El c¨®digo ¡®braille¡¯ para dalt¨®nicos se inventa en el siglo XXI

Unos 350 millones de personas en el mundo (alrededor del 10 % de la poblaci¨®n masculina y 0,5% de la poblaci¨®n femenina) sufren de alg¨²n grado de daltonismo teniendo dificultad para interpretar los colores. Estando un 90% de toda la comunicaci¨®n actual basada en el color, es sorprendente que hasta ahora nadie se haya planteado atajar este problema.

Es dif¨ªcil imaginarse pintar un dibujo en el colegio si no distingues el color de los l¨¢pices que usas, vestirse cada ma?ana sin que alguien comente tu indumentaria despu¨¦s, identificar las l¨ªneas del metro, ir a comprar ropa, distinguir pastillas, interpretar se?ales o planos, y un sinf¨ªn de cosas m¨¢s.

No ser capaz de distinguir los colores supone una gran p¨¦rdida de independencia y autoconfianza para la persona que lo sufre. Un 90% de estas personas necesitan asistencia a la hora de comprar, un 88% necesitan que le ayuden a seleccionar lo que ponerse, un 73% se han sentido excluidos socialmente, un 64% reconoce que la confusi¨®n de colores es su mayor problema, un 50% se sienten avergonzados por el color elegido y un 42% tiene dificultades de integraci¨®n en el trabajo. Esto supone muchos millones de personas¡­

Uno de los principales lugares de exclusi¨®n de este colectivo es en la escuela. ?Qui¨¦n no ha visto la cinta roja cosida en la manga izquierda del babi del cole y la verde en la derecha para aprender derecha e izquierda? ?C¨®mo ser¨¢ el dibujo de una persona que ve los l¨¢pices de colores como en la foto?

Pero incluso puede llegar a suponer un problema de ¨¢mbito p¨²blico o seguridad vial al no poder reconocer por ejemplo el color de un sem¨¢foro. Como me cuenta un dalt¨®nico, ¡°si el sem¨¢foro es normal sabemos si est¨¢ en rojo o verde por la posici¨®n de la luz, pero si tiene un sem¨¢foro lateral adicional para ir a la derecha o a la izquierda es muy complicado interpretarlo, ?C¨®mo saber cu¨¢ndo est¨¢ en rojo o verde?¡±.

Hasta ahora el problema del daltonismo se hab¨ªa quedado en un mero escrutinio del colectivo en las escuelas, y una necesidad constante de ayuda por parte de los dalt¨®nicos.

ColorADD es un c¨®digo ¨²nico, inclusivo, universal basado en tres s¨ªmbolos monocrom¨¢ticos que representan a los colores primarios, que permite la interpretaci¨®n del color. A trav¨¦s del conocimiento de la ¡°Teor¨ªa de la Adici¨®n del Color¡± que se ense?a en los a?os escolares tempranos, los s¨ªmbolos pueden estar relacionados y toda la paleta de colores se identifica gr¨¢ficamente. Como dice Miguel Neiva creador de ColorADD tras ocho a?os de investigaci¨®n, ¡°Los s¨ªmbolos que incluyen los colores, se convierten en un juego mental, f¨¢cil de memorizar y aplicar en situaciones cotidianas. ColorADD es un herramienta democr¨¢tica e inclusiva que acerca el color y el dise?o a todos¡±.

Para distribuir el c¨®digo y pueda que servir a este enorme colectivo, Miguel tiene una f¨®rmula de licencia ¡°democr¨¢tica¡± para las empresas que quieren implementarlo. En este sentido, ColorADD ha impulsado cadenas h¨ªbridas de valor con m¨¢s de 70 empresas y entidades, entre ellas la marca de ropa Zippy, la f¨¢brica de l¨¢pices Viarco, el Metro de Oporto, el hospital de Sao Joao, el Ayuntamiento de Oporto y otros 17 consistorios de su ¨¢rea metropolitana, as¨ª como los Supermercados Continente, haciendo que sus productos sean m¨¢s accesibles para personas dalt¨®nicas.

Creando a la vez, valor econ¨®mico para las empresas a las que aporta un valor diferencial y acceso a un nuevo nicho de mercado, y social, mejorando la vida de las de las personas con dificultad para interpretar los colores, incluyendo los dalt¨®nicos.

Un 90% de estas personas necesitan asistencia a la hora de comprar, un 88% necesitan que le ayuden a seleccionar lo que ponerse...

El uso de los l¨¢pices de palo est¨¢ en decadencia frente a ceras y plastidecor, por lo que las f¨¢bricas de l¨¢pices de colores est¨¢n en una recesi¨®n importante. Uno de los factores del ¨¦xito y expansi¨®n internacional de la empresa Viarco se debe al lanzamiento de l¨¢pices para dalt¨®nicos en co-creacio¨®n con ColorADD.

Gracias a esta alianza no solo han fomentado una mayor integraci¨®n de ni?os dalt¨®nicos en las escuelas, sino que Viarco ha encontrado un nuevo nicho de mercado, con m¨¢s de 300.000 l¨¢pices especiales vendidos en m¨¢s 25 pa¨ªses.

23 millones de etiquetas de la marca de ropa Zippy, llevan el c¨®digo de colorADD, habiendo conseguido adem¨¢s un AVE (valor equivalente de publicidad) estimado de de casi 15.000 euros, en prensa, televisi¨®n, radio e Internet, solamente en los primeros 15 d¨ªas despu¨¦s de la apertura de las primeras tiendas en Espa?a.

El metro de Oporto ya se?aliza todas sus l¨ªneas con el c¨®digo de colorADD, siete hospitales portugueses lo usan tanto en la se?alizaci¨®n interna, como en las pulseras de los pacientes, o en las etiquetas de las jeringuillas de an¨¢lisis. La se?alizaci¨®n de todos los mapas tur¨ªsticos de la cuidad de Oporto incluyen el c¨®digo.

A nivel educativo est¨¢ permitiendo una mayor integraci¨®n y equidad de estos alumnos al estar presente en m¨¢s de 400.00 ex¨¢menes a nivel nacional (?C¨®mo interpretas un mapa geogr¨¢fico o un c¨®digo de barras en un examen sino distingues los colores?), en m¨¢s de 160.000 libros de texto, y en los l¨¢pices de todos los colegios. Adem¨¢s est¨¢ implementado en Ecopuntos de gesti¨®n de residuos, etiquetas nutricionales, Museos, Packaging,¡­

Despu¨¦s de haber logrado un alcance impresionante en Portugal, pa¨ªs natal de Miguel Neiva, en este momento ColorADD se encuentra en pleno lanzamiento del c¨®digo en el mercado espa?ol. Dada la universalidad del c¨®digo, el abanico de posibilidades es impresionante, as¨ª como las oportunidades de negocio que se pueden generar a la vez que se genera un alto impacto social en un colectivo que no ha sido atendido hasta ahora.

?Cu¨¢nto tardaremos en ver el c¨®digo de colorADD en nuestra nevera o armario? ?En los pisos y letreros del parking, en las distintas zonas de un centro comercial, o en los sem¨¢foros? Como dice ICOGRADA, uno de los referentes mundial en el campo de dise?o gr¨¢fico: ¡°ColorADD est¨¢ reinventando la rueda del color¡±.