Reino Unido censura a las ¡®Lolitas¡¯

Las marcas de moda suelen arriesgar. Y a veces tienen problemas. Eso es lo que le acaba de ocurrir a Miu Miu, una filial de Prada, firma a la que la Advertising Standards Authority (la autoridad que regula la publicidad en Reino Unido) ha prohibido volver a reproducir un anuncio que aparece este mes a doble p¨¢gina en la edici¨®n brit¨¢nica de Vogue y quiz¨¢s en alguna otra revista, aunque ha sido esta la que ha motivado la denuncia de un lector. En el epicentro de la pol¨¦mica est¨¢ la fotograf¨ªa de una joven a la que se ve a trav¨¦s de una puerta entornada y que aparece recostada en una cama en actitud seductora.

Seg¨²n el denunciante, la modelo parece una ni?a vestida de adulta y en actitud sexual, por lo que considera el anuncio ofensivo e irresponsable. La Advertising Standard Authority (ASA), que puede actuar de oficio o responder a las denuncias de los ciudadanos, ha aceptado los argumentos del indignado lector pese a que la modelo, Mia Goth, tiene 22 a?os. Seg¨²n Prada, la imagen forma parte de una campa?a para la primavera/verano de este a?os -fotografiada por Steven Meisel- en la que se muestra a diferentes maniqu¨ªes a trav¨¦s del quicio de una puerta ¡°y que colocan al espectador en el coraz¨®n de una historia multidimensional con m¨²ltiples habitaciones¡±. Adem¨¢s, la empresa niega que est¨¦ en pose sugerente o que haya un tono sexual en su expresi¨®n o en el anuncio.

Sin embargo, el ASA ha concluido que su aspecto joven, su ropa de talla m¨¢s grande que ella y el m¨ªnimo maquillaje pueden confundir y hacerla parecer menor de 16 a?os. ¡°Adem¨¢s, est¨¢ recostada en una cama, mirando directamente a c¨¢mara a trav¨¦s de una puerta, lo que le confiere un aire de vulnerabilidad y a la imagen un tono vouyer¨ªstico¡± afirman en su web. ¡°Consideramos que su apariencia infantil, junto a la pose y el contexto, podr¨ªa dar la impresi¨®n de que se est¨¢ mostrando a una ni?a con fines sexuales. Por eso la consideramos irresponsable y causa de ofensa grave¡±.

Se trata de un caso at¨ªpico, sobre todo porque la protagonista del anuncio no es precisamente una ni?a sino una adulta de 22 a?os. Sin embargo, la publicidad de moda juega a menudo con el arquetipo de una Lolita, ese que tan bien describi¨® en la novela hom¨®nima Vlad¨ªmir Nabokov. Mostrar a ni?as con aire de mujer o a mujeres con aire de ni?a lleva siendo un cl¨¢sico publicitario desde los a?os setenta y aunque en la mayor¨ªa de los pa¨ªses ya existen normas que regulan la edad m¨ªnima para desfilar en pasarelas de adultos o participar en determinados montajes publicitarios, al final es el creativo publicitario y las marcas las que deciden qu¨¦ hacer con sus modelos.

El a?o pasado Vogue Par¨ªs fue objeto de pol¨¦mica al publicar un editorial de moda en el que varias ni?as vest¨ªan joyas y aparec¨ªan maquilladas como se?oras a las ¨®rdenes del dise?ador Tom Ford. Y Prada tambi¨¦n dio titulares por contratar a una modelo de 14 a?os, Roos Abels, para desfilar con su colecci¨®n de verano.

M¨¢s recientemente, Espa?a fue precisamente el epicentro de otra pol¨¦mica porque se prohibi¨® a la modelo Kristina Pimenova, de 10 a?os, desfilar en Barcelona por motivos burocr¨¢ticos. Pero la sola presencia de esta ni?a, considerada "la m¨¢s guapa del mundo", abri¨® el debate sobre si es l¨ªcito que peque?os como ella desfilen por todo el mundo o aparezcan en las redes sociales como aut¨¦nticas celebridades de la mano precisamente de sus padres, que parecen ser quienes m¨¢s inter¨¦s tienen en que sus hijas e hijos parezcan adultos antes de tiempo.