?Por qu¨¦ nos enganchan los telefilmes de sobremesa de Antena 3?

Es s¨¢bado por la tarde, el momento ideal para llevar a la pr¨¢ctica el tan cacareado plan de sof¨¢, peli y manta. Despu¨¦s de hacer frente a otro lugar com¨²n que involucra al sof¨¢ y a la manta (?en tu casa o en la m¨ªa?) te enfrentas a una cuesti¨®n m¨¢s compleja: ?qu¨¦ ver? Las opciones son muchas pero despu¨¦s de un infructuoso zapeo acabas poniendo la pel¨ªcula de sobremesa de Antena 3. No te preocupes, no eres el ¨²nico. Con una media de share que oscila entre el 15 y el 20%, el Multicine de Antena 3 es el guilty pleasure m¨¢s longevo de la televisi¨®n. La cadena lleva repitiendo f¨®rmula desde hace m¨¢s de 15 a?os. Primero con una pel¨ªcula, despu¨¦s con dos y en los ¨²ltimos a?os con tres. De telediario a telediario. No es de extra?ar, teniendo en cuenta que estos films son baratos (unos 100.000 euros, seg¨²n fuentes del sector, frente al mill¨®n que pueden alcanzar los blockbusters) y suelen ser l¨ªderes de audiencia frente a pel¨ªculas del Hollywood m¨¢s reciente. Los datos de audiencias no dan lugar a dudas, nos encantan los telefilms, pero ?por qu¨¦?

Muchos televidentes critican que estas pel¨ªculas tienen poca imaginaci¨®n, que en ellas se repiten clich¨¦s y estereotipos, pero es precisamente este punto el que se consolida como su principal arma en la guerra por captar la atenci¨®n del p¨²blico. Los telefilms de Antena 3 han conseguido lo que no consigue ninguna programaci¨®n llena de taquillazos o pel¨ªculas de autor: fidelizar a la audiencia. El espectador medio pone Antena 3 porque sabe qu¨¦ va a ver. ¡°El g¨¦nero es muy parecido¡±, reconoce Javier Iriarte Moreno, subdirector de programaci¨®n de Atresmedia, ¡°todas las pel¨ªculas tienen el mismo look, son como series con cap¨ªtulos autoconclusivos, solo que aqu¨ª los protagonistas cambian¡±. ?Y qu¨¦ es lo que tienen las series que no tienen las pel¨ªculas (si excluimos las sagas, que vienen a ser series de gran presupuesto y pocos cap¨ªtulos)? Efectivamente: fans.

Laura no quiere dar su apellido, pero no le importa decir su edad, 30 a?os, y su profesi¨®n, traductora. Esta vallisoletana de gustos dispares se confiesa fan de las pel¨ªculas de sobremesa de Antena 3. Hace unos a?os ¡°cuando empez¨® la fiebre de las p¨¢ginas de fans en Facebook¡±, dedic¨® una a este tipo de pel¨ªculas. ¡°Al principio era un lugar donde comentar lo que pon¨ªan, sin grandes pretensiones¡±. Hoy su p¨¢gina se actualiza semanalmente con la programaci¨®n de telefilms de Antena 3 y se ha convertido en el punto de encuentro de cientos de fans que comentan y preguntan a Laura por pel¨ªculas, actores y argumentos. ¡°A veces tengo la sensaci¨®n de que le estoy contando cosas a gente que lo sabe todo¡±, confiesa. Tambi¨¦n hay quejas. La retransmisi¨®n de la F¨®rmula Uno y la repetici¨®n de pel¨ªculas son las m¨¢s recurrentes. ¡°Hay gente que se cree que trabajo para Antena 3, pero yo hago esto por placer¡±. El caso de Laura, mujer de mediana edad, con estudios y cultura cinematogr¨¢fica (¡°tambi¨¦n veo cine convencional, ?eh?¡±) representa bastante bien al espectador medio de este tipo de films. Ella confiesa que las pel¨ªculas le parecen ¡°m¨¢s bien malas¡±, pero destaca como virtud ¡°ese dramatismo exagerado que tienen¡± y el horario en el que se emiten. ¡°Despu¨¦s de comer est¨¢s un poco aplatanado, no quieres una peli muy sesuda¡±, argumenta.

Iriarte Moreno a?ade otro factor para explicar el ¨¦xito de sus telefilms: la calidad. ¡°Lo que pasa es que tienen un lenguaje diferente al del cine¡±, argumenta, ¡°son m¨¢s r¨¢pidos, m¨¢s televisivos. Aqu¨ª en el minuto cinco ya ha pasado algo que engancha y atrae, en las pel¨ªculas de cine se presenta a los personajes con calma. All¨ª buscan calidad cinematogr¨¢fica, premios¡­ aqu¨ª es entretenimiento puro y duro¡±. Y se puede hacer entretenimiento con y sin calidad. En Antena 3 tienen a un grupo de expertos en telefilms que visiona todas las novedades del sector y capta tendencias, nuevos autores, buenos productos¡­ Podr¨ªamos decir que es un trabajo peculiar, pero tambi¨¦n que es importante. Son ellos quienes asesoran a los directivos de la cadena sobre qu¨¦ comprar en las distintas ferias del sector.

