Adi¨®s a los desnudos en ¡®Playboy¡¯

La revista Playboy, fundada por Hugh Hefner en 1953, dejar¨¢ de publicar desnudos en sus p¨¢ginas a partir de marzo del a?o que viene cuando estrene su redise?o. El consejero delegado de la publicaci¨®n, Scott Flanders, le llev¨® la propuesta a su fundador y a¨²n editor jefe el mes pasado a su famosa mansi¨®n y este acept¨® la que parece la ¨²nica soluci¨®n para el futuro de la publicaci¨®n que ha pasado de vender 5,6 millones de ejemplares en sus inicios a 800.000 ahora. Y todo dicen sus responsables por culpa de Internet. Tras el logo de la conejita con pajarita, Hefner cre¨® un imperio que a¨²n vende todo tipo de productos por el mundo y soporta las p¨¦rdidas anuales de la publicaci¨®n. Pero hubo un tiempo en que fue al rev¨¦s, y Playboy tiraba del negocio como escaparate para actrices, modelos y cantantes. Jenny McCarthy o Anna Nicole Smith se hicieron famosas a partir de sus portadas en la publicaci¨®n. Y mujeres como Sharon Stone, Madonna, Naomi Campbell o Drew Barrymore aparecieron desnudas en sus p¨¢ginas en los a?os ochenta y noventa como una forma de promocionar sus carreras.

¡°Est¨¢s a un click gratis de cualquier acto sexual imaginable. As¨ª que la coyuntura ha pasado¡±, explic¨® Flanders en el New York Times. Desde aquel primer n¨²mero en el que Hefner llev¨® a su portada a Marilyn Monroe y en su interior, la foto desnuda que la actriz se hab¨ªa hecho antes de ser un icono, el objetivo de Playboy siempre fue popularizar el sexo. Pero la revista se ha visto ahora superada por la revoluci¨®n que ellos mismos lideraron y sus conejitas del mes no pueden ya competir con la oferta sexual que ofrece Internet.

La publicaci¨®n seguir¨¢ teniendo fotos de mujeres en poses atrevidas y a¨²n elegir¨¢n una conejita cada mes, pero las im¨¢genes ser¨¢n aptas para mayores de 13 a?os y menos producidas, al estilo de Instagram. ¡°Un poco m¨¢s accesibles, un poco m¨¢s ¨ªntimas¡±, dice Flanders, para que puedan tener cabida en las redes sociales, clave en el desarrollo actual de los medios de comunicaci¨®n. Como prueba, en agosto ya retiraron los desnudos de la web y pasaron de cuatro millones de usuarios ¨²nicos a 16, y la edad media de sus lectores cay¨® de los 47 a los 30 a?os.

Su intenci¨®n, precisamente, es llegar a un p¨²blico objetivo de entre 18 y 30 a?os, hombres que viven a la ciudad ¡°y tienen trabajo¡±, dice Flanders. Y la idea para conseguirlo es reforzar los reportajes y entrevistas en profundidad, otra de las razones por las que Playboy es una revista de referencia desde hace 60 a?os.

La circulaci¨®n de Playboy ha pasado de 5,6 millones de ejemplares en 1975 a solo 800.000 copias hoy

En su primera carta editorial en 1953, Hefner dec¨ªa: ¡°Si eres un hombre entre 18 y 80 a?os, Playboy est¨¢ hecha para ti. Nosotros disfrutamos mezclando c¨®cteles con un aperitivo o dos, poniendo m¨²sica de ambiente e invitando a una conocida para charlar sobre Picasso, Nietzsche, jazz, sexo¡­¡±. Y en esos dos ejes dirigi¨® la revista: temas de conversaci¨®n profundo en ambientes sexuales.

En sus p¨¢ginas, se han publicado entrevistas con Martin Luther King Jr., Malcolm X, Jimmy Carter o con Lennon y Yoko Ono, solo un a?o antes de que muriera el ex Beattle. Pero siempre hab¨ªa una mujer semidesnuda en portada, porque Hefner, sin cuya extravagante y medi¨¢tica personalidad, a¨²n hoy a sus 89 a?os, es imposible entender el ¨¦xito de Playboy, cre¨® la revista principalmente para ¡°presentar a la chica de la puerta de al lado¡±.