Nadie vende yogures como Bob Dylan

?No hicieron falta t¨¢cticas como las empleadas en a?os anteriores. Nada parecido al estudiado destete de Janet Jackson ni a la peineta lasciva de MIA. Ni siquiera la actuaci¨®n de Bruno Mars en el intermedio de esta edici¨®n, con cameo de Red Hot Chili Peppers incluido, pudo competir. Bob Dylan se convirti¨® ayer en protagonista de la retransmisi¨®n de la Super Bowl apareciendo nada menos que en dos anuncios (una marca de yogures y otra de coches).

¡°Un yogur no cambiar¨¢ el mundo, pero el nuestro podr¨ªa hacerlo¡±, apuntaba el primero. La marca Chobani anunciaba en la final de f¨²tbol americano su delicia griega, con gui?o desenfadado a otros tiempos m¨¢s subversivos, al ritmo de I want you, uno de los temas estrella del legendario ¨¢lbum de 1966 Blonde on Blonde. Un espot c¨®mico en el que un oso pardo asalta un colmado para hacerse con yogur y con un pack de revistas de celebrities peludas. El verso ¡°Honey, I want you¡± parec¨ªa en el anuncio una invitaci¨®n a aderezar el yogur con miel.

Si Chobani optaba por el enfoque casi par¨®dico consciente de la historia del cantante que empleaba y sin su aparici¨®n en la pieza, Chrysler intentaba apelar a la fiebre patri¨®tica del evento. ¡°?Hay algo m¨¢s americano que Am¨¦rica?¡±, susurraba la voz nasal de Dylan. El cantante protagoniza un montaje de im¨¢genes ic¨®nicas americanas: billares, carteles feministas, James Dean, maizales, diners, modelos a lo Tommy Hilfiger envueltas en banderas estadounidenses y gafas Wayfarer. Los coches de Detroit como inspiraci¨®n al mundo. La pieza publicitaria incluye dos menciones algo peliagudas para paladares picajosos: una referencia a las autobahn (si bien los proyectos de construcci¨®n de autopistas en Europa arrancaron antes, se retomaron con fervor durante la era Hitler) y, de ponerse algo m¨¢s suspicaces, una frase de dudoso gusto: ¡°Dejad a los asi¨¢ticos que monten nuestros tel¨¦fonos m¨®viles¡±.

Aunque Dylan fue uno de los artistas m¨¢s nombrados y celebrados durante la retransmisi¨®n, las redes sociales quisieron, una vez m¨¢s, recordar el pret¨¦rito compromiso pol¨ªtico del cantautor. Algunos, incluso, se acordaron del recientemente fallecido Pete Seeger, que cort¨® con un hachazo los cables cuando Dylan abandon¨® el folk ac¨²stico para ofrecer un torbellino el¨¦ctrico en el festival de Newport (parte de la comunidad folk lo vio como una traici¨®n a¨²n peor que su posterior cesi¨®n de derechos para la publicidad). Otros citaban canciones que combat¨ªan la magia publicitaria como It¡¯s alright Ma (I¡¯m only bleeding): ¡°Los carteles publicitarios, te empujan a pensar que eres el mejor / Que puedes hacer lo que jam¨¢s se ha hecho / que puedes ganar lo que jam¨¢s se ha ganado / Mientras tanto, la vida contin¨²a¡±. Y otros comentaristas rememoraban una rueda de prensa en San Francisco de 1965 en la que declar¨® que si tuviera que vender algo comercialmente s¨®lo elegir¨ªa ¡°ropa de mujeres¡±.

Algunos recordaron esa frase (de hecho, algunos afirman que lo que dijo que anunciar¨ªa era lencer¨ªa) cuando, en 2004, particip¨® en un anuncio de Victoria¡¯s Secret. ?l, a los 63 a?os, intercambiaba un ping-pong de miradas tiernas con una Adriana Lima de 23. El anuncio, como en esta ocasi¨®n, se program¨® en la Super Bowl de 2004.

Ya entonces arrug¨® algunas narices y otros se enfadaron con el cantante por capitalizar su leyenda. Pero desde entonces, la operaci¨®n se ha ido repitiendo, como con el anuncio para Pepsi del a?o 2009 en el mismo escenario.

Desde 2004, Dylan ha anunciado Apple, Cadillac, Jeep, cervezas¡­ en Espa?a, incluso, su himno contestatario The Times Are a-Changing (y mucho) se emple¨® para anunciar (un hombre en el paro, suplicando por una hipoteca) Bancaja. As¨ª que la participaci¨®n de Dylan en dos anuncios no cogi¨® a nadie desprevenido ni levant¨® tanta pol¨¦mica como en 2004, aunque no faltaron las voces cr¨ªticas.

Los anuncios de la Super Bowl suelen ser casi tan comentados como el propio partido. Con un p¨²blico de m¨¢s de 100 millones de espectadores, a algunos analistas les parece incluso barato que se facturen unos cuatro por promocionar una marca.

De hecho, el novelista Irvine Welsh, que retransmiti¨® la final en su cuenta de Twitter de forma insistente (estaba viendo el partido con unos amigos en EE UU), critic¨® (le llovi¨® m¨¢s de una cr¨ªtica) que a la gente casi le importaban m¨¢s los anuncios que los equipos y que la final parec¨ªa una especie de mala versi¨®n de Transformers, pero con anuncios. Sin embargo, ninguno de sus tuits pareci¨® tan enfadado como el que le dedic¨® a Dylan cuando se emiti¨® la pieza de Chrysler durante el esperado espect¨¢culo: "Joder, ahora hasta Dylan est¨¢ entrando al trapo. 'Tienes mucho cuajo por haberme vendido una mierda de coche", escribi¨® en referencia a la primera frase de Positively 4th Street.