La alta costura abraza el deporte

Sucedi¨® el 20 de enero de 2014. Raf Simons os¨® acompa?ar los vestidos de la colecci¨®n de alta costura de Dior con zapatillas de deporte. Un gesto tan ins¨®lito como celebrado que ven¨ªa a confirmar el idilio entre dos fuerzas aparentemente antag¨®nicas: lujo y deporte. Hace ya varios a?os que las sudaderas se convirtieron en indiscutibles best sellers de marcas como Kenzo o Givenchy, y m¨¢s tiempo a¨²n que los tejidos t¨¦cnicos importados de la competici¨®n llegaron a las perchas de Armani o Balenciaga, pero no ha sido hasta esta temporada cuando el pr¨ºt ¨¤ sport ha alcanzado la categor¨ªa de tendencia global. Y el s¨ªmbolo de su creciente influencia es, precisamente, la zapatilla, que en los setenta salt¨® de la cancha a la calle y ahora lo hace a las pasarelas m¨¢s exclusivas.

Las sneakers se han convertido en el complemento del momento: la edici¨®n francesa de Vogue, una de las cabeceras m¨¢s influyentes del mundo, ha fotografiado a Gisele B¨¹ndchen ataviada ¨²nicamente con un par de Stan Smith de Adidas. El modelo haute couture que Simons present¨® para esta primavera-verano funcion¨® tan bien que la maison ha decidido lanzar una versi¨®n comercializable en tiendas de cara al oto?o. Y, seg¨²n recoge la publicaci¨®n especializada WWD, las ventas de la colecci¨®n estival de Chanel aumentaron un 20% animadas por la l¨ªnea de deportivas de alta costura que el atelier Massaro realiz¨® para la casa francesa. El pasado marzo, Karl Lagerfeld calz¨® con ellas a sus modelos y las hizo caminar, embutidas en ch¨¢ndales variados, por una suerte de supermercado corporativo.

¡°La fiebre por el estilo deportivo est¨¢ muy relacionado con el acceso a las grandes firmas de lujo de una generaci¨®n de directores creativos, que, como Simons o Riccardo Tisci, tienen un esp¨ªritu rupturista¡±, apunta ?ngel Rom¨¢n, experto en sociolog¨ªa y tendencias de moda. El dise?ador propone, pero es el cliente el que dispone y, en palabras del profesor, existe un grupo de consumidores de lujo cada vez m¨¢s amplio que busca trascender los clich¨¦s y formalismos: ¡°Mujeres que se sienten aliviadas porque est¨¦ de moda llevar deportivas a una fiesta ¨Cy no solo stilletos de 12 cent¨ªmetros¨C, y hombres de entre 30 y 45 a?os a los que les gusta combinar un traje impoluto con ellas¡±. De raperos como Kanye West a empresarios como Lapo Elkann. Qui¨¦n iba a decir que Emilio Arag¨®n era un visionario cuando all¨¢ por los noventa convirti¨® el esmoquin con Converse en su uniforme. Tambi¨¦n las primeras filas de los desfiles ¨Cfiables term¨®metros de las corrientes textiles¨C han visto c¨®mo Nike ganaba terreno a Louboutin.

Que la adopci¨®n de los c¨®digos deportivos por parte de la alta costura haya coincidido con la llegada de una nueva hornada de j¨®venes clientes ¨Cespecialmente chinos¨C no parece un hecho casual. El presidente de Dior, Sidney Toledano, asegura a WWD que los ejecutivos tecnol¨®gicos y la burgues¨ªa de los pa¨ªses emergentes han hecho descender la edad media de sus compradores de los cuarenta a los treinta a?os. En su opini¨®n, ellos son los responsables ¨Cjunto al proceso de modernizaci¨®n acometido por Raf Simons¨C de que la firma haya crecido por encima del 10% en lo que va de a?o.

La sinergia entre deporte y alta costura funciona. Y lo hace en ambas direcciones. Las marcas masivas tambi¨¦n han descubierto los beneficios econ¨®micos y en materia de imagen que reporta caminar de la mano del lujo. Este mismo a?o Converse ha lanzado una l¨ªnea de zapatillas en colaboraci¨®n con Maison Martin Margiela; Riccardo Tisci, director creativo de Givenchy, ha dise?ado una colecci¨®n para Nike, y Raf Simons ha hecho lo propio para Adidas. ¡°No me gusta solo decorar el calzado como piden algunas marcas. El trabajo que hemos hecho mantiene los est¨¢ndares de la alta moda, no solo la parte del espect¨¢culo, as¨ª que ambas hemos aprendido la una de la otra¡±, explicaba el responsable de Dior en The New York Times. Quiz¨¢ el dise?ador ha podido aplicar parte del conocimiento t¨¦cnico asimilado junto a Adidas en la producci¨®n de sus deportivas para la casa francesa. Pero desde la maison afirman que la clave de su ¨¦xito reside en que fueron fabricadas con las mismas t¨¦cnicas que los vestidos de alta costura: artesanalmente, puntada a puntada, cincelando incluso a mano el molde de sus suelas. Como apunta con iron¨ªa ?ngel Rom¨¢n, ¡°puede que sean c¨®modas, pero a ver qui¨¦n se atreve a sacarlas a correr bajo la lluvia¡±.