Fiebre consumista
El 'black friday' se extiende como s¨ªmbolo del inicio de la campa?a de ventas navide?as
Los comerciantes han inventado una nueva manera de medir el tiempo: d¨ªas que duran 72 horas y semanas de oro que se prolongan 15 d¨ªas. Cualquier reclamo es bueno para incentivar las ventas, aunque uno no sepa ya el d¨ªa en el que vive. En Estados Unidos llevan lustros celebrando el black friday (viernes negro), la jornada posterior al D¨ªa de Acci¨®n de Gracias ¡ªla fiesta m¨¢s tradicional, que se remonta al siglo XVII¡ª, que abre la mayor temporada de consumo del a?o.
Toda festividad que se precie va ligada a regalos y compras. El black friday es un carrusel del gasto, un homenaje a la tarjeta de cr¨¦dito, al que se apuntan millones de personas que aprovechan los espectaculares descuentos que ofrecen un buen n¨²mero de marcas como pre¨¢mbulo de la campa?a navide?a
Black friday toma su nombre de las cuentas de las compa?¨ªas en esa jornada, que por el extraordinario volumen de negocio sol¨ªan pasar de n¨²meros rojos a negros. Aunque circula tambi¨¦n la hip¨®tesis de que el t¨¦rmino fue acu?ado por la polic¨ªa de Filadelfia debido a los atascos y aglomeraciones producidos en esa fecha, cuando millones de personas circulaban enfebrecidas de un comercio a otro.
Pero el d¨ªa en el que se ofrecen colosales rebajas ya no tiene tanto impacto como antes de la Gran Recesi¨®n. Ahora los descuentos comienzan un d¨ªa antes en lo que ya se ha bautizado como gray thursday (jueves gris) y se prolongan durante todo el fin de semana para enlazar con el s¨ªmbolo del consumo online, el cyber monday (ciberlunes), un d¨ªa consagrado al comercio electr¨®nico.
A la vista de las elevadas cifras de facturaci¨®n, estas fiestas han sido importadas, con mayor menor fortuna, por otros pa¨ªses. Y Espa?a no pod¨ªa ser menos. Cadenas como Fnac, Media Markt y El Corte Ingl¨¦s se han sumado a esta campa?a ofreciendo al p¨²blico importantes descuentos en determinados art¨ªculos. Para respetar la tradici¨®n, algunas de estas empresas no empezar¨¢n sus rebajas de verdad hasta despu¨¦s de Reyes. Y como todos los a?os, no est¨¢ de m¨¢s hacer un ejercicio de mesura para no caer en unas compras compulsivas y alocadas.
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