La realidad de 'La f¨¢brica de los sue?os'

"El entorno en el que lo hemos hecho es enso?ador, pero con los pies en el suelo. El sue?o que este ni?o tiene en las manos, y que sustrae a los que duermen, es el m¨ªo". Reflejar la realidad de las ilusiones y esperanzas de los participantes en el sorteo de la Loter¨ªa de Navidad era el principal objetivo de Javier Garc¨ªa Monserrat, uno de los creativos y ejecutivos de la agencia publicitaria Grey Espa?a, la empresa encargada de idear la campa?a para el sorteo navide?o de 2011. La compa?¨ªa ha finalizado el rodaje en Riga (Letonia) del cuento navide?o de un minuto y medio titulado La f¨¢brica de sue?os que ser¨¢, a partir de mediados de noviembre, el eje central de la campa?a publicitaria.

?Qui¨¦n no ha so?ado alguna vez con ser el ganador del Gordo de la Loter¨ªa de Navidad? Nada mejor que hacerlo que durante la noche. Por ello, el equipo de rodaje, compuesto por m¨¢s de 200 personas entre personal t¨¦cnico y art¨ªstico y 63 ni?os de entre 10 y 13 a?os, se traslad¨® hasta la capital letona y elegi¨® las horas del atardecer hasta entrada la madrugada para crear el clima perfecto: "Todo est¨¢ lleno de simbolismo: los ni?os son los cazadores de sue?os; la loter¨ªa es la f¨¢brica en s¨ª de los sue?os y el bombo, un bombo enorme, el que los contiene a todos", asegura Garc¨ªa Monserrat. Una f¨®rmula simple para un gran evento social: "Busc¨¢bamos volver a los valores tradicionales de lo que la Loter¨ªa de navidad representa pero siempre desde lo esencial. Por eso los planos de esta pel¨ªcula larga son muy cercanos y humanos", asegura Antonio Montero, director general creativo ejecutivo de Grey Espa?a.

No prescindir de los valores tradicionales pero romper con la norma establecida hasta ahora en las campa?as publicitarias del sorteo de la Navidad. "Que la suerte te acompa?e", la frase m¨¢s repetida en los ¨²ltimos ocho a?os y el famoso personaje, conocido popularmente como el calvo de la loter¨ªa, interpretado por el actor Clive Arrindell, es el soniquete m¨¢s dif¨ªcil de superar: "No es la primera vez que trabajamos para marcas y anuncios que est¨¢n en la retina de todos. Hace dos a?os hicimos la campa?a a La Casera y un reto as¨ª es siempre bonito al que enfrentarse", asegura Jos¨¦ Antonio Gonz¨¢lez Mediavilla, director general de desarrollo de la firma publicitaria. La confianza en la nueva imagen de un evento que dura ya m¨¢s de 200 a?os tambi¨¦n est¨¢ entre Loter¨ªa y Apuestas del Estado (LAE): "Lo que se pretende hacer llegar a la gente es lo mismo: el mismo esp¨ªritu y los mismos valores, pero con un lenguaje distinto", afirma C¨¦sar Palazuelos, jefe del ¨¢rea de Publicidad de LAE.

El proyecto, que ver¨¢ la luz a mitad de noviembre, finalizar¨¢ con un proceso de 3D con el que se culmina la fase de producci¨®n. Para la realizaci¨®n han confiado en Lee Films, y en el realizador "Sega", que tambi¨¦n ha realizado campa?as para Metro de Madrid, Mercedes Benz o Repsol, entre otros. Para que el sue?o sea a¨²n m¨¢s real, Grey planea crear una f¨¢brica de sue?os "real", localizada en Madrid, en la que "cualquiera" pueda depositar sus sue?os in situ desde primeros de diciembre hasta el 22 del mismo mes: "La magia estar¨¢ presente pero ser¨¢ real", recalca Garc¨ªa Monserrat.

C¨®mo se hizo 'La f¨¢brica de los sue?os'