¨¢s en tu casa—, explic¨® que ser¨¢ "m¨¢s moderno, sencillo y amable". La directora de Turismo, Isabel Muela, anunci¨® que a lo largo de este a?o van a centrar sus esfuerzos en consolidar el mercado estatal y en hacer promoci¨®n de Euskadi en capitales europeas como Par¨ªs, Londres o Amsterdam, aprovechando la ruta a¨¦rea que se va a abrir en primavera entre Bilbao y la capital holandesa. La gastronom¨ªa va a ser uno de los ejes centrales. De hecho, los invitados a la presentaci¨®n de la nueva marca de Euskadi tendr¨¢n la ocasi¨®n de saborear las creaciones de Mart¨ªn Berasategui y Pedro Subijana.