Contratemos a prostitutas (y otras ideas para vender bolsos)
Vale, ya tenemos aqu¨ª la ¨²ltima pol¨¦mica: un v¨ªdeo coloca a modelos de Louis Vuitton como prostitutas en los callejones de Par¨ªs. Putas de lujo, envueltas en seda. Al menos dos grupos feministas, uno franc¨¦s y otro paneuropeo, FEMEN, ponen el grito en el cielo. La noticia se hace global, ayudada, claro, por esos dos minutos y pico de tetas, bellezas y piano.
Mientras lo repaso pienso mil cosas a la vez: primero, que si el mundo es sexista, desigual, e injusto, indefectiblemente publicidad y creaci¨®n lo reflejan; segundo, que esto es un continuo dej¨¢ vu. ?Os acord¨¢is de aquella campa?a de Dolce & Gabanna en la que unos cuantos t¨ªos parec¨ªan preparados para violar a una modelo?
O sea, que nada nuevo o que haya superado a la interminable lista de publicidades sexistas. As¨ª que prefiero ofrecerle cinco ideas a Vuitton, que dice que no encarg¨® el video, y al se?or James Lima, el realizador del corto para la revista Love magazine.
1) Coloquen a sus modelos en las aut¨¦nticas esquinas de los callejones de Paris. Gr¨¢benlas con c¨¢maras ocultas mientras se enfrentan a esa inc¨®gnita que se abre cuando una puerta se cierra y se quedan a solas un hombre que paga y una mujer que se vende. Adem¨¢s de obtener un documento transgresor, convertir¨ªa ipso facto a las Jagger y compa?¨ªa en activistas contra el maltrato de las mujeres
2) Convenzan a Marc Jacobs para que dise?e la pasarela como un megaburdel de carretera. Aten a modelos como si fueran extranjeras esclavizadas y utilicen las pantallas gigantes para pasar n¨²meros como estos: una de cada siete prostitutas es v¨ªctima de la trata de personas. El 19% de los hombres europeos paga por sexo... Salen de este informe de la ONU
3) Inviten a un pu?ado de polic¨ªas que luchan contra el tr¨¢fico de personas y a unas cuantas mujeres que trabajan con prostitutas a ser modelos de Vuitton. Vale, no dar¨¢n la (mini) talla, pero ya se las ingeniar¨¢ el equipo de Jacobs. Sobre las pantallas, su imagen real y lo que hacen.
4) Salgan a los callejones de Par¨ªs y ofrezcan el trabajo a prostitutas reales. Pero de esas arrasadas por las drogas o el alcohol. Seguramente ser¨ªan sensacionales para una vuelta al heroin chic. P¨¢genles lo mismo que a sus modelos.
5) Viajen a Arabia Saud¨ª y atr¨¦vanse a filmar a Cara Delevigne y a sus compa?eras al volante de un coche. Envueltas en lencer¨ªa.Acabar¨ªan todos en la c¨¢rcel,pero las saud¨ªes les dejar¨ªan sin bolsos.
Os parezca bien o mal el video de las modelos, quiz¨¢ se os ocurra algo que sugerir al mundo de la moda si hablamos de derechos de las mujeres, ?no? Pues adelante, pero sin insultar.
Comentarios
S¨®lo el hembrismo m¨¢s rancio y extremista puede ver en el anuncio de Vuitton una especie de apolog¨ªa de la prostituci¨®n. S¨®lo el hembrismo m¨¢s incoherente (?redundancia?) puede convertir en portavoces contra el uso del desnudo femenino a un grupo de mujeres que se desnudan para escribir esl¨®ganes en su cuerpo. S¨®lo el hembrismo m¨¢s radical puede ver el sexismo en un sentido sin ver el sexismo en el otro sentido, igual de omnipresente en la publicidad. Da cierta verg¨¹enza ajena, la verdad.
