La solidaridad en tiempos de Twitter

Ya no basta con la hucha en la calle o las campa?as de sensibilizaci¨®n. La solidaridad, en el siglo XXI, salta a las redes sociales. El 1 de diciembre llega a Espa?a la iniciativa #Givingtuesday, una jornada en la que las asociaciones sin ¨¢nimo de lucro se unen para fomentar las donaciones de dinero, tiempo o material a diversas causas. Una campa?a que se basa sobre todo en el masivo apoyo en las redes. En contraposici¨®n al Black Friday y el Ciber Monday, que perpet¨²an el consumismo, los organizadores de este proyecto presentado el mi¨¦rcoles pasado en Madrid han destacado que lo importante en este caso es "concienciar a toda la sociedad de la importancia de compartir". La idea naci¨® en Estados Unidos en 2011 y un gran n¨²mero de personajes conocidos se han sumado a la iniciativa con su apoyo en Twitter, Facebook o Instagram. El presidente Obama, Eva Longoria y Heidi Klum son algunos de los que han secundado el proyecto. Una foto colgada en la cuenta de un famoso no tiene precio.

En Espa?a son 18 las organizaciones que se han unido para celebrar este d¨ªa de la solidaridad y cada una de ellas destaca un proyecto al que destinar¨¢ los fondos recaudados. Desde la investigaci¨®n contra el c¨¢ncer de mama a la lucha por la supervivencia del lince ib¨¦rico pasando por las becas a comedores infantiles. Tambi¨¦n cabe la posibilidad de que cada persona publique su proyecto individual para conseguir ayuda. "En otros pa¨ªses hay una gran cultura de la solidaridad que en Espa?a se ha perdido, queremos transmitir que incluso seis euros es una gran ayuda", ha explicado el director de marketing de Plan Espa?a, Javier Ruiz, que ha apuntado adem¨¢s que aspiran a llegar la poblaci¨®n joven. Los organizadores han se?alado que en Espa?a tan solo el 20% de la poblaci¨®n colabora habitualmente con causas solidarias, mientras que en Francia este porcentaje se eleva al 49% y en Suecia al 69%.

En Estados Unidos la campa?a se ha hecho tan fuerte que incluso Obama remiti¨® una carta a los organizadores para agradecer su labor. Las modelos Heidi Klum y Alessandra Ambrossio, los actores Jamie Lee Curtis, Carey Mulligan, Anthony Hopkins y Josh Duhamel han publicado en sus redes im¨¢genes para compartir a qu¨¦ causa social apoyan en ese d¨ªa. Seg¨²n los convocantes, el #Givingtuesday consigui¨® m¨¢s de 45 millones de d¨®lares en donaciones en un solo d¨ªa, el doble que en 2013, y Visa UK proces¨® 2.500 euros por minuto. En Espa?a, por ahora no cuentan con ning¨²n rostro conocido porque, aseguran, "es un proceso vivo y todo el que quiera puede colaborar".

El asombroso efecto de esta campa?a solidaria se asienta en la viralidad de las redes de los famosos, el apoyo institucional en su pa¨ªs de nacimiento y la difusi¨®n de los medios especialmente digitales. El hashtag que da t¨ªtulo al proyecto ha llegado a ser trendig topic mundial en pr¨¢cticamente todas sus ediciones y el portal web dedicado a virales Buzzfeed le dedic¨® un curioso art¨ªculo en su l¨ªnea. En solo cuatro a?os de vida, la jornada se ha exportado a 68 pa¨ªses y cuenta con m¨¢s de 36.000 organizaciones involucradas.