Ralph Lauren: el fin de la ¨¦poca dorada de la moda estadounidense
El dise?ador abandona su cargo como consejero delegado pero permanece en la firma que cre¨® en 1967 como responsable creativo
![Carmen Ma?ana](https://imagenes.elpais.com/resizer/v2/https%3A%2F%2Fs3.amazonaws.com%2Farc-authors%2Fprisa%2F6563f10c-a75c-4b64-8ed5-08c7a6e6095f.jpg?auth=b51ca5ea333df0453eed9bb8bab2f8f2bf0f4f8a99c2188be24677f99754efa4&width=100&height=100&smart=true)
¡°Cuando empiecen a dise?ar cosas que no entienda, lo dejo¡±. Ralph Lauren (Nueva York, 1939) anunciaba ayer que dejar¨¢ su cargo como consejero delegado de la marca que fund¨® hace 48 a?os. Y con estas declaraciones concedidas a The New York Times, buscaba quitar hierro a la decisi¨®n. Su sustituto en el puesto, a partir de noviembre, ser¨¢ Stefan Larsson. El sueco llega a esta firma, ep¨ªtome del estilo estadounidense, tras haber pasado por H&M y dirigido Old Navy, el grupo al que pertenece la cadena textil Gap.
![Ralph Lauren (a la derecha) posa con Stefan Larsson, nuevo consejero delegado de su compa?¨ªa.](https://imagenes.elpais.com/resizer/v2/5ZZ6E6QXOGZM4JFO5NOPMCAFDU.jpg?auth=c20ee167080a058b5fcfb26f0e5231c42a06eb961d12bc8ed63654a5faf5a87c&width=414)
Lauren continuar¨¢ involucrado con su empresa como director ejecutivo y jefe creativo. ¡°No siento que me est¨¦ yendo¡±, asegura. Pero aunque no se jubila, con la contrataci¨®n de Larsson se cierra el c¨ªrculo de la sucesi¨®n generacional en el n¨²cleo duro de la moda estadounidense: Donna Karan abandon¨® la direcci¨®n creativa de su propia firma el pasado julio; y Calvin Klein lo hizo en 2002. Este tr¨ªo no solo defini¨® la est¨¦tica estadounidense durante el ¨²ltimo medio siglo sino que puso al pa¨ªs en el mapa de industria de la moda, junto a Francia e Italia. Tambi¨¦n consolidaron un modelo de negocio que luego replicar¨ªan muchos compatriotas, como Michael Kors: una estructura piramidal en cuya cumbre se sit¨²a la divisi¨®n de lujo y con una base, que genera el grueso de los ingresos, formada por las l¨ªneas m¨¢s asequibles. En su caso Polo Ralph Lauren, con una presencia global, y responsable de buena parte de las ventas de la compa?¨ªa que el a?o pasado, y seg¨²n datos de la empresa, ascendieron a 6,7 mil millones de euros.
La elecci¨®n de Larsson resulta sorprendente en el sentido de que el sueco ha desarrollado toda su carrera dentro de compa?¨ªas de precios asequibles y carece de experiencia en el sector del lujo. Pero los buenos resultados que, bajo su mandato, obtuvo Old Navy refuerzan la teor¨ªa de que, con su fichaje, se busca poner en orden las cuentas de la casa. En el ¨²ltimo a?o, aunque las acciones superaron las estimaciones de los analistas alcanzando un valor de 1,09 euros, sus beneficios descendieron un 5,3%.
Sobre qui¨¦n suceder¨¢ en el futuro al propio Lauren como responsable creativo solo existe, de momento, conjeturas. Su hijo David forma parte del consejo de direcci¨®n y est¨¢ al frente de las divisiones de publicidad y marketing. Dif¨ªcil herencia, haya lazos gen¨¦ticos o no, la de mantener un imperio levantado sobre un dif¨ªcil equilibrio. El que mantienen los antag¨®nicos referentes est¨¦ticos que definen la marca: el salvaje oeste y el club de campo. Sea lo que sea lo que el futuro depara a la firma, con Ralph Lauren termina una ¨¦poca dorada de la moda estadounidense.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.