Camper se reinventa

La cita es en el subterr¨¢neo del Palais de Tokyo, templo del ¨²ltimo arte contempor¨¢neo en Par¨ªs, convertido desde hace algunos meses un exclusivo club nocturno de paredes. Este lugar de paredes de hormig¨®n y luces fluorescentes, que en su d¨ªa fue sala de proyecciones de la Cinemateca Francesa, se acaba de convertir en hogar de la nueva colecci¨®n de Camper, presentada este jueves en el marco de la semana de la moda en la capital francesa. No responde al azar que la marca mallorquina haya escogido este sofisticado enclave para presentar su colecci¨®n. Con ella, Camper parece completar una perseguida reinvenci¨®n, que aspira a conectar de nuevo a la marca, algo dormida en los laureles, con un p¨²blico joven y ¨¢vido de tendencias.

?¡°Hay decisiones dif¨ªciles, pero que uno tiene que tomar¡±. Quien lo dice es Miguel Flux¨¤, director general de Camper, sentado en una butaca del primer piso del club. Naci¨® en 1975, el mismo a?o que su padre cre¨® la marca. Tal vez por eso, al tomar las riendas del negocio en 2012, entendi¨® que las cosas ten¨ªan que cambiar. ¡°Es algo a lo que todas las empresas se enfrentan en un momento determinado. A medida que pasan los a?os, cada vez cuesta m¨¢s, porque la mochila es cada vez m¨¢s pesada¡±, sostiene Flux¨¤. Su proyecto en los ¨²ltimos dos a?os ha consistido en ¡°reconectar con los valores¡± que propiciaron el ¨¦xito internacional de Camper en la segunda mitad de los noventa. ¡°Desde entonces hab¨ªamos perdido en frescura. Es un sector muy din¨¢mico en el que no te puedes dormir. Lo que ten¨ªamos era maravilloso, pero se pod¨ªa mejorar¡±, reconoce Flux¨¤.

Su aliado en esta causa ha sido el dise?ador franc¨¦s Romain Kremer, quien fue nombrado primer director art¨ªstico de Camper a mediados del a?o pasado. En su segunda colecci¨®n para la marca se confirma su clara voluntad de emprender un giro. Su propuesta es un ¡°homenaje al verano¡±, repleto de vol¨²menes moldeados, geometr¨ªa variable y colorismo fl¨²or, en la que incluso reinventa modelos ic¨®nicos de la casa, como Pelotas o Twins. A los 32 a?os, Kremer sigue siendo un nombre semidesconocido para el gran p¨²blico, pero respetado en el microcosmos de la moda parisina. En 2005 gan¨® un premio especial en el Festival de Hy¨¨res, prestigiosa cita del sector en el sur franc¨¦s, donde se han revelado nombres como Felipe Oliveira Baptista y Anthony Vaccarello. Hasta 2013 dirigi¨® las colecciones masculina de Thierry Mugler, a las ¨®rdenes de Nicola Formichetti. Kremer ven¨ªa colaborando con la marca mallorquina desde 2009.

En ¨¦l recay¨® un encargo espinoso: seguir siendo fiel a la identidad de Camper, dif¨ªcil de alterar a estas alturas sin alienar a su p¨²blico natural, pero a la vez sacudi¨¦ndole el polvo y lav¨¢ndole la cara. ¡°Igual que los gatos, las marcas tienen varias vidas. Mi trabajo ha consistido en reajustar lo que son con los zapatos que producen¡±, afirma Kremer. ¡°He querido preservar los valores Camper, como el humor, la ligereza y el anticonformismo, y a la vez proponer una l¨ªnea m¨¢s moderna. No he sacrificado el confort, pero la comodidad no puede determinar el dise?o. He querido contar una historia distinta¡±. Kremer tambi¨¦n se ha encargado de dise?ar la campa?a de esta nueva colecci¨®n, mano a mano con Daniel Sannwald, fot¨®grafo de moda alem¨¢n habitual en las p¨¢ginas de Dazed o i-D. Por si quedaba alguna duda, volver a seducir a un p¨²blico joven y tendencioso es su principal objetivo. ¡°Los j¨®venes son importantes para cualquier marca. Pero no es solo una cuesti¨®n de edad, sino de sentirse contempor¨¢neo y conectado con el esp¨ªritu del tiempo¡±, a?ade Kremer.

El resultado es, en palabras de Flux¨¤, ¡°la colecci¨®n m¨¢s Camper de los ¨²ltimos diez a?os¡±. Aunque la empresa no comunique cifras oficiales, su responsable asegura que la primera colecci¨®n firmada por Kremer, que lleg¨® en oto?o a las tiendas, tuvo una buena acogida. ¡°Terminamos 2014 con un crecimiento del 5%. Ha sido un buen a?o¡±, concluye Flux¨¤. Ya dec¨ªa un rato antes este hombre, con aspecto de aventurero razonable, que era partidario de apostar por ¡°modelos rompedores, pero no re?idos con la comercialidad¡±.