El influyente publicista que da a conocer la nueva cara de la pobreza

Los nuevos pobres, ¡°aquellos que entran a los comedores sociales vestidos con sus trajes de El Corte Ingl¨¦s¡±, han impactado a Alejandro Toledo. El reconocido publicista espa?ol, asentado parte del a?o en Los ?ngeles y que ha trabajado con artistas de la talla de Alejandro Sanz, se cruz¨® un d¨ªa con un antiguo compa?ero de trabajo y, al acercarse a ¨¦l para saludarlo, se dio cuenta de que se dirig¨ªa a un comedor social. Aquel incidente marc¨® un antes y un despu¨¦s en la vida de Toledo, que se acerc¨® a C¨¢ritas Madrid y se ofreci¨® a grabar un v¨ªdeo completamente gratis para que la sociedad tome conciencia de la realidad que viven muchas familias en tiempos de crisis.

¡°Fue una cosa fortuita¡±, ha contado el realizador durante una entrevista en Radio Nacional. ¡°Iba caminando por [la calle] General Mart¨ªnez Campos y vi a lo lejos c¨®mo un antiguo colega de trabajo entraba en un comedor. Me dej¨® bastante impactado y a ra¨ªz de eso hicimos este v¨ªdeo con C¨¢ritas¡±. El cortometraje, que se rod¨® en Madrid, ser¨¢ emitido en televisi¨®n y cuenta con la m¨²sica original de otro publicista, Jos¨¦ Bataglio, que tambi¨¦n trabaj¨® gratis para la organizaci¨®n ben¨¦fica.

Y es que ninguno de los profesionales que intervinieron en el anuncio, que Toledo valora en unos 40.000 euros, cobr¨® por los servicios prestados para su realizaci¨®n. Empezando por ¨¦l, que hizo las veces de director, pero tampoco los actores. De hecho, la peque?a que da vida a la protagonista de la producci¨®n audiovisual es nada menos que su hija. ¡°Y el actor principal¡±, cuenta Toledo, ¡°es un chico que encontr¨¦ en una esquina haciendo malabares¡±. Pero no es la primera vez que trabaja con ¨¦l: se trata del protagonista de un videoclip de Alejandro Sanz, el de Nuestro amor ser¨¢ leyenda, que estuvo a cargo de Toledo. ¡°Se llama Fran y es un personaje maravilloso¡±, cuenta el director, que conoci¨® al chico en un sem¨¢foro y lo ha ayudado a dar un importante salto en su carrera.

¡°En los comedores y albergues¡±, explica el publicista, ¡°te esperas encontrar a gente homeless y cosas as¨ª. Pero la realidad es la que hemos conocido rodando. Las personas van vestidas con sus trajes del Corte Ingl¨¦s. La imagen que ten¨ªamos de los necesitados ha cambiado radicalmente. Y eso es lo m¨¢s impactante. Es algo que me puede ocurrir a m¨ª, por ejemplo, a personas con hijos peque?os. Eso es lo que m¨¢s me choc¨®¡±.