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El ¡®efecto Winfrey¡¯ en Wall Street

Las acciones de las compa?¨ªa de productos adelgazantes Weight Watchers se disparan tras entrar la empresaria de medios en su capital

Oprah Winfrey en el estreno de la serie "Belief"
Oprah Winfrey en el estreno de la serie "Belief"Greg Allen (Greg Allen/Invision/AP)

El sue?o de cualquier peque?o emprendedor en Estados Unidos es que Oprah Winfrey se fije en su producto. El efecto que puede tener la empresaria de medios de comunicaci¨®n en su negocio puede ser abrumador, en el buen sentido. La fuerza de una de las celebridades m¨¢s poderosas del pa¨ªs se hace notar incluso en Wall Street. La cotizaci¨®n de Weight Watchers se dispar¨® hasta casi doblarse minutos despu¨¦s de conocerse que la tambi¨¦n presentadora y actriz se hace con un 10% del capital de la compa?¨ªa.

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Winfrey se reserva el derecho de adquirir otro 5% en esta sociedad que ofrece productos y servicios para la p¨¦rdida de peso. La compa?¨ªa, que cotiza en el New York Stock Exchange, ten¨ªa un valor burs¨¢til de 388 millones de d¨®lares (345 millones de euros) cuando se anunci¨® la inyecci¨®n de liquidez a una hora de abrirse la negociaci¨®n en el parqu¨¦ neoyorquino. Un tama?o insignificante cuando se compara con los 272.000 millones que vale el gigante del consumo Johnson & Johnson.

Jean Nidetch, fundadora de Weight Watchers, en una imagen de archivo.
Jean Nidetch, fundadora de Weight Watchers, en una imagen de archivo.cordon press

Lo importante no es solo la apreciaci¨®n de las que se beneficiaron de golpe sus due?os. La maniobra de Oprah da a la compa?¨ªa una visibilidad internacional sin igual, porque Wall Street act¨²a en estos casos como una caja de resonancia que replica por todo el planeta. La empresaria tiene una fortuna de 3.000 millones de d¨®lares (2.600 millones de euros), lo que la coloca en el puesto 211 de las personas m¨¢s ricas en EE UU y la 603 del mundo. Es la d¨¦cimo segunda entre las mujeres m¨¢s influyentes, seg¨²n la revista Forbes.

La reina de la televisi¨®n sigue manteniendo su poder a?os despu¨¦s de abandonar el programa que la hizo c¨¦lebre. Con su palabra es capaz de arrastrar a millones de personas a comprar libros y a elegir, incluso, al presidente de EE UU. Su mayor apuesta la hizo hace cuatro a?os cuando cre¨® su propia cadena de cable, OWN. Esa plataforma la pone ahora a disposici¨®n de Weight Watchers para que puedan promocionar sus productos y servicios.

Winfrey va a destinar 43 millones de d¨®lares (38 millones de euros) a su inversi¨®n. En concreto adquiere 6,4 millones de t¨ªtulos por 6,79 d¨®lares la acci¨®n, de acuerdo con la informaci¨®n entregada al regulador burs¨¢til. Como dicen los gur¨²s de Wall Street al com¨²n de los inversores, hay que poner el dinero en las empresas que a uno le gusta. En su caso, dice que le ayud¨® a hacer frente al problema que arrastraba con el sobrepero. ¡°Creo en su programa y por eso quiero participar en su evoluci¨®n¡±, explica.

Jennifer Hudson, en un acto organizado por Weight Watchers en 2013 en Nueva York.
Jennifer Hudson, en un acto organizado por Weight Watchers en 2013 en Nueva York.cordon press

Jim Chambers, el consejero delegado de Weight Watchers, a?ade que hay un ¡°tremendo alineamiento¡± entre las intenciones de Oprah Wienfrey y la misi¨®n que gu¨ªa a la compa?¨ªa desde que se fund¨® en 1963. Entre las celebridades que abrazan su popular programa para la p¨¦rdida de peso se encuentran Jennifer Hudson y Jenny McCarthy, que hacen las veces de portavoz. La compa?¨ªa de Brooklyn tiene una cifra de negocio anual de 1.725 millones, que le aporta un beneficio de 205 millones.

La inversi¨®n de Oprah Winfrey va m¨¢s all¨¢ que decir algunas palabras y mostrar la figura en la pantalla. Se entiende como un rescate. Las ventas de Weigth Watchers cayeron un 22% en la primera mitad de este a?o y gana un 50% menos cuando se compara con el rendimiento del mismo periodo de 2014. El negocio en el que fue pionero hace medio siglo est¨¢ ahora repleto de competidores. Esto provoc¨® que sus t¨ªtulos cayeran m¨¢s de un 70% este 2015 antes de que la empresaria anunciara su oportuna inyecci¨®n de liquidez.

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