A m¨ª lo que me sorprende de este tipo de anuncios es que supongo que antes de rodarlos pasaran por la supervisi¨®n de varias personas que dan el visto bueno, ?no?"Vamos a grabar un v¨ªdeo con prostitutas y tal", "Bien". Yo no entiendo nada. Pero al final consiguen lo que quer¨ªan: que hablemos de ellos.Por cierto, ?qu¨¦ venden en el anuncio?http://areaestudiantis.com/
Una de las premisas al poner a personas vendiendo un producto, es que el consumidor, al adquirir ese producto, tenga la sensaci¨®n de parecerse a esa persona. Por eso ponen a deportistas famosos vendiendo ropa deportiva: Si te compras las zapatillas que lleva Nadal, te sentir¨¢s un poco "Nadal". Por eso no ponen a Torrente vendiendo zapatillas. Nadie quiere ser como Torrente. Entonces, Ana Alfageme, podr¨ªas empezar por explicarnos por qu¨¦ toda la publicidad de productos femeninos nos presenta mujeres bellas, esbeltas, perfectas, semidesnudas, si no es porque las mujeres como grupo dese¨¢is en el fondo convertiros en ellas. ?Se equivocan los publicistas? Lo dudo. Se juegan millones de euros en beneficios. Los publicistas ofrecen lo que el consumidor (la consumidora, en este caso) desea. Os enfrenta a vuestros deseos. ?A qu¨¦ ten¨¦is miedo?
Pues yo como no tengo inteligencia de marketing, me pensaba que el mensaje era sobre la anorexia en la prostituci¨®n.
Bueno, amigos, no se trataba de atacar el v¨ªdeo, sino de proponer ideas pero sin insultar.
Ya te he propuesto la idea fundamental: Entender por qu¨¦ la publicidad es como es. Porque es evidente que no lo ten¨¦is muy claro. ?Ideas para el mundo de la moda que defiendan los derechos de las mujeres? Es in¨²til dar esas ideas si los h¨¢bitos de consumo de las mujeres no cambian. Y es ah¨ª donde est¨¢ el verdadero trabajo por hacer: Sois vosotras las que determin¨¢is lo que se vende y c¨®mo se vende. ?No hab¨¦is renegado de la religi¨®n por sentir que no defiende vuestros derechos? Haced lo mismo pues con el consumo.
Entre las acciones que propone Ana Alfageme no est¨¢ la obvia de no comprar (o al menos no desear comprar) un bolso de Louis Vuitton. ?Ser¨ªa quiz¨¢ una acci¨®n demasiado radical para las mujeres a las que se dirige este blog?
Mira Ana, en el fondo creo que estamos todos de acuerdo acerca del tr¨¢fico de personas, discriminaciones varias, etc etc etc. Pero si crees que usando cuatro clich¨¦s consigues algo positivo, pues s¨ª que vamos bien...
Ejem, Alfageme, ?qu¨¦ dice su editora en jefe? ?Est¨¢ contenta con su feminismo del siglo pasado (el XX?
No creo que sea un buen reclamo hacer un paralelismo entre la prostituci¨®n y las marcas de lujo. Pero all¨¢ cada cual y sus campa?as publicitarias. De todas formas me gustar¨ªa dejaros un peque?o art¨ªculo sobre la cara m¨¢s sucia de la prostituci¨®n, la de las chicas que nunca podr¨¢n comprarse un Vuittonhttp://www.lee-gratis.com/index2.php?option=com_docman&task=doc_view&gid=71&Itemid=30
El 19% de los hombres europeos paga por sexo... y es condenable ?. Que queremos, que el que no ligue se la pele eternamente ?.Si la mujer ofrece su cuerpo libremente, no deber¨ªa haber pega. Es m¨¢s, yo lo hago en mi trabajo, vendo mi cuerpo y mi tiempo por dinero.
Conozco a m¨¢s de una prostituta de alto standing que hace lo que sea para comprar un bolsito de estos. Me parece muy inteligente esta campa?a. A Vuitton lo que le interesa es vender y sabe que en la prostituci¨®n de lujo hay un mercado m¨¢s que interesante. Los clientes de estas chicas son t¨ªos con muuuucha pasta y gusta de ver a las prostitutas con ropa de marca y bolsos Vuitton.
