El declive de la Marca Espa?a
Una manera de combatir el declive de la marca Espa?a (La marca Espa?a cotiza a la baja, EL PA?S, 2 de mayo) y ser mucho m¨¢s activo en este campo ser¨ªa establecer la Comisi¨®n de Diplomacia P¨²blica que Jos¨¦ Luis Rodr¨ªguez Zapatero prometi¨® lanzar, a partir del 2009, en una conferencia en el Museo del Prado en junio de 2008 flanqueado por Kofi Annan, el entonces secretario general de las Naciones Unidas.
¡°Resulta sorprendente que un pa¨ªs con una lengua tan extendida y una cultura tan atractiva no haya contado hasta el presente con una estrategia e instrumentos de lo que se viene en denominar diplomacia p¨²blica¡±, dijo Zapatero.
Nada pas¨®. Pa¨ªses como Reino Unido, Finlandia, Alemania y Estados Unidos tienen o han tenido instituciones de esta naturaleza. Sirven para cambiar o promocionar la imagen de un pa¨ªs, fomentar y sostener exportaciones, ayudar a conocer la marca pa¨ªs y, en general, alcanzar prioridades estrat¨¦gicas internacionales. Todos son elementos de mucha importancia para cualquier pa¨ªs. Y en particular para uno como Espa?a inmerso en una profunda crisis y donde sigue habiendo un desfase grande entre la percepci¨®n que se tiene del pa¨ªs y de sus empresas, y su propia realidad empresarial y socioecon¨®mica.¡ª William Chislett. Investigador asociado, Real Instituto Elcano.
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