La batalla por la imagen se resuelve a los puntos
Dos expertos en comunicaci¨®n pol¨ªtica valoran la sobriedad de Zapatero y cuestionan la efectividad del planteamiento de Rajoy
Si un debate sobre el estado de la naci¨®n tiene algo de representaci¨®n teatral, en la funci¨®n de hoy el presidente del Gobierno, Jos¨¦ Luis Rodr¨ªguez Zapatero, ha desempe?ado mejor su papel que el l¨ªder del PP, Mariano Rajoy. Los expertos en comunicaci¨®n e imagen pol¨ªtica Antoni Guti¨¦rrez-Rub¨ª (asesor en la empresa Ideograma y autor del libro Micropol¨ªtica) y Francisco Rold¨¢n (profesor del Master de Uniactiva en Comunicaci¨®n Pol¨ªtica) han analizado a trav¨¦s de la red social Eskup el vestuario, el tono, el rostro, las manos, los movimientos y el mensaje de los oradores. Zapatero ha jugado la baza de la sobriedad, Rajoy se ha centrado en minar la credibilidad del presidente.
El vestuario
Zapatero se ha presentado "monocolor y sobrio en extremo, en una quiz¨¢s voluntaria intenci¨®n simb¨®lica de huir de lo superfluo y centrarse en lo fundamental: la situaci¨®n econ¨®mica del pa¨ªs", apunta Antoni Guti¨¦rrez-Rub¨ª. En cuanto al atuendo de Rajoy, Rold¨¢n se?ala la "mala elecci¨®n en la corbata del aspirante cuyas rayas bailan y distraen en televisi¨®n". Guti¨¦rrez-Rub¨ª apunta Rajoy no ha llevado su corbata granate "talism¨¢n" que los colores azules de la que viste se inspiran en la gama crom¨¢tica corporativa de su partido.
El rostro
El presidente arranc¨® serio su discurso, centrando demasiado su atenci¨®n sobre el papel. En la r¨¦plica, a tenor de la expresi¨®n de sus cejas, destaca Rold¨¢n, ha llegado a enojarse con Rajoy. "Est¨¢ enfadado de verdad. Los argumentos de Rajoy hacen mella en ZP". Guti¨¦rrez-Rub¨ª a?ade que ha habido un "gran debate sobre la barba de Rajoy. El l¨ªder popular reaccionaba con una cierta resignaci¨®n, diciendo que 'mi cara tiene dif¨ªcil arreglo y no me afeitar¨¦".
Las manos
Zapatero ha buscado la centralidad con sus manos, empleando frecuentemente el gesto de ojiva del poder, indica Guti¨¦rrez-Rub¨ª, un adem¨¢n que connota seguridad. Rold¨¢n destaca que en el arranque el presidente ha agarrado demasiado el atril. En la r¨¦plica se ha soltado y empleado un bol¨ªgrafo: "Es un buen recurso para dibujar un mejor escenario de esgrima y contraataque", apunta Guti¨¦rrez-Rub¨ª. Rajoy en cambio ha empleado las manos para "martillar" las ideas. "La mano-martillo es propia de quien enumera cr¨ªticas", se?ala Guti¨¦rrez-Rub¨ª. "Es una se?al agresiva", a?ade Rold¨¢n.
El movimiento corporal
En el discurso inicial Zapatero bajaba demasiado la cabeza (quiz¨¢ porque su texto llegaba al final de cada folio). En opini¨®n de Guti¨¦rrez-Rub¨ª esto da un "efecto de cabeza ca¨ªda que no ayuda demasiado a la telegenia". Zapatero no ha tocado el agua en toda la hora que ha durado su primera alocuci¨®n. En la r¨¦plica se ha mostrado "menos r¨ªgido". Rajoy en cambio ha mantenido una "actitud profesoral".
El tono de voz
Al comienzo Zapatero ha hablado "casi sin inflexiones ni cambios en el tono". En la r¨¦plica en cambio ha continuado su discurso incluso sobre los aplausos de su bancada: "No se para, sabe lo que hace. Mitinea... y le favorece", apunta Guti¨¦rrez-Rub¨ª, para quien Rajoy ha hablado m¨¢s despacio que en otras ocasiones e incluso "con menos decibelios". "Las frases de Rajoy han sido m¨¢s trabajadas buscando concatenar perlas ret¨®ricas y titulares convincentes. Hay t¨¦cnica detr¨¢s", agrega este experto.
El mensaje
Rold¨¢n destaca las valoraciones "en clave positiva" de Zapatero. "Frente a la crisis, seriedad y unidad. Este es el relato" del presidente, seg¨²n Guti¨¦rrez-Rub¨ª. Rold¨¢n apunta que Rajoy ha utilizado "la aproximaci¨®n a los sentimientos de las audiencias, complementada por un mensaje racionalmente elaborado", pero, matiza este experto, "el challenger (el aspirante) no deber¨ªa pedir explicaciones, tiene que dar soluciones". Para Guti¨¦rrez-Rub¨ª el l¨ªder del PP se ha centrado en "minar la credibilidad del presidente (...) el exceso en la cr¨ªtica debe ser medido para no parecer exagerado".
La reacci¨®n de los diputados
"Todos los diputados y diputadas deben saber que pueden ser enfocados en cualquier momento. Deber¨ªan ser mucho m¨¢s cautos. Su gesto da tanta informaci¨®n como las palabras del orador", advierte Antoni Guti¨¦rrez-Rub¨ª. "En 15 minutos la bancada popular ha aplaudido tantas veces (siete) como la socialista durante toda la primera intervenci¨®n de Zapatero", a?ade este experto, quien recuerda que las advertencias del presidente de la C¨¢mara dirigidas hacia las bancadas benefician al orador.
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