Sexo y redes sociales, la ¨²ltima frontera publicitaria

"El sexo vende" es posiblemente una de las afirmaciones m¨¢s usadas en marketing y publicidad. Un lugar com¨²n que ya era real en los a?os ochenta y es a¨²n m¨¢s real hoy. Solo hay que echar un vistazo a los videoclips, empezando por Madonna y acabando por Miley Cyrus o Nicki Minaj. Lo que ha cambiado en estas d¨¦cadas es la forma de venderlo.

Las nuevas generaciones ya no son tan inocentes, llevan muchas im¨¢genes provocativas acumuladas en la retina y las marcas se ven obligadas a dar un paso m¨¢s cuando se trata de sugerir. Calvin Klein, por ejemplo, es una de las firmas expertas en este campo en sus 45 a?os de historia. Kendall Jenner reivindicando el poder de lo sexy fue la ¨²ltima de una larga lista de protagonistas provocadoras de la marca. "?Quieres saber qu¨¦ hay entre mis Calvins y yo? Nada", dec¨ªa una Brooke Shields de 15 a?os en el anuncio de unos vaqueros de la firma en 1980. Y una d¨¦cada despu¨¦s, Marky Mark se convirti¨® en Mark Wahlberg en la campa?a de ropa interior y vaqueros, junto a una debutante Kate Moss en top-less. Una estrategia que intent¨® repetir Justin Bieber el a?o pasado.

Sin embargo, han sido sus campa?as con caras m¨¢s an¨®nimas las que han generado m¨¢s controversia, como la de 1995 fotografiada por Steven Meisel o la de 2010, prohibida en Australia porque las autoridades consideraban que incitaba a la violaci¨®n. En todas, la marca llevaba al l¨ªmite el lema "el sexo vende", y si no, al menos creaba atracci¨®n medi¨¢tica.

En la campa?a desvelada este mi¨¦rcoles, la firma ha dado un paso m¨¢s all¨¢ utilizando las redes sociales y las aplicaciones para conocer gente como fuente de inspiraci¨®n. "Calvin Klein Jeans tiene una larga historia de combinar energ¨ªa sexual con relevancia cultural", dice Melisa Goldie, directora de marketing de la marca. "A trav¨¦s de esta campa?a estamos creando una conexi¨®n emocional con la tecnolog¨ªa de la generaci¨®n de hoy, resaltando los nuevos canales habituales para las citas modernas".

"Mensajes crudos, historias reales (inspiradas por hechos y protagonistas an¨®nimos)" es el eslogan que acompa?a a las im¨¢genes del fot¨®grafo Mario Sorrenti, en las que reproducen conversaciones y momentos rom¨¢nticos y sexuales que han tenido lugar en redes sociales para ligar entre j¨®venes en Nueva York, Londres, S?o Paulo y Se¨²l. Entre las numerosas caras de la campa?a est¨¢n el actor Will Peltz y su pareja, Kenya Kinski Jones, hija del m¨²sico Quincy Jones y la actriz Nastassja Kinski.

Este tipo de campa?as es una nueva tendencia en el marketing digital y de contenido, en la que el objetivo pasa por involucrar m¨¢s al consumidor haciendo que se sienta m¨¢s identificado con lo que pasa en esos anuncios al reconocerse en algunas de esas situaciones y buscando participaci¨®n, como llevan tiempo haciendo en las series de televisi¨®n o el cine.

Calvin Klein llevar¨¢ la campa?a de vuelta a las redes sociales, el altavoz y, al mismo tiempo, canal directo de comunicaci¨®n entre el p¨²blico y las marcas. Y se estrenar¨¢ en Tinder, la popular aplicaci¨®n para ligar, ¨²ltima frontera de la promoci¨®n digital, en la que la m¨¢xima de "el sexo vende" es m¨¢s real a¨²n. Por eso las marcas han empezado a debutar poco a poco en ella a la caza de sus m¨¢s de 50 millones de usuarios, la gran mayor¨ªa millennials, que pasan mucho tiempo d¨¢ndole a "me gusta" o "no me gusta" y no quieren ahorrar si el objetivo es encontrar a su media naranja o pasar un buen rato. Las series The Mindy Project o Suits y la pel¨ªcula Ex Machina ya crearon perfiles para sus personajes en Tinder. Mientras Domino¡¯s regal¨® pizzas a las parejas creadas. Incluso Madonna, la reina de "el sexo vende", sabe el potencial de estas aplicaciones, aunque ella se promocion¨® en Grindr, la app de ligue entre gays.