Acci¨®n Radical, bienvenida tu idea. ?Por qu¨¦ va a ser inapropiada para las mujeres a las que se dirige este blog? No comprar o no desear comprar es una de las primeras cosas que se te ocurre cuando un anuncio te parece vejatorio o insultante, quer¨ªa proponer algunas cosas m¨¢s
Nosotras, lo que opina mi editora en jefe... ?quieres decir mi director?
Os recomiendo encarecidamente el documental "the century of the self", que versa sobre el nacimiento del marketing y la manipulaci¨®n de las masas. Se centra en la figura de Edward Bernais, art¨ªfice entre otras cosas de "la mujer fumadora". La cosa fue as¨ª: En los a?os 20, exist¨ªa un tab¨² hacia las mujeres fumando en p¨²blico. Las compa?¨ªas tabaqueras se dieron cuenta de que la mitad del mercado potencial - las mujeres - no consum¨ªan sus productos. Pero no sab¨ªan como romper ese tab¨². Y ah¨ª estuvo Bernais quien, usando los principios de su t¨ªo, Sigmund Freud, detect¨® el deseo subconsciente de las mujeres por ser independientes y por retar al poder masculino, y lo explot¨® a su favor. En un desfile en Nueva York, contrat¨® a un numeroso grupo de mujeres j¨®venes e independientes para que, en un determinado momento, se pusieran a fumar. El acontecimiento lleg¨® hasta la primera p¨¢gina de los peri¨®dicos, las ventas de tabaco aumentaron exponencialmente y qued¨® para siempre asociada la relaci¨®n entre fumar e independencia, algo que, incluso hoy d¨ªa, pervive. El tabaco no hac¨ªa m¨¢s libres a las mujeres - algo que es irracional -, pero les hac¨ªa sentirse libres. En eso consiste el marketing: En asociar un producto a un deseo inconsciente. No es ning¨²n secreto que, entre las fantas¨ªas sexuales m¨¢s habituales de las mujeres, ser violadas o ser prostitutas son de las m¨¢s comunes. Y el marketing ha explotado estos deseos - como vemos en los dos ejemplos proporcionaos -, lo cual ha indignado a aquellas mujeres que se averg¨¹enzan de sus propias fantas¨ªas. http://www.youtube.com/watch?v=s7EwXmxpExw
http://nelygarcia.wordpress.com. El mundo del negocio se rige por la oferta y la demanda. Si esos v¨ªdeos se venden, el problema es, la cultura de la sociedad que sigue considerando a la mujer, como un objeto.http//www.facebook.com/pages/Nely-Garc%C3%ADa/368054793274553
Los productos caros tiene un mercado en la gente hortera y recientemente enriquecida ... suelen ser prebendas en las corruptelas de todo tipo como en este pa¨ªs los bolsos vuitton,,,, Suelen regalarse m¨¢s que comprarse, Y los anuncios los pagan revistas para hacerse una publicidad rompedora ,,, Lo de menos es lo que se venda, Ricos y horteras jugando a suburbio,,, nada nuevo bajo el sol
Eso s¨®, s¨®lo "jugando", claro ,,,, Como esos pantalones rotos o camisetas descoloridas que valen m¨¢s que un traje de corte cl¨¢sico, Puro teatro, ,,, Disfraz
El mundo del negocio se rige por la oferta y la demanda. Si esos v¨ªdeos se venden, el problema es, la cultura de la sociedad que sigue considerando a la mujer, como un objeto. (Nely)S¨ª, y lo peor es que las propias mujeres se consideren as¨ª y lo acepten. Las que lo hacen, claro, que son much¨ªsimas.
