El circo de la caridad

El misterio fue creciendo conforme un guaperas rubio avanzaba al escenario de los premios de la MTV celebrada el domingo. Quien hab¨ªa ganado el premio era Miley Cyrus pero quien lo estaba recogiendo era ¨¦l, un perfecto desconocido. ¡°Mi nombre es Jesse, y acepto este premio en nombre de 1.6 millones de j¨®venes que han escapado de sus hogares y est¨¢n sin techo¡±. Cyrus quiso, de ese modo, llamar la atenci¨®n sobre la situaci¨®n de los sintecho en Estados Unidos. Era un gesto completamente novedoso en su carrera reciente. Pero funcion¨®. La asociaci¨®n My friend¡¯s place consigui¨® 200.000 d¨®lares en donaciones despu¨¦s de que Cyrus colgara en su Facebook?un enlace a la web de la asociaci¨®n.

La combinaci¨®n famoso-caridad no es nueva y funciona para ambas partes. La beneficencia consigue visibilidad y? donaciones, y la celebrity se lleva unas cuantas p¨¢ginas de buena prensa. La l¨ªnea entre la verdadera voluntad solidaria de la estrella y la estrategia de publicidad es as¨ª de delgada

Si bien hubo una mayor¨ªa que se sorprendi¨® de ver de repente el lado m¨¢s solidario de Miley Cyrus, una estrella m¨¢s dada a mostrar aspectos m¨¢s f¨ªsicos de s¨ª misma, el despliegue de buena voluntad no fue tan novedoso. La caridad se ha convertido en un activo para los famosos este verano. El frenes¨ª por ayudar al pr¨®jimo que han iniciado tir¨¢ndose cubos de agua helada por la cabeza se ha ido ampliando hasta que, hoy, cada famoso parece serlo menos si no viene con una causa por debajo del brazo.

La combinaci¨®n famoso-caridad no es nueva. Es un binomio que funciona para ambas partes. La asociaci¨®n de beneficencia consigue visibilidad y en algunos casos aumenta sus donaciones, y la celebrity se lleva unas cuantas p¨¢ginas de buena prensa. La l¨ªnea entre la verdadera voluntad solidaria de la estrella y la estrategia de publicidad es muy delgada. ¡°La mayor¨ªa de los artistas se involucran de verdad con las causas, pero es cierto que algunos no lo hacen. No dir¨¦ nombres¡­¡±, asegura Jeff Hill, publicista de Hollywood con muchos a?os de carrera a sus espaldas. ?l reconoce que la caridad forma parte de la estrategia de comunicaci¨®n de muchas estrellas. De hecho, es habitual que el artista genere su propia fundaci¨®n para encauzar los proyectos sociales a los que presta su imagen. Los reci¨¦n casados Angelia Jolie y Brad Pitt tienen la Jolie-Pitt Foundation, George Lucas cuenta con la suya. Al igual que Matthew McConaughey y Will Smith.

La mayor¨ªa de los famosos tiene un momento de su carrera en el que creen que deben compartir con el pr¨®jimo y comienzan a firmar cheques para causas sociales. El siempre excesivo Mel Gibson firm¨® un cheque de casi siete millones de d¨®lares para la fundaci¨®n religiosa Reilly

La ocurrencia de Cyrus tuvo un beneficio econ¨®mico para una ONG, pero en otros casos, los gestos no pasan de un fen¨®meno viral. Como es el caso de los ubicuos desaf¨ªos del agua helada, el #IceBucketChallenge. Pocos famosos se han resistido a remojarse este verano, pero el aumento de los beneficios de las asociaciones de afectados por el ELA no ha sido, ni mucho menos, explosivo. Charlie Sheen ha dejado en evidencia a todos los que han prestado su imagen, pero no parte de su fortuna para la causa, y se ha sumado al reto. Solo que su cubo no estaba lleno de agua, sino de billetes. 10.000 d¨®lares que ha asegurado que donar¨¢ a los colectivos de enfermos.

La mayor¨ªa de los famosos tiene un momento de su carrera en el que creen que deben compartir con el pr¨®jimo y comienzan a firmar cheques para causas sociales. ¡°Es una tendencia que comenz¨® en los noventa, y ahora es lo normal que cada artista est¨¦ asociado a una causa en concreto¡±. El siempre excesivo Mel Gibson firm¨® un cheque de casi siete millones de d¨®lares para la fundaci¨®n religiosa Reilly. Esa donaci¨®n coloca al int¨¦rprete en el tercer puesto de los m¨¢s generosos con la caridad de la lista de Forbes. Un puesto por detr¨¢s de ¨¦l, se encuentra George Lucas, que en 2012 aport¨® algo m¨¢s de cuatro millones de d¨®lares a la fundaci¨®n que lleva su nombre, y que est¨¢ dedicada a algo tan difuso como ¡°conseguir que las personas cumplan sus sue?os¡±.

Charlie Sheen ha dejado en evidencia a todos los que han prestado su imagen, pero no parte de su fortuna para la causa, y se ha sumado al reto. Solo que su cubo no estaba lleno de agua, sino de billetes. 10.000 d¨®lares que ha asegurado que donar¨¢ a los colectivos de enfermos

Gisele Bundchen envi¨® un mill¨®n y medio de d¨®lares a Cruz Roja para ayudar a reconstruir Hait¨ª tras el terremoto que lo devast¨® en 2010. Alec Baldwin tiene para todos: destin¨® el pasado a?o un mill¨®n de d¨®lares a varias instituciones, entre las que est¨¢n la Filarm¨®nica de Nueva York. Hill reconoce que en ocasiones, una buena donaci¨®n puede suponer el mejor lavado de imagen tras un esc¨¢ndalo.

Sin embargo, la capacidad de llenar estadios no siempre va acompa?ada a la de conseguir dinero para las causas. La firma General Sentiment elabor¨® el a?o pasado un informe que med¨ªa econ¨®micamente el impacto de los famosos en las causas solidarias. Descubri¨® que Justin Bieber solo hab¨ªa recaudado 82.800 d¨®lares con su campa?a Pencils of Promise, destinada a construir escuelas en los pa¨ªses subdesarrollados. Esto representa un 0.002% del total de su potencial publicitario. El dato muestra, seg¨²n la firma, la falta de credibilidad del veintea?ero en lo que a caridad se refiere.

En los que s¨ª conf¨ªan los donantes es en Bono, que se ha ganado a pulso lo de la solidaridad, hasta el punto de sonar en las listas para el Nobel de la paz. El l¨ªder de U2 consigui¨® m¨¢s de un mill¨®n de d¨®lares para su campa?a One (su proyecto personal para combatir la pobreza). Aun as¨ª, le supera Paul McCartney, que recaud¨® un pellizco m¨¢s para la organizaci¨®n que defiende los derechos de los animales PETA. Leonardo Di Caprio tiene menos pretensiones y no piensa en acabar con la pobreza en el mundo, sino en salvar a los tigres. Para ellos consigui¨® 200.000 d¨®lares.

La maquinaria de Hollywood vuelve a demostrar que adem¨¢s de estilista, agente y publicista, no hay estrella sin su causa solidaria.