Shakira, una burbuja solidaria

La artista colombiana Shakira ser¨¢ la protagonista del tradicional anuncio de Freixenet. La productora de cava, que a?os anteriores contrat¨® a artistas como Meg Ryan, Pierce Brosman o Pen¨¦lope Cruz para protagonizar su campa?a, estas navidades dar¨¢ un giro a su estrategia publicitaria. Del lujo a la solidaridad. Para convencer a la artista no han tenido que tirar de cheque, si no de donaci¨®n. Shakira no cobrar¨¢ por grabar el anuncio. En lugar de dinero, ha llegado a un acuerdo con la firma de cava para que, adem¨¢s de correr con los gastos de la producci¨®n del anuncio, done cerca de medio mill¨®n de euros a su fundaci¨®n, Pies Descalzos. Con ese dinero Shakira construir¨¢ una escuela en Hait¨ª y otra en Colombia.

Durante cuatro d¨¦cadas el anuncio de Freixenet ha sido como el pistoletazo de salida para la campa?a navide?a. El a?o pasado, sin embargo, por primera vez no hubo estreno. Con la coyuntura econ¨®mica en horas bajas, la firma de cava decidi¨® repetir el mismo spot que un a?o antes hab¨ªa emitido, con el equipo de nataci¨®n sincronizada como protagonista, con Gemma Mengual a la cabeza. Este a?o s¨ª habr¨¢ estreno, aunque el tipo de anuncio cambiar¨¢. Para empezar, el escenario no ser¨¢ el lujo dorado habitual. Y las im¨¢genes del anuncio ser¨¢n retazos del videoclip de la cantante y sobre su labor solidaria, coronadas con un brindis en exclusiva.

Freixenet ha llegado a un acuerdo con Shakira para encargarse de su nuevo viodeoclip. Tambi¨¦n producir¨¢ un documental sobre la labor filantr¨®pica de la artista, con im¨¢genes de sus logros en Colombia donde ha levantado, a trav¨¦s de su fundaci¨®n Pies Descalzos, seis escuelas que dan educaci¨®n a 6.000 ni?os pobres. Con las im¨¢genes de ambos productos, se cocinar¨¢ el anuncio. Shakira grabar¨¢, adem¨¢s, unas im¨¢genes exclusivas: el tradicional brindis con un mensaje positivo para las navidades. Seg¨²n responsables de Freixenet, este brindis se grabar¨¢ en Barcelona, y la cantante desear¨¢ felices fiestas en castellano y en catal¨¢n. "Pero Shakira no ir¨¢ en moto", ha bromeado Pedro Bonet, director de comunicaci¨®n de Freixenet, en referencia a la ¨²ltima pol¨¦mica que la cantante protagoniz¨® en la capital catalana, cuando en la grabaci¨®n de un videoclip circul¨® por la ciudad sin casco.

A pesar de que est¨¢ previsto que el anuncio se estrene a principios de diciembre, a¨²n no se ha grabado. Tampoco han querido explicar si girar¨¢ entorno a los ni?os a los que ayuda en Hait¨ª o si habr¨¢ referencias navide?as. La joven colombiana, seg¨²n Freixenet, tiene una agenda muy apretada y est¨¢n limando a¨²n los detalles. Ella ser¨¢ "la gran burbuja", y a¨²n no se sabe si habr¨¢ "otras burbujitas", ha explicado. Habr¨¢ una versi¨®n del anuncio de 45 segundos, otra de 30 segundos y otra de 20 segundos. Todas se podr¨¢n ver en la web de Freixenet, junto al videoclip completo de la ¨²ltima canci¨®n de Shakira. Tambi¨¦n se abrir¨¢ un espacio interactivo para que los internautas puedan opinar.