?C¨®mo se vende mejor una ciudad a los turistas?
FOTO: Javier de Paz Garc¨ªa
?C¨®mo se vende mejor una ciudad ante los turistas? ?Representando lo que la mayor¨ªa espera de ella o habl¨¢ndoles con naturalidad?
El estudio de arquitectura PKMN demuestra con el dise?o para esta oficina de turismo de Alc¨¢zar de San Juan, en Ciudad Real, que a los visitantes les gusta m¨¢s lo inesperado que el t¨®pico. Y que aunque lleguen hasta all¨ª buscando molinos de viento, no hace falta que la oficina de informaci¨®n se disfrace de molino para poder informar. Todo lo contrario, este servicio se presenta con la cara lavada, transparente y alejado de cualquier clich¨¦ decorativo.
¡°Una oficina de turismo es una agencia de viajes con un destino ¨²nico¡±, explican. Es una puerta de entrada a un territorio y como tal tiene un cartel de bienvenida. El suyo no reza Welcome to Fabulous Las Vegas sino Turismo Alc¨¢zar.
La oficina de turismo de Alc¨¢zar de San Juan es, talmente, un escaparate: se recorre en una ¨²nica mirada. Sin embargo, es tambi¨¦n un espacio para sentarse porque la informaci¨®n m¨¢s persuasiva es la que se escucha. Informar es hablar. Y para el di¨¢logo, los arquitectos han dispuesto gradas de contrachapado de abedul (con uniones a inglete para que parezcan piezas macizas) en las que se pueden sentar las personas o en las que se pueden dejar los folletos sobre gachas, quijotes y dulcineas, posadas o pisto y asadillo. La ¨²nica decoraci¨®n es el tono claro de abedul de las mesas y las gradas y la abstracci¨®n de un mapa de la zona para poder ubicar las recomendaciones. El resto del mobiliario es de Ikea.
¡°Una oficina de turismo es un lugar de intercambio, el muestrario de todo un territorio¡±, insisten los proyectistas. Por eso Alc¨¢zar de San Juan se presenta inventivo, renovado, con naturalidad e imaginaci¨®n, la que tienen los arquitectos de este estudio que no se cansan de demostrar que ning¨²n proyecto es peque?o para dedicarle atenci¨®n milim¨¦trica al desarrollo de una sola idea limpia, clara y, casi siempre, rompedora.
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