Me parece interesante lanexposicion de Crudo. Es interesante ver como las feministas se averg¨¹enzan de sus propias fantasias y rematan contra todo aquello que expone esa parte. La famosa cantaleta de explotaci¨®n o del sexismo en la publicidad s¨®lo deja ver el problema que tienen con su propio g¨¦nero, lo que revierten atacando todo aquello que se los recuerda. Es interesante observar al 90 por ciento por la calle (o mas) que no parece inc¨®moda con esta circunstancia, se visten c¨®modamente, se comporta c¨®modamente y act¨²a dentro de estos Par¨¢metros que justamente atacan estas activistas. En cuanto al v¨ªdeo me pareci¨® bien cuidado y que efectivamente, es dirigido al mercado, dentro del cu¨¢l vivimos todos.
El problema es no os habeis enterado..... Eso no es un anuncio. Es una pieza editorial de una revista,que no tiene nada que ver con un anuncio.Alfageme no te enteras ....Antes de escribir sobre algo deber¨ªas saber sobre que estas escribiendo
Las empresas saben que los anuncios "ofensivos" suelen a?adir eco medi¨¢tico a una campa?a sin causar mayores perjuicios. Y para las empresas de moda, nada como escandalizar al rancio feminismo como para generar publicidad colateral adicional.
Soy prostituta y no me veo representada en ese video. El video refleja una fantasia femenina, mis amigas, las que saben a lo que me dedico, me preguntan y lo hacen con picardia, seducidas por este mundo que no es ni de lejos lo elegante q es el video. Es decir, la firma juega con un deseo prohibido de la mujer, el de cruzar una frontera etica, la de la prostitucion vista desde un glamour cinematografico y novelesco. Louis vuitton busca eso, jugar con esa fantasia femenina e irracional.
Los t¨ªos que hacen esos video ? interpretan las fantas¨ªas de las mujeres o las de la porno masculina?
Pienso que este anuncio no va dirigido a mujeres, sino a hombres. Algunos de los cuales ven la prostituci¨®n de una forma muy rom¨¢ntica e irreal. y que piensan que comprando un bolso de lujo a una mujer, en realidad, lo que compran es otra cosa. Lo de usar prostitutas de lujo, me parece que es una fantas¨ªa masculina. Por mucho que Crudo y otros, piensen que a las mujeres nos mola que nos violen o nos usen.
Casi siempre que se habla de prostituci¨®n se vincula autom¨¢ticamente con esclavismo, malos tratos, etc¨¦tera.Ser¨ªa muy feminista que estas asociaciones dejasen claro de vez en cuando que no es necesariamente malo pagar por sexo (a hombres o mujeres, tanto da).Dos amigas son putas (s¨ª, PUTAS, que no es ning¨²n insulto) por voluntad propia y est¨¢n muy contentas. Claro que hay otras mujeres obligadas, amenazadas, ... pero no todo es as¨ª, tambi¨¦n hay gente esclavizada en campos de cultivo y eso no significa que todos los jornaleros sean esclavos.Nunca he pagado por sexo porque no es mi estilo, pero si alg¨²n d¨ªa lo hago ser¨¢ con una independiente y no me sentir¨¦ mal.
@hevymetalera, veo que tienes serios problemas para distinguir realidad de fantas¨ªa. No te preocupes, es algo habitual que se cura con educaci¨®n. Te recomiendo el libro de Nancy Friday "mi jard¨ªn secreto", libro recopilatorio de las fantas¨ªas sexuales femeninas a trav¨¦s de cientos de entrevistas, publicado en los 70 y que levant¨® las iras de personas como t¨², incapaces de asumir que nunca llevar¨ªamos a la pr¨¢ctica la mayor¨ªa de nuestras fantas¨ªas. Julietta, una de las mujeres entrevistadas, confiesa que siente terror de caminar por las noches y que se cagar¨ªa de miedo si fuese asaltada por un hombre. Sin embargo, cuando hace el amor, cierra los ojos y fantasea con que est¨¢ siendo violada en alg¨²n almac¨¦n o un lugar as¨ª. Mientras es violada por un hombre, imagina a otros hombres mir¨¢ndola, hirviendo de deseo, apenas capaces de controlarse, hablando entre ellos de c¨®mo se la van a tirar, de lo que le van a hacer. Cada vez que el hombre con el que est¨¢ haciendo el amor cambia de posici¨®n, ella imagina que es un nuevo hombre que la fuerza. Y esa es la fantas¨ªa, que nunca va m¨¢s all¨¢. Mientras hace el amor con un hombra, fantasea con la idea de que hay cinco o seis m¨¢s esperando su turno. Es esa idea en su mente la que hace que alcance sus orgasmos.
