Yo har¨¦ de ti una estrella de YouTube

Viral Spiral es una agencia inglesa de representaci¨®n que apenas tiene dos a?os, y ya ha abierto oficinas en Jap¨®n y Estados Unidos. Y no, entre sus clientes no figura ni un solo famoso, solo gente como usted y como yo. Pero empecemos por el principio.

Cuando Howard Davies-Carr grab¨® a su hijo de un a?o mordiendo el dedo de su hermano de cuatro en su casa de las afueras de Londres, no imaginaba ni por asomo que esa escena dom¨¦stica iba a hacerle millonario. El v¨ªdeo se ha visto m¨¢s de 600 millones de veces hasta hoy, los peque?os Harry y Charly tienen un canal propio en YouTube, han protagonizado varios anuncios de grandes firmas (el ¨²ltimo para Renault) e incluso han inspirado dos apps para iPhone. El brit¨¢nico hab¨ªa subido su grabaci¨®n a la Red hace cinco a?os para compartirla con sus amigos y familiares y, en pocos meses, recibi¨® 10 millones de visitas. El efecto viral era imparable: sus hijos se hab¨ªan convertido en un fen¨®meno mundial y, especialmente en Reino Unido, no hab¨ªa tertulia de pub ni hora del t¨¦ en los que no saliera a colaci¨®n lo tronchantes que eran los ni?os de Charlie bit me.

Detr¨¢s del boom de Harry y Charlie, hay una mano que dio el empuj¨®n definitivo para que el padre de las criaturas dejara su rutinaria vida en la oficina y empezase a girar por plat¨®s de televisi¨®n. Damian Collier, abogado y promotor de espect¨¢culos londinense, de 37 a?os, vio un fil¨®n en los v¨ªdeos dom¨¦sticos de YouTube. ¡°Hace tres a?os llevaba la promoci¨®n del musical La guerra de los mundos y se me ocurri¨® que los protagonistas de Charlie bit me podr¨ªan participar como gancho para atraer a m¨¢s gente; cuando contact¨¦ con su padre, nos dimos cuenta de que viv¨ªamos a 10 millas y quedamos para tomar un caf¨¦¡±. De aquella conversaci¨®n, Collier sac¨® dos datos que dar¨ªan un giro a su vida: Howard Davies ya hab¨ªa recibido un mont¨®n de ofertas para utilizar el v¨ªdeo de sus hijos; casi ninguna inclu¨ªa dinero a cambio.

¡°Le propuse ser su representante legal, porque hay un mont¨®n de formas de enriquecerse con un clip que recibe millones de visitas diarias¡±, comenta Collier desde su despacho en Londres. El ¨¦xito fue inmediato y, en 2011, el abogado fund¨® la agencia Viral Spiral, dedicada a representar a propietarios de v¨ªdeos dom¨¦sticos de todo el mundo. ¡°Estudi¨¦ Derecho, pero siempre ha podido m¨¢s mi lado creativo y emprendedor¡±, advierte Collier. Ya han abierto nuevas oficinas en Estados Unidos y Jap¨®n, y han gestionado los derechos de m¨¢s de 2.000 youtubes de videoaficionados de los cuatro continentes.

?Cu¨¢l es la f¨®rmula para rentabilizar, por ejemplo, 30 segundos de un gatito jugando con un beb¨¦? ¡°La primera y m¨¢s sencilla, la publicidad de la propia YouTube, tanto los banners como los anuncios que se emiten antes del v¨ªdeo¡±, explica Collier: ¡°Luego los vendemos a otras plataformas como Yahoo, Daily Motion o MSN, por ejemplo, vale cualquier web que tenga su correspondiente canal de v¨ªdeos¡±. Si la cosa funciona, participan en campa?as de publicidad de grandes marcas y en ocasiones los protagonistas se convierten en aut¨¦nticas estrellas de los mass media. Viral Spiral ha negociado contratos para sus clientes con Nike, Samsung, Coca Cola o Sony Playstation, cadenas como MTV o la BBC han comprado muchos de sus v¨ªdeos y algunos de sus representados ya han aparecido en programas de televisi¨®n de m¨¢xima audiencia como los late night de Jay Leno o David Letterman. Entre los mayores ¨¦xitos de la agencia, est¨¢n The Sneezing Baby Panda y Talking Twin Babies. Ambos son breves, simp¨¢ticos y provocan en muchos esa expresi¨®n tan espont¨¢nea de ¡°?oh, qu¨¦ monada!¡±.

The Sneezing Baby Panda:

Talking Twin Babies:

A estas alturas del art¨ªculo, muchos ya habr¨¢n puesto sus m¨®viles en modo ¡®grabar¡¯ y les estar¨¢ rondando la inevitable pregunta: ?Qu¨¦ hay que hacer para que un v¨ªdeo funcione?. ¡°Nosotros no lo sabemos, y creo que nadie tiene la f¨®rmula¡±, apunta Collier, ¡°nos funcionan muy bien las situaciones con ni?os y animales, pero tambi¨¦n los fen¨®menos climatol¨®gicos espectaculares, como tornados o inundaciones¡±. Ni siquiera en YouTube, que cuelgan un mill¨®n de clips nuevos cada d¨ªa y es la tercera web m¨¢s visitada del mundo, lo tienen muy claro. En una conferencia dada hace dos a?os en Nueva York, su representante Jessica Mason intent¨® explicar c¨®mo conseguir que un v¨ªdeo sea viral. La conclusi¨®n m¨¢s clara de su dec¨¢logo fue: ¡°Los v¨ªdeos de gatos gustan a todo el mundo¡±. Le pedimos a Damian Collier que complete esta sentencia, y todo lo que a?ade es: ¡°L¨®gico: porque los gatos? gustan a todo el mundo¡±.