El tesoro de Alibaba

El 11 de noviembre se ha convertido en un frenes¨ª de compras on line en China. Bajo la marca Doble 11 se celebra el D¨ªa del Soltero, una suerte de contraprogramaci¨®n del D¨ªa de San Valent¨ªn (dedicado a los enamorados) en el que las empresas ofrecen productos con espectaculares descuentos. El marat¨®n consumista alimentado por el grupo Alibaba, el gigante chino del comercio electr¨®nico, se ha saldado este a?o con un nuevo r¨¦cord al alcanzar una facturaci¨®n de 7.500 millones de euros, un 60% m¨¢s que en 2013. Las cifras son mareantes. La colosal tienda virtual creada por Jack Ma (uno de los hombres m¨¢s ricos de China) despach¨® 278 millones de pedidos; en los primeros 18 minutos se superaron 800 millones de euros en ventas y uno de los portales lleg¨® a procesar casi tres millones de operaciones por minuto.

?Favorecido por el crecimiento econ¨®mico y la explosi¨®n de una emergente clase media, el mercado chino se ha contagiado de la fiebre consumista. Un pa¨ªs con casi 1.400 millones de habitantes ¡ªmuchos de ellos potenciales clientes¡ª es el sue?o de cualquier vendedor.

Alibaba ha sabido canalizar esas demandas y ha entrado por la puerta grande en el Olimpo de Internet, hasta el punto de que el a?o pasado, la compa?¨ªa de Jack Ma super¨® la suma de las ventas de eBay y Amazon.

No hay duda de que el D¨ªa del Soltero ¡ªal igual que el Cyber monday o el D¨ªa de la Madre¡ª son elaboraciones de la mercadotecnia para incitar a la gente a comprar. Tambi¨¦n es cierto que los tel¨¦fonos inteligentes y las tabletas han contribuido al ¨¦xito del comercio electr¨®nico, gracias al cual no hace falta salir de casa ni hacer pesadas colas para adquirir productos a precios de saldo.

Frente a las 27 marcas que participaron hace un lustro en la primera edici¨®n de las megarrebajas asi¨¢ticas, en esta edici¨®n se han citado 27.000 firmas y comerciantes (entre ellas Desigual y Massimo Dutti). El impacto es de tal magnitud que el 11 del 11 est¨¢ marcado en rojo por quienes buscan gangas en Internet. Con una Red que nos hace a todos globales no es descartable que ¡ªcon el permiso de la Once, que hace coincidir con esa fecha uno de sus sorteos estelares¡ª el D¨ªa del Soltero cuaje en Espa?a.