La nueva sinceridad

Hay debates boomerang que vuelven cada cierto tiempo: el sueldo de los futbolistas, la vacuna contra la gripe, los programas del coraz¨®n¡­ Debates que nos entretienen unos d¨ªas y de los que nunca sacamos conclusiones claras, para poder aparecer meses o a?os despu¨¦s como si fuesen nuevos. A m¨ª me gustar¨ªa sacar alguna conclusi¨®n esta vez.

La primera es que los "programas del coraz¨®n" ya no existen. Murieron hace tiempo y hay que remontarse 10 a?os para encontrarlos. Entonces cada cadena ten¨ªa el suyo y hab¨ªa donde elegir, pero esa forma de narrar la vida social ha evolucionado, igual que la informaci¨®n pol¨ªtica. S¨¢lvame se ha definido como un reality, una corrala, una terapia de grupo¡­ Las etiquetas caducan r¨¢pido cuando definen algo vivo y en constante evoluci¨®n. ?ltimamente lo llamamos hiperrealismo televisivo. En cualquier caso, S¨¢lvame es b¨¢sicamente un programa que retrata ciertos aspectos, no poco importantes, de nuestra sociedad. Lo hace a trav¨¦s de un grupo de personas que se muestran tal y como son ante 2,5 millones de espectadores diariamente. Y resulta que eso gusta. Gusta mucho. En este nuevo coraz¨®n ya no hablamos de los dem¨¢s, sino de nosotros mismos. ?Es eso periodismo del coraz¨®n? Dir¨ªa que no, porque el viejo coraz¨®n ha ca¨ªdo, igual que la vieja pol¨ªtica.

Otra conclusi¨®n es que en la televisi¨®n, como en la vida, no se llega lejos con el postureo. A ra¨ªz del estreno de Stephen Colbert al frente de The Late Show, conducido durante 22 a?os por David Letterman, hay un debate en la televisi¨®n estadounidense sobre la sinceridad de los presentadores. Colbert, despu¨¦s de a?os haciendo un personaje c¨ªnico e histri¨®nico, se ha quitado la careta para mostrarse tal cual es, un ejercicio que la cr¨ªtica ha bautizado como "la nueva sinceridad televisiva". La honestidad, la realidad, la autenticidad est¨¢n de moda en EE UU. ?Les suena? A los 2,5 millones de espectadores de S¨¢lvame s¨ª. Esa "nueva sinceridad" es tendencia en Espa?a desde hace siete a?os cuando empezamos. No estamos solos: ?vole con Salvados, Risto Mejide y Pepa Bueno en nuestro Chester, o el nuevo gur¨² Bert¨ªn Osborne tambi¨¦n la practican.

La verdad es m¨¢s f¨¢cil de hacer y de digerir que el postureo, porque no requiere crear personajes ni fingir lo que no se es. Los espectadores se han dado cuenta de ello y los pol¨ªticos tambi¨¦n. La nueva pol¨ªtica hace ahora lo mismo que hacemos en S¨¢lvame desde hace siete a?os: bajar a la calle y mostrar a sus l¨ªderes como seres humanos. Por eso la "nueva pol¨ªtica" nace en televisi¨®n. Mientras los nuevos pol¨ªticos acuden a tertulias y programas de entretenimiento con naturalidad, la vieja pol¨ªtica se mueve con dificultad en televisi¨®n y pasa del plasma a los bailes de sal¨®n televisados como queriendo recuperar un tiempo perdido que les ha dejado en la cola de la carrera. Tener el foco delante en todo momento tiene una recompensa: el p¨²blico o el electorado te conoce tal y como eres y as¨ª te compra o te rechaza, pero no se cuestiona tu integridad.

En S¨¢lvame hemos juntado a personas cuyo talento es su tremenda capacidad de comunicaci¨®n. Da igual de quien sean hijos, esposas, amantes o amigos, lo importante es que conectan con los espa?oles. El programa m¨¢s visto de nuestra historia, con cuatro millones de espectadores, fue un desfile de moda espa?ola enmarcado en la S¨¢lvame Fashion Week. ?Cuatro horas! ?Con top models? No, ?con nuestros colaboradores! ?Eso es coraz¨®n? ?Telebasura? ?Servicio p¨²blico? Las etiquetas, como dec¨ªa, ten¨ªan sentido en la "antigua Espa?a", pero ahora las etiquetas se llaman hashtags y hay una nueva cada dos minutos.

S¨¢lvame es potente, atractivo, m¨¢gico, cercano, puro entretenimiento basado en el reflejo de lo cotidiano. En una discusi¨®n familiar de sobremesa siempre hay quien dice: "Esto parece S¨¢lvame"; cuando alguien quiere que otro sea sincero amenaza con hacerle un poli Deluxe y las madres coraje por sus hijas ma-tan. ?Se ha salvamizado la sociedad? No. Es S¨¢lvame el que refleja la vida como nadie lo hab¨ªa hecho antes.

?scar Cornejo?es productor ejecutivo de La F¨¢brica de la Tele (creadora de S¨¢lvame).