As¨ª se gest¨® el 'spot' de homenaje a Miguel Gila

Un guion de la agencia de publicidad McCann Erickson, la direcci¨®n de Alex de la Iglesia, el aval de Malena, la hija del humorista Miguel Gila, han sido las bases del anuncio C¨®micos, preestrenado ayer en Internet, por donde se extendi¨® r¨¢pidamente. El spot, un homenaje a la figura del fallecido humorista Miguel Gila, ha reunido a parejas que se reencuentran como Martes y 13, Esteso y Pajares o las hermanas Hurtado; a c¨®micos como Anabel Alonso, Chiquito de la Calzada, Los Morancos, Juan Luis Cano -de Gomaespuma-, Fofito, Bigote Arrocet, Pepe Carabias, Anabel Alonso o Toni Antonio; a c¨®micos m¨¢s actuales como Santiago Segura, Florentino o el Mago More, y al humorista gr¨¢fico, Forges.

El anuncio, producido por La Joya, fue grabado en la Finca el Campillo, cerca de El Escorial, en Madrid, el pasado d¨ªa 2 de diciembre por la ma?ana, indican fuentes del proyecto. Los reencuentros que se ven ante la c¨¢mara se produjeron fuera de los objetivos antes de iniciarse el rodaje, cuando Josema y Mill¨¢n de Martes y 13, por un lado, y Andr¨¦s Pajares y Fernando Esteso, por otro, se dieron cita en el lugar de rodaje.

"El rodaje fue complicado, con unos 20 protagonistas y con un fr¨ªo impresionante. El ¨²nico d¨ªa que amaneci¨® diluviando en Madrid de todo el oto?o fue el del rodaje", indica por tel¨¦fono Jaime Lobera, Director de Marketing de Campofr¨ªo.

El cineasta Alex de la Iglesia ayer afirmaba en la red social Twitter estar muy contento con el resultado, al tiempo que recordaba que la idea original no era suya. Fue ¨¦l quien en ciertos casos tuvo que ponerse en contacto con algunos de los participantes para explicarles el proyecto. "Me parece que es el grupo de personas a los que m¨¢s quiero y m¨¢s respeto. Podernos re¨ªr en momentos de crisis es esencial", asegura De la Iglesia.

La hija de Miguel Gila, Malena ha agradecido a todos los humoristas su participaci¨®n en este homenaje a su padre: "Es un orgullo y me produce mucha ilusi¨®n que se siga recordando la figura de mi padre".

Lobera comenta por tel¨¦fono que la campa?a empez¨® a plantearse en verano. La compa?¨ªa ya hab¨ªa trabajado con la agencia McCann Erickson en anteriores ocasiones. "Nos interesa potenciar determinados c¨®digos: valores emocionales relacionados con el car¨¢cter espa?ol, con el modo de disfrutar de la vida y de c¨®mo nos relacionamos con los dem¨¢s", se?ala. Los c¨®micos que han participado han recibido como obsequio un jam¨®n ib¨¦rico (cada uno).

La elecci¨®n de Gila provino de la agencia. "Gila es el maestro, el referente compartido por todos, uno de los padres del humor en Espa?a" indica Lobera. Este directivo reconoce que en el anuncio aparecen pocas mujeres c¨®micas (las hermanas Hurtado y Anabel Alonso): "Hemos manejado much¨ªsimas listas e intentado llevar a gente representativa de distintas generaciones. No siempre ha habido disponibilidad y solo ten¨ªamos un d¨ªa de rodaje".

?xito viral

"Incre¨ªble", "grandioso", "emocionante"... Estos calificativos se escucharon ayer en la red social Twitter para definir a C¨®micos la nueva campa?a de Campofr¨ªo prestrenada en Internet donde se convirti¨® tema del momento de la tarde, informa la compa?¨ªa de alimentaci¨®n en un comunicado.

C¨®micos estar¨¢ en el aire a partir del s¨¢bado en las principales cadenas nacionales, auton¨®micas y digitales. Tendr¨¢ sus versiones para gr¨¢fica e internet, donde se puede ver a trav¨¦s de la p¨¢gina de Campofr¨ªo en Facebook. www.facebook.com/campofrio. Asimismo, se ha creado una etiqueta (hashtag) en Twitter #holaeselenemigo, en homenaje a una de las frases de Gila. Con esa etiqueta los internautas podr¨¢n contribuir a este homenaje al maestro del humor espa?ol.

Homenaje con sabor a jam¨®n