¡®Unboxing¡¯: el ¨¦xito de sacar algo de su caja

El pasado 2 de Septiembre se pusieron a la venta la primera tanda de mu?ecos de Star Wars: The Fore Awakenens, que Disney trat¨® de convertir su lanzamiento en todo un evento. Una de sus principales estrategias fue instalando puestos para el unboxing en diferentes puntos del globo, desde Australia a M¨¦xico, pasando por Jap¨®n, los EEUU o Espa?a, y contratando youtubers para efectuar la apertura de los productos. Los responsables de marketing creyeron que era la manera m¨¢s directa y eficaz de apelar a su p¨²blico objetivo. Es un g¨¦nero (porque s¨ª, Youtube tiene sus g¨¦neros) que cuenta ya con millones de adeptos y que va en aumento. ?Qu¨¦ os parecen 134 millones de visualizaciones para un s¨®lo v¨ªdeo? Es la cifra que tiene ¨¦ste en el que se abre un juguete de Pocoy¨®.

Sino ten¨¦is hijos, el canal ToysontheGo habr¨¢ pasado por debajo de vuestro radar, pero acumula m¨¢s de un mill¨®n de subscriptores y m¨¢s de mil millones de visualizaciones. Y lo ¨²nico que hace es eso: abrir y jugar con mu?equitos de Peppa Pig o los Minions. Es un referente para millones de personas, o m¨¢s bien dicho, millones de padres: los peques se quedan embelesados viendo como juegan con los mu?equitos, y los progenitores les ponen una y otra vez sus tubes favoritos hasta que se quedan dormidos. Tu tuviste El Rey Le¨®n en VHS y ellos tienen estos clips.

Pero dudamos que la gente que sigue con atenci¨®n la apertura de bolsos de Aliexpress o la de una edici¨®n de coleccionista de alg¨²n Metal Gear para PS4 lo hagan para conciliar el sue?o (alguno habr¨¢). La anticipaci¨®n y la sorpresa al abrir una cosa, cualquier cosa, es una sensaci¨®n con la que todos los podemos identificar, sean cuales sean tus intereses. Para millones de personas, un v¨ªdeo de unboxing de un producto deseado significa poner un poco de emoci¨®n al d¨ªa. Y para el que realiza el v¨ªdeo, una manera de conectar con su p¨²blico y compartir una experiencia.

Los inicios

La funci¨®n primigenia de un "desembalaje" no es otra que la de informar, la de mostrar al espectador como es el producto deseado. Un anticipo a una posible review, una manera de ense?ar que es exactamente el producto que vamos a adquirir, y situarlo en un contexto m¨¢s cercano que una mera foto en un cat¨¢logo. Los precedentes, en forma de art¨ªculo de blogs de tecnolog¨ªa, sol¨ªan tener los gadgets como protagonistas. El lanzamiento del iPhone en 2007 trajo la primera oleada de v¨ªdeos realmente populares: los fan¨¢ticos de Apple convirtieron cada lanzamiento en una aut¨¦ntica avalancha de v¨ªdeos. Simplemente, hab¨ªa que contar como era tu flamante iPad, y pronto cualquier modelo de Blackberry, Samsung o el port¨¢til que le has comprado a tu madre ten¨ªa sus rese?as. Y, no lo dud¨¦is, cuando aparezca el iPen, la red estar¨¢ hasta arriba de gente abriendo su bol¨ªgrafo con la manzanita.

Los frikis no tardaron en llegar. Internet est¨¢ hasta arriba de nerdacos, de los cuales muchos son ardientes coleccionistas de mu?equitos o consolas retro. Los youtubers especializados en juguetes se sacrifican por el bien de la humanidad, sacando los juguetes de sus blisters protectores y perdiendo buena parte del valor que podr¨ªan tener en el futuro. Uno de los tipos m¨¢s destacados en este mundillo es Ashen, que le da a cualquier juguetito o consola de moda, pero tiene un apartado que le hace destacar: su incesable b¨²squeda de mu?ecos de los 80 y de versiones piratas de mu?ecajos y consolas, como la "Wii de los chinos". Es el ejemplo perfecto de unboxing de fans, que no busca tanto ser parte de una gu¨ªa de compras como compartir una pasi¨®n, y que suele generar siempre un buen debate en los comentarios, aportando observaciones y m¨¢s conocimiento adicional.

Mientras el fen¨®meno del youtube burbujeaba, el g¨¦nero se expand¨ªa m¨¢s all¨¢ de geeks o coleccionistas, a cualquier nicho de mercado. Los blogs de maquillaje y productos cosm¨¦ticos y de higiene tienen un sano y prol¨ªfico cat¨¢logo de este tipo de contenido, y las blogueras de moda y complementos tampoco se privan de compartir la experiencia de estrenar bolso con su p¨²blico: los usuarios van a fiarse m¨¢s de la opini¨®n de un youtuber al que siguen que de un anuncio o un v¨ªdeo corporativo. En su improvisada sencillez, las youtubers amas de casa ampl¨ªan este concepto a las compras del Mercadona que, adem¨¢s, luego siguen el camino inverso: el v¨ªdeo tirando las cosas a la basura y comentando qu¨¦ tal estaban.