Si hubiera escrito que quer¨ªa que le tocara la loter¨ªa no hubiera vendido un libro ni tu lo hubieras le¨ªdo, Crudo
Insisto NO es UN ANUNCIO es una pieza editorial de una revista inglesa que se se llama Love en su versi¨®n digitalPod¨¦is estar de acuerdo o no con el punto de vista de la revista (libertad de expresi¨®n) pero no es un anuncio
Creo que art¨ªculos como este hacen m¨¢s da?o a la mujer que el clip (que no anuncio) y que Sebasti¨¢n Briech, Crudo y Glasnosta hacen muy buenos aportes, poniendo las cosas en su contexto.
Sebastian Briech, tienes raz¨®n en lo del v¨ªdeo. Es un editorial de moda, quiz¨¢ no quede claro en la frase "publicidad y creaci¨®n". Pido disculpas. Luego hablo de la publicidad, porque me parece relevante
Gracias, Crudo, por la alusi¨®n al documental, muy interesante. Y tambi¨¦n a Glasnosta
A mi el look de las modelos me ha recordado al cuadro La piconera de Julio Romero de Torres, no solo porque veo parecido con el look de las modelos de Vuitton sino porque hay quien dice que en realidad Torres retrato a una prostituta. Utilizando el discurso (tan actual) de Ana Alfagemede, habria que deicr que lo que hizo Torres fue inaceptable porque estaba dando glamour o convirtiendo en arte algo tan odioso como es la prostitucion, y por lo tanto estaba pisoteando los derechos de la mujer, alentando la trata de blancas, .... y bla bla bla ad infinitum. No hay que mezclar las cosas, ni realidad con fantasia. Si consideramos este video inapropiado, no en base a su calidad artistica sino por el tema en el que el artista busca su inspiracion, abrimos la puerta a la censura. Y si esto es asi, para ser consecuentes con nosotros mismos, deberiamos pedir la retirarada de, por ejemplo, del 80% de los Lautrec de los museos...por inmorales o prohibir la lectura de la Celestina por lo mismo...gracias a Dios se salvo de la quema. Para mi esta es la gran paradoja de cierto discurso feminista con respecto al cuerpo de la mujer. Empezaron quitandole el corse y ahora se lo quiere volver a poner. Siendo fan como soy de la epoca Victoriana, no es que me importe demasiado, pero paradojico es un rato.
Pues la verdad es que hya prostitutas y hay bolsos y ambos aspiran a venderse n tanto no haya algo mejor, que parece hace 300000 a?os no lo hay. En estas condiones, querer poner palos a la ruedas de ese negocio no niego que beneficie la moral de quien lo hace, pero poco m¨¢s. La evidencia es tan demoledora que no s¨¦ si vale la pena comentarlo.,
I'm thinking about you, sweatheart!
