El dise?ador de la gente
Esa moda cada vez m¨¢s pujante de inflar la leyenda de las marcas realizando un documental sobre sus dise?adores ahora recala en el dise?ador m¨¢s irreverente del panorama actual. Jeremy Scott, director creativo de Moschino, tendr¨¢ una biograf¨ªa filmada cuyo tr¨¢iler acaba de desvelarse. Se llama The people's designer y no tratar¨¢ de procesos creativos ni ser¨¢ un acercamiento a las bambalinas de los talleres, como ha ocurrido con las cintas de Dior o Chanel. Todo apunta a que se parecer¨¢ m¨¢s a un largo videoclip, una fiesta multicolor animada por sus mejores amigas (Miley, Katy Perry, Rihanna o Rita Ora) y un paseo nocturno por los clubes m¨¢s salvajes de Los ?ngeles. Vamos, el d¨ªa a d¨ªa de un dise?ador que prefiere la diversi¨®n al lujo.
Lo que sea por un Birkin
El famos¨ªsimo (y car¨ªsimo) bolso de Herm¨¦s siempre ha estado acompa?ado de una leyenda: para adquirirlo, hay que hacer frente a una largu¨ªsima lista de espera y cumplir una serie de misteriosos requisitos que tienen que ver con el 'buen gusto' de su poseedora. Esta semana, la influyente bit¨¢cora Purse Blog, especializada en accesorios de lujo, recopilaba una serie de consejos proporcionados por algunas de sus lectoras para hacerse con la codiciada pieza. Los hay bastante pol¨¦micos, como tener que ir acompa?ada de un hombre con aspecto de millonario que haga las veces de 'marido generoso'; oingeniosos (como comprarlo en Las Vegas, donde los encargados de la tienda presuponen que hay dinero, ganas de gastarlo y poca sofisticaci¨®n entre sus habituales). Pero la l¨®gica imperaba por encima del resto: ?por qu¨¦ no ir a uno de los locales de la firma francesa, pedirlo y pagarlo? Al final, la mitolog¨ªa es eso; mitolog¨ªa.
Prada lo ha vuelto a hacer
Y no nos referimos a subir a la pasarela combinaciones imposibles y zapatos conceptuales, sino a la capacidad de Miuccia para ir un paso por delante de sus competidores a la hora de comunicar su marca. La pionera en esto de mezclar moda y arte contempor¨¢neo y en crear fashion films de calidad (esos spots publicitarios que parecen cortometrajes de culto) por fin se adentra en las posibilidades del mundo digital. Y, para publicitar su nueva l¨ªnea de gafas, acaba de lanzar la p¨¢gina web Raw Avenue, en la que el usuario puede vivir distintas experiencias visuales a trav¨¦s de los ojos de varios personajes femeninos distintos, todos creados por ilustradores famosos. A Prada le ha costado meterse a fondo en la estrategia 2.0 (fue de las ¨²ltimas en abrir cuenta en redes sociales), pero ahora que ha dado el paso, muchos le copiar¨¢n (como siempre) sus ideas
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