Incluso los canales de cin¨¦filos, m¨¢s propensos a las review, tienen contenidos similares. Unos abren ediciones de coleccionistas de cualquier maravilla. Otros, un DVD comprado en los saldos del Mediamarkt. Alg¨²n ni?o, hasta un chupachups que le ha tocado en un concurso. No s¨®lo es una manera de comunicar: siendo honestos, es tambi¨¦n una manera simple de crear contenido que de variedad a tu canal. Y a¨²n desde el punto de visa m¨¢s c¨ªnico, es complicado no sentir un poquito de emoci¨®n cuando un tipo como ¨¦ste abre un enorme cargamento de figuras de acci¨®n ante la algarab¨ªa de su hijo. Funciona, aunque sea por acumulaci¨®n.

Youtubers como KittySweety tienen su propia especialidad, el unboxing de chucher¨ªas, tambi¨¦n con centenares de miles de visitas. ?Qu¨¦ hay m¨¢s emocionante que abrir un Kinder sorpresa? En el lado contrario, canales como The UnboxAll, que se dedican ¨²nicamente a eso: abrir cosas sin orden ni concierto, lo mismo sea un consolador que unas mancuernas. A d¨ªa de hoy, Youtube indexa m¨¢s de 26 millones de v¨ªdeos con la dichosa palabrita, desde aut¨¦nticos profesionales patrocinados por marcas a gente utilizando el g¨¦nero como plataforma para su comedia. Pensad en cualquier producto que venga en un envoltorio y podr¨¦is comprobar como existe un v¨ªdeo con alguien desprecint¨¢ndolo. Por ejemplo...

?Las revistas vienen precintadas para que no pierdas los obsequios? Entonces tambi¨¦n puedes hacer un v¨ªdeo abri¨¦ndolas y ojeando la revista. Y son de la m¨ªtica Superpop, con calcamon¨ªas o pegatinas de Tom Welling, mucho mejor.

Unboxing de una base de enchufes. Vale. Yo ya.

Y de remate, un huevo vibrador para hombres, en un v¨ªdeo ejemplar. R¨¢pido, informativo y sencillo. Y con textos en lugar de una voz en off, para evitar las risitas nerviosas que podr¨ªamos esperar con semejante objeto.

C¨®mo hacer un buen v¨ªdeo de unboxing.

El Rubius tiene sus v¨ªdeos de unboxing. Isasaweis tiene v¨ªdeos de unboxing. Es, como dec¨ªamos, un est¨¢ndar, un recurso m¨¢s para la actualizaci¨®n diaria o semanal de estrellas y aspirantes. Todos prueban suerte con mayor o menor fortuna, pero ?qu¨¦ es lo que hace bueno a uno de estos v¨ªdeos? En principio no parece algo tan complicado, pero vamos a dar algunos consejos para prevenir algunos errores que, como adictos al "descajado" (ejem), detectamos en algunos v¨ªdeos.

Cuenta algo

Una imagen vale m¨¢s que mil palabras, pero... ?queremos tus impresiones! Cu¨¦ntanos algo sobre el objeto que tienes en las manos. ?Pesa mucho? ?Es m¨¢s grande o peque?o de lo que pensabas? Si te vemos a ti en lugar de un clip oficial del canal del fabricante es por que queremos que nos hagas part¨ªcipes de tu experiencia. Fijaos en el del v¨ªdeo. ?De verdad no se te ocurre nada que comentar del unboxing de... un cond¨®n kawai?

Procura que el producto sea interesante

Claro que cuando has elegido narrar como abres un paquete kleenex del Mercadona, igual no tienes tanto que decir. Est¨¢ muy bien querer hacer la gracia de vez en cuando, pero intenta elegir algo que de juego, algo que te gustar¨ªa ver como espectador. Las servilletas es un tema que no interesa ni a Conchi C¨®rdoba.

Ten las herramientas apropiadas

Romper un pl¨¢stico no es tan sencillo, y nadie quiere verte luchando con el envoltorio durante 2 minutos. Trae una cuchilla, o unas tijeritas. Y por favor, ILUMINA la escena o nos vamos a otro canal.

Dale tu toque personal

Procura destacar. Cuenta tu vida. Haz los unboxings con tu gato al lado. Pero haz algo que lo haga un poco ¨²nico. Por ejemplo, echar el producto por el cuerpo de tu amigo: la tonter¨ªa de abrir un yogur cobra una nueva dimensi¨®n.

Lejos de haber tocado techo, el fen¨®meno est¨¢ en auge. Seg¨²n un estudio de Google, uno de cada cuatro consumidores vieron un unboxing del producto que pretend¨ªan adquirir. Cuando hasta Salvador Raya hace una parodia del tema con su ya cl¨¢sico "unboxing de una naranja", es que algo gordo est¨¢ pasando. Nosotros ya hemos o¨ªdo hablar de un parto como el "unboxing de beb¨¦". De verdad.