Armani regala a Mil¨¢n un museo

Giorgio Armani quiere dejar patente su devoci¨®n hacia Mil¨¢n, una de las capitales de la moda global, una ciudad que considera fundamental en el ¨¦xito que su firma ha alcanzado a lo largo de las ¨²ltimas d¨¦cadas. As¨ª que para celebrar el 40? aniversario de su empresa, Re Giorgio ha decidido ampliar su reino. Invertir¨¢ 50 millones de euros en una nueva sede central y construir¨¢ un museo en la que fuera una f¨¢brica del gigante alimentario suizo Nestl¨¦.

¡°Siempre he tenido una deuda con Mil¨¢n, que me ha acogido y comprendido, y que con sus contrastes y sus discretos silencios me ha inspirado durante mucho tiempo¡±, ha declarado al rotativo italiano Corriere della Sera el dise?ador. ¡°Las celebraci¨®n del 40? aniversario de la casa de moda, que coincide tambi¨¦n con la Expo de Mil¨¢n, me parecieron la ocasi¨®n adecuada para poner en marcha un proyecto de cierta envergadura, y dejar a la ciudad algo que no solo se contemple sino que estimule la creaci¨®n de nuevas ideas¡±.

Armani ampliar¨¢ as¨ª la antigua f¨¢brica, que se ubica en la calle Bergognone, justo al lado del teatro que lleva el nombre del dise?ador, dise?ado por el arquitecto japon¨¦s Tadao Ando. El plan prev¨¦ adem¨¢s la reforma de las dos sedes que la casa de moda tiene en el n¨²mero 11 y el n¨²mero 18 de la calle Borgonuovo, en el coraz¨®n de la ciudad italiana. Albergar¨¢n la sede de la marca Giorgio Armani, su sastrer¨ªa, Armani priv¨¦ y las oficinas de comunicaci¨®n. Todas las dem¨¢s oficinas se mudar¨¢n junto al museo en la nueva sede del grupo, un gigante que cuenta con 11.500 trabajadores.

¡°Queremos que el lujo luzca a¨²n m¨¢s y que siga definiendo las artes y los menesteres que tienen que ver con ¨¦l en Armani¡±, ha explicado el director general y consejero delegado de la casa de moda, Livio Proli. ¡°El lujo tiene que contaminar todas las dem¨¢s ¨¢reas de producci¨®n de la empresa. Cuando llevemos a cabo la recalificaci¨®n de la marca Armani Exchange (Ax), contribuir¨¢ a definir tambi¨¦n lo que hoy se define err¨®neamente como fast fashion¡±. Sus l¨ªneas de moda y sus productos de lujo representan m¨¢s del 68% de la cifra de negocio de la firma.

Ax representa la apuesta en la que se basa la nueva estrategia de Armani. Hasta el pasado mes de mayo, la mitad del grupo pertenec¨ªa al magnate de Singapur Ong Beng Seng. Gracias a una inversi¨®n de 180 millones de euros, Armani se hizo en mayo con el 100% de la marca. Con la excepci¨®n de Reino Unido, Ax no se distribuye en Europa: sus 277 establecimientos se encuentran en Sudam¨¦rica, Oriente Medio, Jap¨®n y China.