Llega la ¡®Neymarman¨ªa¡¯

M¨¢s de 56.000 personas acudieron el 3 de junio de la presentaci¨®n de Neymar Da Silva Santos Junior, conocido simplemente como Neymar, celebrada en el Camp Nou. Trescientos periodistas de 15 pa¨ªses cubrieron el evento, retransmitido en directo por la televisi¨®n del club. La pugna por hacerse con los servicios de este brasile?o, nacido el 5 de febrero de 1992 en Sao Paulo, acab¨® con la firma de Neymar por el Bar?a. Las cifras siguen siendo confusas aunque las oficiales son: 57 millones por el fichaje, 190 millones de cla¨²sula de rescisi¨®n. Las extraoficiales sugieren que el jugador recibi¨® 40 millones como prima de fichaje.

El delantero llega para formar junto a Messi una de las duplas m¨¢s potentes del mundo y en la Copa Confederaciones demostr¨® que quiz¨¢s la liga espa?ola no le va a venir tan grande como algunos auguraban. Sin embargo, y como acostumbra a suceder desde hace dos d¨¦cadas, cuando el marketing se adue?¨® del deporte rey y los derechos de imagen pasaron a ocupar un lugar de privilegio en la pol¨ªtica de los grandes clubes, lo m¨¢s relevante de este fichaje est¨¢ bastante lejos del c¨¦sped. Aunque el secretismo respecto a los n¨²meros del impacto del brasile?o es rotundo (ni Nike, ni el Barcelona han querido hacer valoraciones econ¨®micas del fichaje) los datos que han trascendido son bastante relevantes: el precio del jugador se revaloriz¨® un 22% el mismo d¨ªa de la presentaci¨®n a causa de la masiva cobertura medi¨¢tica; su valor en el mercado asi¨¢tico (as¨ª como las perspectivas de venta de mercadot¨¦cnica) se ha triplicado y las expectativas en algo tan b¨¢sico como la venta de camisetas se han disparado. De hecho una simple visita a la (abarrotada) tienda del Bar?a en pleno centro de la Ciudad Condal ya da a entender que algo ha cambiado: ¡°Si hablamos de camisetas, ahora nos piden mucho m¨¢s la de Neymar que la de Messi¡± reconoce un vendedor que pide que no se revele su nombre porque el club prefiere guardar silencio absoluto sobre el tema. En la cola, rusos, ingleses y muchos italianos que parecen dar preferencia al brasile?o sobre el argentino, quiz¨¢s por la novedad que ¨¦ste representa.

?Neymar genera unos 20 millones de d¨®lares (15,5 millones de euros) con tan s¨®lo sus derechos de imagen (que siguen perteneci¨¦ndole en su totalidad) pero su fichaje por uno de los clubes m¨¢s grandes del mundo disparar¨¢ ¨Ccon toda seguridad- esa cifra: ¡°No hay ning¨²n jugador que pueda compararse a nivel de mercadotecnia con Neymar. Miremos por ejemplo las variables que buscan las marcas a la hora de asociarse a un jugador, y pensemos en grandes jugadores como Ronaldo o Messi. Ronaldo es un gran jugador de f¨²tbol pero es arrogante y aunque eso puede ser un plus para las marcas de moda para otras no ser¨¢ tan bueno porque la hace antip¨¢tico; Messi es, probablemente, el mejor jugador del mundo, espectacular, un tipo sencillo¡­ pero es soso, no transmite, ni comunica. En cambio, en el caso de Neymar, aparte de ser transversal y gustar a todos los segmentos de edad, punt¨²a alt¨ªsimo en todas las variantes: cae simp¨¢tico, es f¨ªsicamente agradable, m¨¢gico en el terreno de juego, tiene un punto de rebeld¨ªa imprescindible para las marcas que tratan de comunicar imagen con el adolescente¡­ y ahora est¨¢ en el Bar?a. El impacto es brutal¡± dice Esteve Calzada, que fue director comercial de marketing y comunicaci¨®n en el F¨²tbol Club Barcelona desde 2002 a 2007, profesor de marketing deportivo en ESADE y agente FIFA.

¡°Es una golosina del marketing, el producto que a cualquier persona que se dedique a esto le gustar¨ªa tener para salir a vender: esa combinaci¨®n de magia y juventud es incomparable¡±, dice Calzada. Pero Neymar no llega solo: su hijo, su novia, sus amigos y hasta sus padres van a acompa?arle en la aventura europea. La historia del fen¨®meno es curiosa: una noche de pasi¨®n con Carolina Dantas de 17 a?os acab¨® nueve meses despu¨¦s con la llegada de su reto?o, David Lucca. Tatuado, aficionado a la fiesta, capaz de pedir por contrato billetes para que sus seis mejores amigos vengan a verle y evangelista fervoroso (se dice que llama a su madre antes de cada partido para rezar juntos), la personalidad del brasile?o, cuyo padre es tambi¨¦n su representante, parece algo menos di¨¢fana para los medios brasile?os que para los espa?oles: la relaci¨®n con su ex (ahora el jugador sale con la actriz y modelo Bruna Marquezine), su afici¨®n a los complementos caros y su personalidad, vanidosa para unos extrovertida para otros, se pondr¨¢n a prueba en ese gigantesco altavoz medi¨¢tico que es el Bar?a. El 17 de agosto arranca la Liga¡­ y la nueva vida de Neymar.

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