La madurez conquista el mercado de la cosm¨¦tica

Fue elegida en una encuesta realizada entre m¨¢s de 9.000 clientes. Para ellos, es la mezcla perfecta entre inteligencia, madurez y glamour. A los 69 a?os, Helen Mirren acaba de firmar su primer contrato con una firma cosm¨¦tica. La actriz ser¨¢ el nuevo rostro de L¡¯Oreal, un puesto que han ocupado modelos y actrices de todos los rangos de edad. De Karlie Kloss (22) a In¨¨s de la Fressange (57), de Blake Lively (27) a Jane Fonda (76). Al fin y al cabo, cada producto cosm¨¦tico va enfocado a una determinada generaci¨®n. Y al mercado no se le escapa que debe representarlos a trav¨¦s de iconos de belleza diversos.

Sin embargo, la tendencia de que celebridades de cierta edad sean imagen de marcas cosm¨¦ticas es relativamente reciente. Hace una d¨¦cada, Isabella Rossellini, imagen de Lanc?me durante m¨¢s de diez a?os, admit¨ªa p¨²blicamente que fue despedida por la firma al sobrepasar los cuarenta (la actriz y modelo ten¨ªa 41). Otras empresas cosm¨¦ticas, como Nivea, se enfrentaban el pasado verano a la opini¨®n p¨²blica: la modelo Cindy Joseph, de 62 a?os, fue la elegida para anunciar su crema antiarrugas. Hasta ah¨ª bien, si no fuera porque el Photoshop le rest¨® m¨¢s de veinte a?os a su rostro.

La industria de la moda lleva varias temporadas contratando a modelos de m¨¢s de sesenta a?os. La enorme popularidad del blog Advanced Style, que retrata a sofisticadas mujeres de la tercera edad, cal¨® en firmas y dise?adores. En 2012, Jacky O¡¯Shaughnessy (62) anunciaba las sudaderas de American Apparel bajo el lema ¡°Lo sexy no tiene fecha de caducidad¡± y la bailarina Jacqueline Murdock (82) protagonizaba la campa?a de oto?o de Lanvin. Aquel a?o, dos modelos, Carmen dell¡¯Orifice (83) y Daphne Selfe (86) vieron c¨®mo renac¨ªa su fama y lucieron canas en campa?as, pasarelas y portadas de revistas. A la moda le encantan los extremos: o recibe quejas por recurrir a modelos menores de edad o decide centrar su imagen en maniqu¨ªs que est¨¢n m¨¢s cerca de la edad de jubilaci¨®n.

La propia Mirren aparec¨ªa en la publicidad que la cadena Marks and Spencer lanzaba el pasado verano junto a otros rostros femeninos de generaciones y procedencias dispares, como la artista Tracey Emin o la modelo Karen Elson. Por su parte, Catherine Deneuve, musa eterna de Yves Saint Laurent, es hoy imagen de Louis Vuitton y la exeditora de Harper's Bazaar, Linda Rodin, es la protagonista del cat¨¢logo de oto?o de la firma The Row.

Ahora los rostros maduros inundan un ¨¢mbito que se les resist¨ªa, el de la cosm¨¦tica. Justo cuando la nueva imagen de Ren¨¦ Zellweger ha logrado que medio mundo est¨¦ hablando sobre la presi¨®n que sufren las actrices frente al paso del tiempo, las empresas dedicadas a la belleza contratan a int¨¦rpretes veteranas, mujeres que no se resisten al envejecimiento ni niegan sus arrugas.

Mientras Helen Mirren acapara la publicidad de L¡¯Oreal, Jessica Lange (65) ejerce como imagen de la flamante l¨ªnea de maquillaje de Marc Jacobs o los rasgos andr¨®ginos de Tilda Swinton (53) protagonizan la nueva campa?a de Nars, un rol que la temporada pasaba ocupaba Charlotte Rampling (68).

¡°No soy perfecta y nunca lo fui, pero siempre he tenido buen aspecto y me enorgullece seguir teni¨¦ndolo¡±, afirma Mirren en el comunicado oficial de su nombramiento. Quiz¨¢ la industria cosm¨¦tica est¨¦ empezando a apreciar lo que no valora Hollywood, la madurez. Tal vez este sea el inicio de una era en la que las cremas antiarrugas dejar¨¢n de ser anunciadas por j¨®venes que no han tenido tiempo de sufrirlas y las mujeres que las llevan con dignidad les tomar¨¢n el relevo. Solo falta que este mercado comience a llamar a las cosas por su nombre, y deje de asociar a sus productos el calificativo de ¡°anti-edad¡±. Al fin y al cabo, sus nuevas protagonistas no niegan el paso del tiempo, asumen la calidad de lo vivido.