La cantera de modelos est¨¢ en Instagram

"Esta es Simone. Es de Australia y la encontr¨¦ en Instagram. Tiene 21 a?os y se ha mudado a California. Ser¨¢ la imagen de Guess". Hace una semana, Paul Marciano, due?o de esta firma italiana, sub¨ªa a su cuenta de Instagram el retrato de una joven rubia en biquini y anunciaba de esta forma su nuevo fichaje. Simone Holtznagel particip¨® en el reality Australia's next top model, pero era una desconocida fuera de su pa¨ªs hasta que Marciano decidi¨® buscar el nuevo rostro de su marca en esta red social.

Algo parecido le sucedi¨® el pasado verano a Matthew Noszka; estudiaba empresariales en la Universidad de Pensilvania cuando Luke Simone, cazatalentos, acab¨® por azar curioseando su perfil. Hoy vive en Nueva York y ya ha sido retratado en revistas como BlackBook o Cosmopolitan.

Dentro de la mitolog¨ªa que rodea a las top models siempre suele enfatizarse que su fama se debe a la casualidad: Kate Moss fue descubierta en el aeropuerto JFK, Gisele B¨¹ndchen en una hamburgueser¨ªa y Shalom Harlow se encontraba en un concierto. Pero parece que los tiempos est¨¢n cambiando, y los cazatalentos ya no recorren las calles en busca de los rostros del futuro. Rastrean las redes sociales en busca de caras fotog¨¦nicas y facciones perfectas. Los protagonistas de la ¨²ltima campan?a de Marc by Marc Jacobs tambi¨¦n fueron los elegidos de un casting que se realiz¨® v¨ªa Instagram. Recibieron m¨¢s de 50.000 solicitudes. La iniciativa tuvo tanto ¨¦xito medi¨¢tico que van a repetirla en su publicidad de la pr¨®xima primavera.

Utilizar las redes para captar el talento posee una doble ventaja: por un lado, el mito del chico normal convertido en s¨²perestrella de la moda mantiene la misma vigencia. Por otro, las agencias son capaces de analizar mejor el potencial del candidato.

"Instagram te da la oportunidad de ver a la persona en cuesti¨®n de un modo m¨¢s natural. Puedes hacerte una idea de qu¨¦ rasgos de su personalidad destaca en sus autorretratos, y eso es interesante a la hora de plantear futuros trabajos", afirma Jada Odge, cazatalentos en la agencia norteamericana Scout Model.

El pasado septiembre, One Management, una de las agencias m¨¢s reputadas del sector, lanz¨® junto a la plataforma multimedia Galore One.1k, una divisi¨®n que se encarga de reclutar modelos ¨²nicamente a trav¨¦s de las redes.

El 1k de su nombre se refiere precisamente al n¨²mero de seguidores (m¨¢s de mil) que estas futuras estrellas tienen en cada una de sus redes. Porque no se trata ¨²nicamente de toparse por casualidad con rostros perfectos, tambi¨¦n de utilizar la celebridad digital para ampliar la repercusi¨®n de desfiles y campan?as en papel. "El futuro del modelaje vivir¨¢ en este medio", contaba uno de sus fundadores, Scott Lipps, durante la fiesta de presentaci¨®n de la compa?¨ªa.

Si las agencias buscan perfiles 2.0 con una amplia base de fans, las modelos actuales, por su parte, saben mejor que nadie que Instagram es la herramienta id¨®nea para ampliar su fama. "Son muy conscientes de que su visibilidad atraer¨¢ a posibles clientes, marcas que contactar¨¢n con sus agencias para contratarlas. Este m¨¦todo es, tanto para nosotros como para ellas, mucho m¨¢s accesible y efectivo que cualquier portafolio", explica Ogde.

La b¨²squeda de la top model del futuro no necesita recorrer cada barrio de las grandes ciudades, basta con un smartphone y una conexi¨®n a Internet. Por si quedaba alguna duda, el n¨²mero de Septiembre de Vogue USA, que retrata en portada a Cara Delevingne, Karlie Kloss o Joan Smalls no habla de s¨²permodelos o de l¨ªderes de la pasarela, sino de #instagirls. Hashtag inclu¨ªdo.