El Festival de Cannes, la Berlinale¡­ Lejos de las alfombras rojas hay un mercado de productores. El del cine convencional atrae pocos flashes, el de los telefilms pasa casi desapercibido. Aqu¨ª es donde se compran las pel¨ªculas que despu¨¦s veremos pl¨¢cidamente en el sof¨¢. Donde el conocimiento previo (el trabajo de los expertos en telefilms) juega a favor de Antena 3. Las pel¨ªculas se compran por paquetes, muchos de ellos tem¨¢ticos. Fijate en la pr¨®xima pel¨ªcula que veas. ?Se desarrolla en una localizaci¨®n paradis¨ªaca y tiene romance y lujo en cada fotograma? Probablemente pertenezca a la serie de telefilms alemanes Dream Hotel. ?La protagonista es una chica de 17 a?os? Mira el t¨ªtulo de la pel¨ªcula, seguramente tenga esa cifra, el 17, en ¨¦l. Pertenece a la serie A los 17, en la que se engloban cerca de 20 producciones: embarazada a los 17, secuestrada a los 17, desaparecida a los 17¡­ Si hay una persona que hace rematadamente bien su trabajo lo m¨¢s probable es que pertenezca a la serie La perfecta: la secretaria perfecta, la amante perfecta, la¡­ en fin, se hace una idea de c¨®mo funciona, ?no?

Los telefilms son un g¨¦nero en s¨ª mismo y como tal, tienen variantes y subg¨¦neros muy espec¨ªficos. Al igual que en el cine convencional, hay modas, aunque las limitaciones presupuestarias y el p¨²blico objetivo al que van dirigidos hace que estas vayan por otros derroteros (se antoja harto complicado que este mercado vaya a hacer propia, por ejemplo, la moda de los superh¨¦roes). De entre todas las tendencias que han afectado a la industria de los telefilms quiz¨¢ la que m¨¢s cal¨® en el imaginario colectivo fue la de las pel¨ªculas basadas en hechos reales. ¡°Fue tendencia hace a?os¡±, asegura Jos¨¦ Antonio Ant¨®n, director de programaci¨®n de Atresmedia, ¡°ahora sigue habiendo, pero mucho menos. Es como la moda de los biopics, tuvo su momento, despu¨¦s decay¨®¡±. Ahora, (y siempre, en realidad) el g¨¦nero de moda se denomina woman in jeopardy y a grandes rasgos cuenta la historia de una mujer de mediana edad que se enfrenta a un inesperada amenaza. Este es el argumento del ¨¦xito. ¡°Y si la trama involucra a su hija adolescente, mejor todav¨ªa¡±, a?ade Iriarte Moreno. Las cintas navide?as ya son un cl¨¢sico y desde hace un par de semanas inundan la programaci¨®n del fin de semana. Estamos a punto de entrar en un bucle navide?o-pasteloso que durar¨¢ hasta principios de enero. Avisado quedas.

Pretty Womans, Georges Clooneys y rodajes expr¨¦s

Este g¨¦nero tiene su propio universo, sus propias Pretty Woman (pel¨ªculas que aguantan las reposiciones en bucle sin desgastarse) y sus Georges Clooneys. Cuando hablamos de galanes y de actores fetiche, Laura lo tiene muy claro: ¡°Erol Sander es el rey. Las pel¨ªculas alemanas no son las favoritas de las fans, pero cuando sale ¨¦l la cosa cambia¡±.

Erol Sander se r¨ªe a trav¨¦s del tel¨¦fono con un deje de sorpresa. ¡°No sab¨ªa que tuviera fans en Espa?a¡±, acierta a decir. Este actor turco-germano tiene un pasado de modelo para marcas como Dior, Armani o Dolce & Gabbana. Tambi¨¦n ha probado en el teatro, en escenarios como la ¨®pera de Par¨ªs, y en el cine de Hollywood de la mano de Oliver Stone, de quien es pariente lejano. Ha participado en pel¨ªculas tan famosas como Alejandro Magno. Pero si por algo es conocido Sander es por haber participado en m¨¢s de 60 telefilms alemanes. Al principio se especializ¨® en comedias rom¨¢nticas ¡°era eso o hacer anuncios¡±, recuerda mientras aclara que ahora tiene la posibilidad de elegir entre muchas m¨¢s ofertas. ¡°Aqu¨ª lo importante es el gui¨®n¡±, explica Sander, ¡°siempre hay que fijarse en el libro porque luego a la hora de rodar es todo muy r¨¢pido¡±. Esa es la principal diferencia con el cine comercial, reconoce el actor, ¡°all¨ª puedes bucear en el personaje, profundizar. Aqu¨ª hay 22, 23 d¨ªas de rodaje. Y eso es todo¡±. Sander defiende el buen trabajo propio y el de sus compa?eros aduciendo sobre todo esta falta de tiempo. ¡°Siempre hay que estar preparado¡±, resume. ¡°Y sale adelante porque la gente est¨¢ realmente involucrada¡±. En cuanto al resultado, el actor es claro: ¡°No hago ninguna diferencia entre mis pel¨ªculas de Hollywood y mis telefilms. No puedo decir que todos tengan calidad, pero puedo asegurar que trabajamos muy duro para que sean competitivos en Europa. Y para ser competitivo hay que tener calidad¡±.

Holanda, Francia, Austria, Italia o Espa?a son el mercado natural de sus productos. Una pel¨ªcula suya puede llegar a emitirse en media Europa acumulando hasta 17 millones de espectadores, m¨¢s distribuci¨®n y m¨¢s p¨²blico del que suele tener una producci¨®n cinematogr¨¢fica germana media. Nadie puede negarles, pues, la ansiada competitividad. Que vaya acompa?ada de calidad es una cuesti¨®n subjetiva, pero a fin de cuentas la finalidad de las pel¨ªculas, y no hablamos solo desde un punto de vista econ¨®mico, es llegar al m¨¢ximo de espectadores. Se puede asegurar sin miedo a equivocarse que los telefilms de Antena 3 cumplen ese cometido. Con creces.