Cara lavada para vender maquillaje

Evitar las estridencias, desligarse de los dorados y los cromados, limpiar, indagar en lo invisible (la iluminaci¨®n) para representar lo visible (el maquillaje). Nacho Lavernia y Alberto Cienfuegos han trabajado en este proyecto durante un a?o entero. Deb¨ªan pensar qu¨¦ puede aportar una marca de maquillaje y cosm¨¦tica. Los dise?adores valencianos ten¨ªan que encontrar un hueco en el mercado y trabajarlo para construir en ¨¦l una marca con la que comunicar su idea. As¨ª, suyo es el packaging, el dise?o gr¨¢fico, el interiorismo, la propia marca y hasta los puntos de venta de las nuevas perfumer¨ªas Etnia, una cosm¨¦tica sencilla que ha inaugurado tiendas en Madrid, Barcelona, Zaragoza y Valencia convencida de que hay un hueco para el maquillaje m¨¢s all¨¢ del misterio del rimel negro y conocedora de que los perfumes m¨¢s llevaderos se comunican mejor con transparencias que con oropeles.

 As¨ª, investigar el lado sutil de la cosm¨¦tica y comunicarlo con limpieza de fondo blanco fue el objetivo de los dise?adores. ?C¨®mo hacerlo? ?C¨®mo convertir una marca en productos y los productos en tienda?

El estudio valenciano ha trabajado para un cliente que no necesita estanter¨ªas pintadas de verde para pensar en productos frescos, o naturales. Un consumidor m¨¢s maduro, con capacidad de juicio. M¨¢s cerebral que visceral. O m¨¢s tranquilo que atropellado. Ese es el hueco. Comprar desde la tranquilidad.