D¨ªa sin compras: 1 d¨ªa sin consumo, 364 de consumo responsable

Por Luis Azor¨ªn, de Ecologistas en Acci¨®n

Lo bastante es suficiente. Con ese lema se organiz¨® en septiembre de 1992 el primer D¨ªa sin Compras a partir de una iniciativa del artista canadiense Ted Dave para protestar contra los excesos consumistas. Frente a todas las invitaciones a adquirir cada vez m¨¢s productos, Dave decidi¨® ir en la direcci¨®n contraria, exhortando a no comprar absolutamente nada durante todo un d¨ªa.

La idea fue recogida muy pronto por Adbuster, el colectivo de autores de la conocida como ¡°revista de la ecolog¨ªa mental¡±. Se definen a s¨ª mismos como red mundial de agitadores culturales, escritores, artistas, dise?adores, activistas, hackers, fil¨®sofos, bromistas, punks, poetas e indignados que creen firmemente que el ambiente mental es la lucha social de nuestro tiempo. Quieren lograr un cambio de opini¨®n global del cual las fuerzas corporativas y consumistas nunca se recuperen del todo.

Con el impulso de Adbuster, el D¨ªa Sin Compras cruz¨® fronteras y comenz¨® a organizarse en otros muchos pa¨ªses. Tambi¨¦n cambi¨® de fecha hacia finales de noviembre para hacerlo coincidir precisamente con una de las jornadas m¨¢s consumistas en Norteam¨¦rica. El d¨ªa despu¨¦s de Acci¨®n de Gracias, las cadenas comerciales lanzan el llamado Black Friday o viernes negro. Ofrecen grandes descuentos para lograr un d¨ªa de muchas compras y dar el as¨ª el pistoletazo de salida a la oleada consumista de las compras navide?as. Mientras las grandes marcas publicitan sus ofertas de viernes negro en todos los medios, otros grupos y organizaciones emplean las redes sociales y el boca a boca para anunciar lo contrario.

Aprovechan la fecha se?alada para celebrar el D¨ªa Sin Compras y criticar de esta manera un modelo de producci¨®n y consumo a la medida de las grandes empresas y de sus objetivos de maximizaci¨®n de beneficios, en el que la mayor parte de los productos se fabrican en lugares y por personas que no podr¨¢n disfrutar de ellos. Miles de kil¨®metros de injusticia social con grandes impactos medioambientales marcan el recorrido de la mercanc¨ªa que termina al otro lado del mundo, en sociedades caracterizadas por el despilfarro, la homogeneizaci¨®n y la insatisfacci¨®n cr¨®nica, sociedades materialistas e infelices.

Este a?o el viernes negro es el 28 de noviembre y son varias las marcas y grandes superficies espa?olas que se han sumado a la iniciativa de las grandes ofertas y descuentos. El d¨ªa de Acci¨®n de Gracias no es tradici¨®n por aqu¨ª, pero, en cambio, s¨ª lo es el consumismo y las estrategias de marketing para fomentarlo.

La llamada al consumo masivo se asume como si pr¨¢cticamente fuera un deber patri¨®tico. No solo los anuncios publicitarios, sino tambi¨¦n los mensajes institucionales que conf¨ªan en el consumo para la reactivaci¨®n econ¨®mica. La receta m¨¢gica de salir de la crisis con los ingredientes que nos llevaron a ella, incidiendo en un modelo totalmente nocivo y olvidando de paso otras crisis, como la ambiental o la de los cuidados. Optar por crecer y comprar, como si el planeta no tuviera l¨ªmite y el bienestar cupiera en una bolsa de centro comercial.

Tambi¨¦n aqu¨ª se organiza el D¨ªa Sin Compras desde hace a?os con diferentes actividades que invitan a reflexionar. Es una jornada para reivindicar que la salida de la crisis no vendr¨¢ por el aumento del consumo y para visibilizar alternativas posibles para reconducir el estilo de vida, el modelo de producci¨®n y de consumo, para transitar hacia la sostenibilidad del sistema. La decisi¨®n de no comprar es una manera de plantear un cambio de modelo, que no explote el planeta sino que est¨¦ en paz con ¨¦l.

Un centenar de alumnas y alumnos de institutos de Madrid participar¨¢n en un cine foro organizado por Economistas Sin Fronteras y Ecologistas en Acci¨®n. Podr¨¢n ver un documental en el que un hombre decide meter todas sus pertenencias en un almac¨¦n durante un a?o. Y as¨ª reflexionar¨¢n sobre lo que es verdaderamente necesario, lo que realmente nos hace felices. Ese mismo documental se proyectar¨¢ horas m¨¢s tarde para el p¨²blico general.

El D¨ªa Sin Compras tambi¨¦n saldr¨¢ a la calle para hacer pensar a los transe¨²ntes.

Fotograf¨ªas: Ecologistas en Acci¨®n