sigo sin entender lo de publicidades sexistas. Este tipo de publicidad simplemente usa el sexo o despertar el deseo de un genero. Hecho en falta el del nuevo mayondomo de Vernel y chorradas por el estilo. A mi me parecen estupendo, son recreaciones y utilizan al ser humano en toda su condici¨®n, de la misma manera que los anuncios de magnum o chocolates en que parece que se corren de gusto al comerlos, o hasta el del mas simple anuncio de cosmetica que lo que busca es agradar al sexo contrario. Se alarman ustedes por gilipolleces y olvidan que el verdadero da?o es la esclavitud emocional que crea simplemente la contaminaci¨®n publicitaria, millones de bits e imputs por minuto que hacen fustrar al chaval de turno indefenso si no lleva las nike de turno, o la tiendecita de turno que mete la m¨²sica a toda m¨¢quina para generar mayor actividad en los compradores que se gastan el dinero que no tienen en su trig¨¦simo par de zapatos la mar de in¨²til. En fin, otra vez los medios retratando al hombre que se?ala la luna y fij¨¢ndose en el dedo y en lo fea que es la u?a. A tenor de la mayoria coment¨¢rios me parece todo muy triste y esta sociedad una piara de alienados borregos pseudomoralistas que se alteran por una mierda video. El arte, el cine, la publicidad, la literatura. Todo ello es ficci¨®n, cualquier similitud con la realidad es eso. Como dijo Wilde, un libro no es ni bueno ni malo, simplemente est¨¢ bien o mal escrito. Dejen de tocar los cojones y decir al personal lo que tienen que hacer por favor!!
El problema es de educaci¨®n, es peor que graias al video vendan m¨¢s bolos
Vale el video es malo, y verdaderamente no sabes lo que vende. Pero me gustar¨ªa que me explicaran el porque cuando la publicidad no trata bien a los hombres no se genera polemica.Por ejemplo 4 hombres que bajan gritando como posesos de un coche simplemente porque un ni?o quiere hacer pipi (demostrando lo inutiles que somos todos los padres) o que unos trozos de chocolate de una galleta te convenza de que tu pene es peque?o (si se meten con los pechos de una mujer es una sociedad machista) o unos mu?ecos gemelos que la ni?a se llama Mila y el ni?o Malo (asociando desde peque?os la idea ni?o=malo), o uno que dice a dos chicas disfruta las cosas buenas del campo y salen dos labradores super cachas. Y que % de mujeres europeas paga por sexo, ( tirarse al boy es pagar por sexo).
No dar¨ªa tanta importancia a estas cosas, porque hoy, se ha simplificado el fondo de las tramas incluidas las publicitarias a la par que los medios materiales son muy buenos, muy superiores a los de antes. Lo digo porque hay una infantilizaci¨®n que se ve en pel¨ªculas que ya no tienen hondura alguna y son como tebeos. La acci¨®n se ve en esa de ¡°Mercenarios¡± con Sylvester Stallone y compa?¨ªa. Es un conjunto de t¨ªos muy machos que ni John Wayne hizo nunca algo parecido. Una masculinidad de cart¨®n- piedra, y creo este video, pues es una exaltaci¨®n de una femineidad del mismo estilo: ni existen esas mujeres ni esas prostitutas. Pero hoy se hace esto porque est¨¢ de moda, no hay ideas o el p¨²blico ya es as¨ª de simple. Eso parece, vamos.
Ahora claro, est¨¢ lo escandaloso, y est¨¢ el tipo que se escandaliza f¨¢cilmente, y ese es un tema posiblemente demasiado complejo para los tiempos que corren.
Si desde luego Louis Vuitton vuelve a llevar a juicio a un mantero por venta ilegalde sus bolsos, ser¨ªa como para meterle un buen puro a ¨¦l, cuando hay tantas prostitutas sin ning¨²n tipo de papeles en este pa¨ªs y en el suyo. Hipocres¨ªa en estado puro por todos los lados, ayyyyy
Que mal gusto el anuncio por dios.
Yo creo que las mujeres no se deben quejar porque cada vez hay m¨¢s anuncios en los que los chicos tambi¨¦n salen desnudos.Saludos.
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Sobre la firma
Es reportera de El Pa¨ªs Semanal. Sus intereses profesionales giran en torno a los derechos sociales, la salud, el feminismo y la cultura. Ha desarrollado su carrera en EL PA?S, donde ha sido redactora jefa de Madrid, Proyectos Especiales y Redes Sociales. Ejerci¨® como m¨¦dica antes de ingresar en el M¨¢ster de Periodismo de la UAM y EL PA?S.
